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金霸王电池和南孚电池的广告对比

Ⅰ南孚电池
一、品牌文化
摘自南孚电池官网——
1. 南孚人本着“心系祖国，爱我南孚，艰苦创业，勇攀高峰”的精神，正在向全球消费者
展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售
商之一。
2. 南孚公司以诚信为本，以顾客为中心， 以市场导向和创建市场相结合，并通过平等、迅
速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。 以“能争第一 ，不为第二”的理念取信于顾客，
回报予社会。
3. 南孚公司以科技为先导， 不断提高现代管理为手段，追求科技，产品与市场的不断创新，
“创新永无止境” 的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。
使之保持在国内电池行业中永远领先一步。

·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词：中国品牌 服务 创新
·在南孚电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告
1. 路遥知耐力篇
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2. 尽管拍篇

小结：
从南孚的几则平面广告中，会发现与金霸王着重突出性能强大相比，南孚的广告明

显多了不少人情味，如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞！”，那么看到南孚受
众一定是嘴角微弯会心一笑，比起金霸王的刚性展现，南孚的广告更加柔软而富有情趣。金
霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场，技术财力雄厚底气十足，广告也来得气势汹汹，
主打实力牌。而南孚作为国产品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中国产品”的定位，不
与金霸王较实力，而是更加迎合中国人的心理，打起情感牌，实为巧妙之举。
关键词体现：
中国品牌

三、电视广告
1、出游篇
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2、精明篇

小结：
这两则电视广告，集中体现了南孚一贯的广告风格——对比，与普通电池相比。广

告词“南孚聚能环”“一节更比六节强”“电力是普通电池的6.6倍”“精打细算，还是南孚
合算！”耳熟能详深入人心，通过与其他电池的对比，南孚将自己俨然抬高到一个行业老大
的地位，并在此之上，集中体现服务和创新理念。服务理念：两则广告一则针对Mp3，一
则针对数码相机，都是消费者日常生活中常常使用的普通物品，南孚在广告中塑造自己充分
为消费者考虑，充分体谅消费者情感，以高新技术充分满足消费者的需求的形象。创新理念
——南孚独创聚能环，虽说有炒作概念的嫌疑，科学性也有待考证，但仍可以体现出南孚注
重创新，追求卓越，着力于技术开发提升的经营理念，给受众增添安全感。
关键词体现：
服务 创新

Ⅱ金霸王电池
一、品牌文化
摘自百度百科——
金霸王国际公司是世界上制造和销售高效碱性电池的领先企业。“金霸王”是世界上最知
名卓越的消费品品牌之一。对于世界各地的人们来说，“金霸王”这个品牌代表了高品质的电
池产品和不断创新、进取的销售理念。金霸王碱性电池以其“卓越品质，持久电力”的出众品
质行销全球近百个国家和地区。同时金霸王公司还生产和销售锂电池，用于大功率电子产品
（如摄像机，手提电脑和移动电话等）
·由此提炼出金霸王电池品牌定位的关键词：世界品牌 高品质 出众
·在金霸王电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告
1、宾尼兔组装篇
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2、机械篇

3、汽车篇和电梯篇
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4、中秋篇

5、正负极篇、插座篇、高压警示篇
小结：
在金霸王的几则平面广告中，持久的电力，雄厚的实力是唯一的诉求。金霸王的广

告文案很少或者根本没有文案，因为对于这样的产品，语言已经变得苍白，口号已经丧失意
义，不需要任何的粉饰吹捧，金霸王的实力压倒一切。如此强势和自信的广告让消费者内心
倍感踏实。
关键词体现：世界品牌 高品质

三、电视广告
1、宾尼兔登山篇
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2、宾尼兔组装篇
小结：
金霸王的电视广告塑造出一个独特的品牌形象——宾尼兔，这只粉红色的小兔子给

电池这样生硬的电子产品注入不少情感因素，拉近与消费者的心理距离，并且对比这两则广
告，登山篇是金霸王打入中国市场的广告，同南孚一样强调对比，一句“幸好，我们可以依
赖金霸王”，无比自信，让产品实力尽显。而第二组宾尼兔组合篇，则与金霸王平面广告的
理念一致，无需语言粉饰赘述，实力压倒一切，看似渺小，实则强大。
关键词体现：
出众 高品质

Ⅲ总结
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对比南孚电池和金霸王电池的广告，得出以下两者主要的不同点——
南孚 金霸王
核心理念
服务创新，中国品牌 卓越品质，持久电力

广告表现方式
与同类产品对比 直接表现、卡通形象

广告诉求点
情感诉求 品质诉求

市场定位
娱乐产品为主 各类电子设备均有涉及