新浪微博的案例分析一、微博简介微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。

世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。

在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。

发展历史2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。

在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。

Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。

Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。

2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。

同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。

三大特性便捷性：平民和莎士比亚一样背对脸：创新交互方式原创性：演绎实时现场的魅力未来发展微博以个人面向网络的即时广播，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；也未可知。

每天记录我们的意见和感受，它将成为一部，心灵的成长史。

两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。

新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。

目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。

新浪微博于2009年8月14日开始内测。

截至2011年4月底，新浪微博用户数已达1.4亿。

2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名，同时启动新版LOGO标识。

2011年5月，新浪微博已将原先的链接正式跳转，用户地址也显然变成http:。

功能结构发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。

转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。

转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。

关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。

关注的上限是2000人。

评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。

（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。

像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。

可以展开讨论，实现信息的聚合。

私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。

实现私密的交流。

三．新浪微博商业模式（一）战略目标新浪微博的战略目标是发展成为一个适合中国用户的SNS应用平台，其定位是成为一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。

主要有可以分为：娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯生活——反映网民现实生活的点点滴滴快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事（二）目标客户新浪微博用户主要是个人用户和机构及组织，个人用户包括普通用户（即草根用户，主要以青年和中年为主）和名人（明星、企业领导人、媒体、学者等），机构及组织主要有公司、慈善机构、政府部门及相关机构等，注册微博主要是为了进行营销、树立品牌、举行社会活动等。

（三）产品与服务微博客服务：新浪微博用户注册后，可以拥有自己的一个独立新浪微博账号，利用此账号，用户可以免费发布和浏览信息。

微博衍生产品：微访谈；微直播；微话题；大屏幕；同城微博；微群等。

应用服务：包括微电台，音乐播放、投票、活动、微数据、微盘等。

手机微博：拥有新浪微博账号的用户，只要下载新浪微博的手机客户端就可以利用3G网络登录新浪微博，享有新浪微博的手机服务。

新浪微博的产品特点：门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。

快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。

（四）盈利模式广告+增值服务+应用分成新浪CEO曹国伟先前为微博设定的6种盈利模式：交互广告，社交游戏，电子商务，实时搜索，无线增值，数据服务。

而现今的微博的主要盈利一是广告收入，二是针对用户的各种增值服务。

作为一个信息分享和交流的平台，目前正在开发应用平台这一块，应用分成这一块在未来会成为新浪微博盈利的一个主要来源之一。

（五）核心能力1、庞大的用户群，高强度的用户粘度2、揽括多数名人，强大的名人效应3、事件策划能力4、强大的背景四、新浪微博的经营模式（一）名人关注，吸引粉丝（二）事件炒作，增强用户粘度（三）与应用开发商合作，发展应用平台（四）与移动运营商合作，发展手机微博2011年6月14日，中国联通与新浪签订战略合作协议，双方将共同开发新浪微博衍生产品、信息服务、电子商务、搜索服务、地图位置服务以及其他增值业务。

2010年初，新浪微博推出API开放平台。

虎年伊始，百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。

细心的科友可以发现，在百科词条页的下方，新增了“分享到新浪微博”的按钮。

新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。

目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。

根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。

每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条。

是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。

新浪微博自2009年8月14日开始内测，8月28日开始对外公测，11月2日，用户达100万;截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。

2010年9月9日，《中国微博元年市场白皮书》的数据显示，新浪微博月覆盖人数约为4400万。

新浪微博每天产生的微博数超过300万，平均每秒有近40条微博产生。

BiaNews粗略地给新浪微博算了笔帐，在理想状态下，假设所有微博广告位都能卖光，不计正常折扣，预计每月收入能达到1.7亿元，每季度可达8093万美元，直逼新浪2011年第四季度的营收1.334亿美元。

未来或可占新浪营收的一半。

2012年Q2新浪微博报价单新浪微博各项广告收入条件：按新浪微博最新公布的2700万日活跃用户计算，且用户每天登陆/刷新页面一次。

两种广告模式：CPM(每千人成本)广告显示1000次所应付的费用，CPD(按天收费 Cost per day)。

PC微博无线微博统计各项广告月收入之和=108万*30+67.5万*30+40.5万*30+54万*30+94.5万*30+27万*30+80万*30+15万*30+30万*30+6万*30+4万*30+1万*30+10万*30+1.6万*30+20万+560万+60万+105万+40万=16958万，即将近1.7亿元。

未来或是营收主力2011年第四季度，新浪净营收1.334亿美元，广告营收达1.037亿美元。

按以上理想状态计算，新浪微博收入每季度可达1.07亿美元，每季度营收将达8093万美元，直逼新浪2011年Q4的营收，未来或可占新浪营收的一半。

与搜狐、腾讯等有游戏业务支撑不同，新浪急需改变现在单一的营收模式，新浪微博就将担当新浪营收主力角色。

不过，新浪微博的营收模式依旧与新浪网相同，微博广告可能导致门户业务的下滑，甚至影响用户体验减少活跃用户数，其新的盈利模式如企业微博、社会化电商等还有待开发经营方式新闻发布会新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。

新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。

目前新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。

新闻发生地新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。

这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。

信息交互平台例子：10月26日，《生活》月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。

27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号发出求助信息，脖友随即进行了上千次的转发。

10月28下午3 点24分，两名记者找到。

10月30日凌晨，上海至北京航班乘客下飞机后，由于大厅锁门，被困廊桥，零点5 分网友毕胜在打机场服务电话无果后通过彩信发微博求救，零点13分，新浪编辑与机场服务人员联系并微博告知毕胜。

零点15分，毕胜彩信更新微博称获救，感叹围脖力量无穷。

11月6 日，京石高速进京方向大堵车。

脖友杨紫陌家人被困路上。

晚7点52分，她在微博上发出紧急求救，询问道路何时畅通。

网友老沉8 点零3分转发了这条信息，随后多人跟进转发评论提供帮助信息。

8点30分，杨紫陌在微博上说，已告知家人下高速准备改乘火车。

这证实了麦克卢汉的著名论断：媒介是人的延伸。

信息展示创新平台国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表达祝福。

新浪微博制作了国庆祝福地图，国庆8天共呈现了2万余条祝福信息。

祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一叠加在一起，以一种前所未有的新形式呈现了微博产品的特点。

微博平台与开发者在应用增值方面，新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务，形式和付费方式类似于苹果的APPStore，根据开发者对产品的定位来定价，“允许免费应用，关键要看开发者的模式”，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例。

微博广告自主营销系统新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。