亿
.
-8-
前十大广告品牌媒体花费排名
中国移动
玉兰油
佳洁士 飘柔
高露洁
报纸 5%
杂志 电台 0% 1% 户外
2%
护彤
力士
肯德基 三精
黄金搭档
电视 92%
亿
0
5
10
15
20
25
30
35
40
电视
报纸
杂志
电台
户外
.
-9-
第二部分：
全国电视广告投放格局
此部分内容包括： 1、中央台、卫视台、省级台等广告收入构成及增幅 2、各级电视台行业广告投放比例及变化趋势 3、20大城市广告投放花费及变化趋势 4、15大频道广告收入及变化趋势 5、全国电视广告品牌投放策略分析
7. 15大投放频道：以中央1套为代表的中央台5个频道，湖南卫视为代表的7个
卫视频道进入投放前15强，香港、广东、北京各有一地面频道入围。
8. 投放增幅最快的15大频道：以中央2套为代表的中央台3个频道，以江苏卫
视为代表的9个卫视进入增幅最快的前15强，河南、湖南、北京均有一地面频 道入围。
9. 品牌投放新趋势：因17号令限制广告时长政策，在广告时长趋于饱和的背
.
-10-
第二部分导读
1. 整体趋势：地方电视媒体成广告增长主力，省会城市台广告投放增长速度高
达30%，省级地面台成企业广告投放重点，占据电视广告总量37%份额，卫视 紧跟其后，取得17%份额。
2. 各级电视台潜力行业：邮电通讯、饮料、交通、清洁用品四大行业整体增
幅最快，在省级电视台表现最为明显，值得注意的是，清洁用品在中央台投放 增幅超过100%。
第一部分：
全媒体广告投放趋势
此部分内容包括： 1、电视、报纸、户外、杂志、电台广告投放花费 2、全媒体广告投放比例及增幅 3、全媒体在全国各区域投放比例及同比增幅 4、Top10行业媒介构成及比例 5、Top10品牌媒介组合策略
第一部分导读
• 整体趋势持续增长：全国电视媒体投放继续上升，总额达1926亿元人民 币（刊例价），同比增幅22%，电视广告花费在5大传统媒体中占据75% 份额。
• 区域投放集中趋势明显：广告投放区域高度集中，华南、华东共占60% 市场份额，成为广告投放最活跃的两大区域，华北广告总量虽只占11% 份额，但增幅迅速，高达31%。以CCTV为代表的全国电视媒体（含中国 教育台）增幅达21%，略低于全国电视增幅水平。
• 媒体与行业关联性明显：各类媒体行业广告投放出现两种趋势，以化妆 品/浴室用品类为代表的快速消费品行业电视广告投放比例遥遥领先； 信息容量大，高端消费品类如房地产行业，电视广告比例远低于报纸广 告投放比例。
2006年1-9月
同比增幅
.
-5-
电视广告占据75%市场份额
报纸 14%
杂志 2%
电台 2%
户外 7%
电视 75%
.
-6-
电视广告投放区域变化
亿 600
广 告
400
花
费 200
东北 西南 7% 8% 全国
10% 华北 11%
西北 4%
华南 30%
华东 30%
0
35%
华南
华东
华3 1北%
全国
西南
东北
5. 投放增幅最快的15大城市：以烟台市为代表的投放超5亿二线城市，同比增
幅保持30%至167%的幅度增长。
第二部分导读
6. 行业投放趋势：中央台金融投资保险以及清洁用品行业广告投放增长迅猛，
分别达到136%、113%。省会城市台在邮电通讯、金融投资保险行业投放增 长幅度也超过100%，电脑类产品投放在各类频道投放均出现下滑。
卫视
省会城市台
中央台
0% 香港台
2005年1-9月
2006年1-9月
花费增幅
.
-13-
各级电视台广告行业投放趋势
化妆品/浴室用品 药品 食品
商业及服务性行业 饮料
娱乐及休闲 邮电通讯
酒精类饮品 交通
清洁用品 家居用品 房地产/建筑工程 个人用品 家用电器
中央台 卫视 省级台 省会城市台 香港台
亿
同比增幅
• 十大品牌92%花费投放在电视：除中国移动在报纸广告方面有较高的投 放比例外，其他9品牌95%以上的费用投放在电视广告上。
全媒体广告投放趋势
亿 2500 2000 1500 1000 500 0
22%
8%
电视
报纸 2005年1-9月
35%
30%
28%
20%
21%
14%
11%
7%
杂志
Hale Waihona Puke 电台0% 户外3. 各城市行业投放特征：化妆品/浴室用品、食品、饮料在前20城市的广告份
额稳定性强，广告投放总量居第二的药品类在二线城市投放最为活跃，如哈尔 滨、西安、成都等等，而在上海、香港、北京、深圳等一线城市投放比例较低。
4. 15大城市投放情况：广州继续领先，成为广告投放总量最高的城市。南京市
是广告投放同比增幅达53%，从去年第八跻身全国第四，成为2006广告投放 最活跃的城市之一。
全国电视广告投放
及效果趋势分析
报告导读
第一部分：全媒体广告投放趋势 ……………………… 03 第二部分：全国电视广告投放格局 …………………… 21 第三部分：CCTV--- 行业及品牌广告投放效果分析 … 33 第四部分：卫视--- 行业及品牌广告投放效果分析 …… 38 第五部分：上海\北京\广州\深圳广告经营透视 ……… 45 第六部分： 真人秀/娱乐节目品牌投放分析 …………… 66 第七部分：品牌广告投放策略及效果评估 …………… 95
西北
广
28%
24%
22%
告
21%
增 幅
14%
21%
16%
16%
11%
7%
0% 华南
华东
华北
全国
西南
东北
西北
.
-7-
前十大广告花费行业排名
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业
药品 食品 娱乐及休闲 饮料 房地产/建筑工程 邮电通讯
电视 报纸 杂志 电台 户外
交通 酒精类饮品
图表应用标准色系例子 0
50 100 150 200 250 300 350 400 450
景下，各品牌减短片长，增加投放次数，前十大品牌广告次数增加17%，远 高出行业平均10%增幅水平。
各级电视台广告花费走势
800 亿
600 400 200
26%
其它台 21%
香港台 3%
省会城 市台 13%
30%
17%
中央台
10% 卫视
2006
16%
50%
省级台 37%
22%
25% 12%
0 省级地面台
0
70 140 210 280 350 -100% 0% 100% 200% 300% 400%
特殊说明：只统计前15大行业
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10大电视广告行业城市选择
全国 广州市 上海市 长沙市
香港 南京市 重庆市 北京市 杭州市 深圳市 西安市 沈阳市 武汉市 福州市 济南市 哈尔滨 合肥市 石家庄 成都市 郑州市