3. 技术仿制策略 通过仿制，使产品以较低的成本开拓市场。
4. 部分市场策略
集中企业的技术资源， 专门为部分特定需求实施定制化服务的策略。
5. 挖掘产品新功能策略 赋予老产品以新的功能、新的用途。
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案例: 1、铱星破产
1991年，由77颗低轨道卫星组成移动通信网络， 创造了高科技神话。
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创意筛选
在征集到足够的创意之 后，需要对各种创意的 可行性进行评价和筛选。
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产品概念形成与检验
产品概念形成于检 验就是把创意变成 一个具体的产品方 案，进行生产可行 性分析和接受市场 检验。
市场分析 市场分析贯穿于新产品的研发全过程。产品研发和 试制前，必须对产品市场前景进行分析。
第三章 新产品研发与设计管理
1.1
新产品研发背景
1.2
新产品设计管理
1.3
工艺流程决策
3.1 新产品研发背景
新产品研发能力已成为决定企业生存和发展的重要条件。 科技的发展也加速了产品的更新换代，促使企业在产品研发 方面投入更多的资源，确保不断地开发出满足用户需求的产 品，以赢得竞争。
越来越多的企业认识到新产品研发对提升企业市场竞争力、创 造经济效益的重要性，不惜投入大量的资源用于新产品研发。
可供企业选择的新产品研发策略有：
技术领先策略 紧随领先者策略 技术仿制策略 部分市场策略 挖掘产品新功能策略
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可供企业选择的新产品研发策略
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1. 技术领先策略
目的是赶在所有竞争者之前， 率先采用新技术并使新产品最早进入市场。
通过迅速地仿用领先者的产品技术， 2. 紧随领先者策略 在产品成长期的初期将新产品投入市场
样品试制 对于市场分析认为有前途的产品，要将其转化为实 体样品，即进行样品试制。
市场试销 对新产品进行小批量生产和市场试销，小批量生产主 要是检验与确定工艺设计和设备是否满足量产条件。
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批量上市
批量上市是指新产品正式投产并投放市场。新产品正 式投放市场必须选择最佳的时间、地点、渠道、推广 方式，良好的营销策略能使新产品的市场导入期大大 缩短。
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3.1.6 新产品研发策略
合理的研发策略是新产品研发获得成功的前提条件之一。在制定 新产品研发策略时，应借鉴以往新产品面试的历史经验，分析、 预测技术的发展趋势和市场需求的变化，掌握本企业的技术力量、 生产能力、销售能力、资金能力以及本企业的经营目标和战略， 还需了解竞争对手的响应情况。
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3.1.1 新产品研发的意义
持续的新 产品研发
保证和提高 市场地位
实现利 润目标
企业新产品研发的理想状态时：当一代 产品处于成熟期时，下一代新产品已开 始推向市场；当一代产品开始衰退时， 另一代产品则进入快速成长期。
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3.1.2 产品生命周期及其特点
新产品的分类
新
产
完全新产品
品
新
换代新产品
颖
程
改良新产品
度
新 独立研发 产 品 联合研发
研 技术引进 发 方 独立研发与引进结合
式 仿制式研发
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3.1.4 新产品的特征
新产品往往具有新的原理、新 的构思和设计，有新材料和新 元器件构成，具有新的性能、
用途等创新或改进内容创新性
新出品：是指在原理、性能、结构、外形、材料、用途、 技术指标等方面比老产品有显著改进、提高或独创的产品。
具有新的原理、结构、 构思或设计
采用了新材料，使产品的 特点一 性能有较大幅度的提高
特点四 新产品 特点二
扩大了产品的适用范围
产品结构或外形有明显 特点三 的改进
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新产品研发投入大、周期长、不确定因素多、风险大、为 了减少风险，新产品研发就必须按照科学的程序来进行。 对新产品研发过程进行科学的组织和管理，对新产品研发 过程进行层层评价、筛选把关，以尽量减小失败的风险。
新产品研发的七个阶段：
产品 创意
创意 筛选
产品概 念形成 与检验
市场 分析
样品 试制
市场 试销
产品从投放市场到最后被市场淘汰，一 般遵循着一个生命周期发展规律。典型的产 品生命周期一般可以分成四个阶段，即介引 入期、成长期、成熟期和衰退期。所谓的生 命周期，实际上是指产品的市场寿命周期。
产品生命周期的四阶段：
投入期
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成长期 成熟期
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衰退期
3.1.2 产品生命周期及其特点
投入期
成长期
成熟期
衰退期
设计和工艺未完
生产效率和质量稳
善，质量不稳定， 定性提高
产销量规模小，
产 制造成本高 销 量
成本下降
市场需求趋于饱和， 产品销量增速放缓甚
销售额
至下降
新技术、新产品和替代品出 现或消费时尚、习惯改变，
产销量和利润迅速下降
时间
利润额
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3.1.3 新产品的概念及分类
2000年，铱星破产，技术选择失误，没有预见 到GSM网会有今天的迅猛发展
——技术的超前性并不代表市场的现实性
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批量 上市
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图3–2 新产品开发的程序 广东工业大学管理学院
新产品研发的程序
产品创意、产品概念形成与检验、样品试制和批量上市等四个阶段， 构成了设想-设计-实体-商品几个主要节点，由一个节点必须通过评价、
筛选、市场分析和市场试销等主要环节，以最大限度地避免风险。
产品创意
新产品的诞生始 于创意，而创意 取决于创造性的 思维能力。
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个性化定制生产的优点在于大大消减了库存，降低了市场风 险，但个性化定制生产要求企业有更强的新产品研发能力。
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3.1 新产品研发背景
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1
新产品研发的意义
2
产品生命周期及其特点
3
新产品的概念及分类
4
新产品的特征
5
新产品研发程序和内容
6
新产品研发策略
7
新产品研发策略
新产品必须在技术上先 进，性能、质量、能耗 等技术经济指标要比老
先进性产品有明显的提高。
相对性
新产品的“新”是相对 的概念，在地域性、时 间性、结构性、功能性 等方面相对新的概念。
继承性
大多数新产品都是在以 往知识积累的基础上孕 育产生的。
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3.1.5 新产品研发程序和内容