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经济环境
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• • • 优势 一.经济保持了快速增长 近年来，中国经济增长速度明显，经济形势良好,中国服装产业也因此 拥有良好的发展前景。从2010到2012年，GDP的增长率分别为 10.4%,9.2%,8.4%。 二.消费者的生活方式进一步转变
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六、地理环境 东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域 内江浙沪等地不仅地理位置优越，而且历来是中国纺织 服装的重要基地。东部纺织服装批发市场总体现代化程 度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全， 贸易额首屈一指，显示出大家风范，至今东部地区纺织 服装经济依然散发着惊人的活力，一派商机盎然。南部 地区坐拥珠江三角洲，其地理环境、自然资源及政策的 优势，使得南部地区的纺织服装专业市场的经济地位令 其他区域难望其项背。
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经济、人口环境
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面临的困难
近年来，中国国内通货膨胀加剧，各类商品、原材料价格上涨，服 装产业也面临较大的上涨压力。 如今，服装市场仍然存在供大于求的情况，服装企业推出更多产品， 但消费者受国内通货膨胀的影响，需求依然没有上升，这对服装企
宏观环境分析
PEST 服装行业PEST分析
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PEST
政治/法律（Political ）
经济（Economic）
社会文化（Social）
技术（Technological）
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政治/法律（Political ） 垄断法律；环境保护法； 税法；外贸法规； 对于外来企业态度； 政府稳定性
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社会、文化环境
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五、中国城镇化率 2011年，我国城镇化率 首次突破50%，达到51.3%。 城镇化的进程使得越来越 多的百姓收入增加，从而 促进了对服装的消费。
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社会、文化环境
3.消费市场
1）国际市场：世界第 一的“服装出口大国” 2）国内市场：占世界 1/5人口的消费大国
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我国服装业现状
4.设计
培育国际品牌和养活 国外设计师的尴尬真 相，设计能力较弱， 中国服装企业结构链 停留在传统设计管理 的模式
5.品牌
我国是服装大国，但 不是品牌强国，还处 于品牌初级阶段
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政治、法律环境
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1.商业特许经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销 行为管理办法》、《纺织工业调整和振兴规划》及《关于加快服务业的若干意见》 等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式，鼓励农村 市场消费的升级，维护公司的合法利益，有利于公司的发展。 2.2009年8月1日，我国有3项童装国家标准将正式开始实施 .巨大的市场需求在催生 童装市场品牌化、细分化的同时，也给童装的质量安全，尤其是童装的标准体系建 设提出了更高的要求。 3.从2005年1月1日起，纺织服装配额的全面取消，全球纺织服装贸易真正进入一体 化时代，给我国的纺织服装的出口带来了新的机遇，但随之发达国家从另一方面也 加快了限制性贸易措施的步伐，其中技术贸易壁垒就是其限制我国纺织服装出口的 主要手段
业的发展非常不利，同样也不利于服装业的发展。
• 有些本土服装品牌过于保守，固守国内市场，不谋求海外市场的开 发，这与全球化的发展趋势相悖，不利于服装业的长远发展。
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社会、文化环境
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二、教育环境分析
教育水平的提高，“白
领”人口增多，使人们对 未来的要求，特别是服装 档次的要求大大提高，更 加注重服装的品味与文化。
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社会、文化环境
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三、文化环境分析
服装是一种身份地位的象徵，一种符 号，它代表个人的政治地位，和社会地 位，使人人各守本份，不得僭越。因此， 自古国君为政之道，服装是很重要的一 项，服装制度得以完成，政治秩序也就 完成了一部份。所以，在中国现代上， 服装是政治的一部份，其重要性，远超 出服装在现代社会的地位。
职业群 徐丽莎 倪燕 刘夏怡
谢谢
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我国服装业现状
1.生产
1）生产能力：世界第 一的“服装制造大国” 2）生产形势：典型的 “加工型企业”。开始 由典型的加工型企业向 品牌加工和贸易型转变
2.技术
1)大量先进的进口生产 工业设备、发达的交 通设施、国际先进的 物流产业 2）核心竞争力在于设 备现代化+企业信息化
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社会、文化环境
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四、生态环境分析 我们生活的这个地球是如此之大，而自然条件又是如此之多变： 既有严寒难挡的冰川雪地，又有酷暑难熬的热带沙漠，既有阳光 灿烂的地中海流域，又有潮湿寒冷的南北极地。如此多样的气候 条件，决定了人们衣着的丰富多彩。生活在寒冷冰雪地带的爱斯 基摩人为了御寒，要裹上厚厚的动物皮毛；而生活在热带沙漠的 沙特阿拉伯民众，为了免受强烈阳光和风沙的侵害，需要佩戴头 巾，穿着宽松布袍。自然环境的差异是服装设计多样化的重要因 素之一。
经济（Economic） GDP趋势；利率； 货币供给； 通涨；失业率； 可支配收入； 能源供应；成本 技术（Technological） 政府对研究的投入； 政府对技术的重视； 新技术开发； 知识产权与保护； 折旧
社会文化（Social） 人口统计；收入分配； 生活方式演变； 工作期望水平； 教育水平；消费者态度
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技术、自然环境
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1.政府提供6％的研发费用振兴服装产业
2.新技术的发明发展
佛山纺织服装业推广节能新技术
3.服装企业技术革新的利器
随着时代的发展，计算机技术越来越多地被应用于各行各业，服装 作为传统的劳动密集型产业也在加快技术革新步伐，以适应越来越 激烈的国际竞争。
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• 三.国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
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社会、文化环境
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一、人口环境分析 市场=人口+购买力+购买欲望. 因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。根据 国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男 性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性 的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在 不断扩大。