白酒行业消费者调
查报告
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白酒报告(一) 报告类别:调查报告行业分类:食品烟草酒类饮品调查地点:全国调查方法:问卷调查调查时间:1997年样本数量:15360 调查机构:北京美兰德信息公司报告来源:北京美兰德信息公司
报告内容:
第一章样本概况★样本概况★样本的地区分布
★样本家庭的收入情况
★样本个人的性别构成★样本个人的文化程度构成
★样本个人的年龄构成
一、样本概况
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本次调查共分发问卷15360份(拉萨市的调查滞后),其中,省会、直辖市、计划单列市共分发9120份问卷,代表总体为七千万人口;地级市、县级市共分发6240份问卷,代表一亿三千零五百万人口。
整个样本代表的总体为全国二亿零五百万城市人口,6250万户城市家庭。
问卷回收后,经严格审核,共获有效问卷14978份,有效率为97.5%。
其中直辖市、省会城市和计划单列市8950份,地级市县级市6028份。
二、样本地区分布
1、南北分布南方共调查7666户,占51.2%,北方共调查7312户,占48.8%,大致是南北各半。
详见表1。
表1:样本南北分布情况地区南方北方总计户数 7666 7312 14978 百分比(%) 51.2 48.8 100.0
图1:样本南北分布 2、东、中、西部分布
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东部共调查7437户,占49.7%,中部共调查4119户,占27.5%,西部共调查3422户,占22.8%。
东部样本较大,这与中国东部人口密集的情况一致。
详见表 2 表2:样本东、中、西部分布情况地区东部中部西部总计户数 7437 4119 3422 14978 百分比(%) 49.7 27.5 22.8 100.0
图2:样本东、中、西部分布 3、不同级别城市分布直辖市共调查1418户,省会共调查6114户,计划单列市共调查1420户,地级市共调查2354户,县级市共调查3672户。
不同级别城市的取样与这些级别城市的总人口是相对应的。
详见表3。
表3:样本的城市级别分布城市级别直辖市省会城市计划单列市地级市县级市总计户数 1418 6114 1420 2354 3672 14978 百分比(%) 9.5 40.8 9.5 15.7 24.5 100.0
图3:样本的城市级别分布
三、样本家庭的收入情况
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本次调查的家庭平均人口为3.46人,平均工资人口为2.3人。
家庭每月总收入低于1000元的有6307户,占42.1%,家庭月收入介于1000元与3000元之间的中等收入家庭有7597户,占50.7%,家庭月收入高于3000元的高收入家庭有1074户,占7.2%。
这与中国高收入家庭较少,中、低收入家庭较多的情况是一致的。
详见表4。
表4:样本家庭的收入情况收入状况低收入中等收入高收入总计户数 6307 7597 1074 14978 百分比(%) 42.1 50.7 7.2 100.0
图4:样本家庭的收入分布
四、样本个人的性别构成本次调查既有涉及到城市家庭的问题,也有涉及到居民个人的问题。
在调查过程中,除了对调查家庭进行抽样外,还对每户家庭的答卷人进行了抽样。
每户抽取一个人填卷,因此,样本个人也为14978人。
样本个人的性别构成为男7249人,占48.4%,女7729人,占51.6%,大致是男女各半。
详见表5。
表5:样本个人的性别构成性别男女总计
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百分比(%) 48.4 51.6 100.0 人数 7249 7729 14978
图5:样本个人的性别构成
五、样本个人的文化程度构成答卷人中,初中文化程度以下的占41.3%,高中、中专文化程度的占36.3%,大专、大学文化程度以上的占22.4%。
文化程度取样呈负偏态分布,这与中国文化水平普遍较低的情况一致。
详见表6。
表6:样本个人的文化程度构成文化程度初中以下高中、中专大专、大学以上总计人数 6185 5436 3357 14978 百分比(%) 41.3 36.3 22.4 100.0
图6:样本个人的文化程度构成
六、样本个人的年龄构成答卷人为20岁至65岁的成人。
其中20－29岁的占16.0%,30-39岁的占27.7%,40-49岁的占26.3%,50-59岁的占16.4%,60-65岁的占13.5%。
样本呈正态分布,中年人较多。
详见表7。
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表7:样本个人的年龄构成年龄 20－29 30－39 40－49 50－59 60－65 总计人数 2395 4153 3945 2457 2028 14978 百分比(%) 16.0 27.7 26.3 16.4 13.5 100.0
图7:样本个人的年龄构成
★从总体上看,本次抽样的样本分布不论从样本的家庭特征来看,还是从样本的个人特征来看,都与中国城市居民的总体情况较为一致。
因此,本次调查的样本有较好的代表性,能较好地反映中国城市居民的总体情况,调查结果是可信、可推广的。
白酒报告(二) 报告类别:调查报告行业分类:食品烟草酒类饮品调查地点:全国调查方法:问卷调查调查时间:1997年样本数量:15360 调查机构:北京美兰德信息公司报告来源:北京美兰德信息公司
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