《华西都市报》
报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边 各大中小城市的报纸阅读地域结构
广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值
读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的
³±ÉÇ
媒介分析-南方都市报
《南方都市报》的传阅率为4.8人/份（一般报纸是2.3人/份） 《南方都市报》读者人数:875000*4.8=4,200,000：
《南方都市报》千人成本（每平方厘米） （41/4200000）*1000人=0.0097元/千人
媒介分析-广州日报
发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为 165万份，海外及全国其它地方发行量为30万份左右。
《北京青年报》读者分析
ÎÄ »¯ ³Ì ¶È ¹ ³É
¶Á Õß ÊÕ Èë ¹ ³É
14.8% 17.8%
1.2%
17.4%
39.1%
60.9%
48.8%
С ѧ¼°ÒÔ Ï ¸ß ÖÐ ´ó ѧ±¾ ¿Æ ÒÔ ÉÏ
³õ ÖÐ ´ó ר
999Ôª ÒÔ ÏÂ 1000Ôª ÒÔ ÉÏ
《海峡都市报》
《北京晚报》简介
《北京晚报》是北京日报社主办并主管的综合性晚报，1953年3月 15日创刊，1964年由毛主席亲笔提写报头。《北京晚报》为日报， 日出4开24版，每周三、五出32版，每周四出40版。日发行量81万 份，居民接触率67.1%，高居北京地区之首，拥有读者240-267万。 全面满足广告客户需求 实力雄厚、规模完善、热情高效的广告服务机构使客户获得：低广 告千人成本、一周内见报的时间保证、专业设计制作以及科学调研 报告。 高科技印刷技术保证广告效果
《华商报》读者分析
2000年11月9日
《齐鲁晚报》
《齐鲁晚报》是山东省唯一的省级晚报，日发行量达80万份， 是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。
该报在全省有14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均 传阅率达5.5人/份，每天读者的实际数为 4，400，000人。而且， 在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北 三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。
¸ß ѧÀú Ⱥ Ìå £¨ÈË /1500ÈË £©
20-39Ëê 0
374
´ó ѧ±¾ ¿Æ ÒÔ ÉÏ
87
200
400
0
50
100
读者对《北京晚报》刊载广告评价
ÓÐ ÓÃ ÐÔ ÆÀ ¼Û
ห้องสมุดไป่ตู้8.4% 2.2%
¹ã ¸æ ±È Àý ÆÀ ¼Û
27.6% 3.3%
89.4 %
¾ß ÓÐ ¿É Óà ÐÔ ¿É Óà ÐÔ ºÜ ²î
其中广州地区发行量占其总发行量的38％；广东及珠江三有洲的发行量占 其发行量的50％；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的12％。
媒介分析-广州日报
¹« · Ñ ¶© ÔÄ
× Ô · Ñ ¶© ÔÄ ºÍ Áã ÊÛ
读者的年龄结构
其中零售占45％
¡¶ ¹ã ÖÝ ÈÕ ± ¨¡·¸÷Äê Áä ²ã ÔÄ ¶Á ÂÊ Çé ¿ö
广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占 第二位，关注度为33.61%
读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年 龄为34.6岁
读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6% 读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5% 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为
阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸 中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内 容，其阅读量居四川城市报纸第一位
报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份
《华西都市报》读者群分析
广告导向性强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报， 该报是四川城市居民购物时首选参考媒体
该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。
平均阅读时间：长达40分钟
平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊
发行量：32万份
报纸精读率：阅读较少内容 13.4%
读一半内容的 15.7%
读大部分内容 45.6%
几乎全部阅读 25.2%
广告的持续性：保存期长，广告效果持久
¿É Óà ÐÔ ½Ï ²î
69.1%
Ê µ± ²» Ì« Ê µ± ºÜ ²» Ê µ±
《北京晚报》广告千人成本
µ¥ λ £º ÈË Ãñ ± Ò
60
51.6
40
20
10.7
20.6
0
ͨÀ¸
° ë ° æ
Õû ° æ
《大河报》媒介分析
《大河报》是由河南日报主办的一份综合性城市日报，发行量达 60万份，发行网络遍及河南省各地市，并向周边省市辐射
附件：所选报刊媒体分析资料
《楚天都市报》——
长江流域荆楚文化的现代缩影
《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1 日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报。目前日 出4开16-32版。 《楚天都市报》每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。《楚天 都市报》以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的 舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥 戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在 感受她的精彩。
平均每期阅读率为53.4%，高于当地的平均水平7.9% 报纸广告接触率为63.75，表明有三分之二的读者关注其广告 报纸广告千人成本为0.o4元/千人，低于当地总体平均水平0.18
元/千人，居全省同业最低水平
《大河报》读者分析（一）
¶Á Õß ÐÔ ± ð ¹ ³É
ÄÐ ÐÔ 53%
Å® ÐÔ 47%
¡¶ ¹ã ÖÝ ÈÕ ± ¨¡·µÄ · ¢ Ð · Ö ²¼
80
67.5
71
70
60
50
40
30
20 10
0 ¹ã ÖÝ
9.8 9 . 3 8 . 3 6 . 36 . 1 5 6 5 . 4 4 . 64 . 6 4 . 3 4
3.3
· ¬ Ø®
˳ µÂ
· ð ɽ
ÉØ ¹Ø
Ôö ³Ç
Èý Ë®
基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。
《新民晚报》简介
《新民晚报》是上海地区发行量最大的报纸日发行115万， 并且该报的地区针对性强——上海及其周边地区发行110万份。 为上海地区首当其冲的报纸媒体。
并且《新民晚报》覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份， 使其拥有了更多的间接阅读者。
1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿 平均阅读率为57.93% 周到达率为70.9% 读者平均阅读时长在30分钟以上
《北京青年报》
北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该 报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅 读时间也是最长的（达45分钟）。 读者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、IT服务的 主要消费者 读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能 力是最强的 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都 报刊媒体中的优势地位
¶Á Õß Äê Áä ¹ ³É
45-64 êË 22%
15-19 êË 12%
30-44 êË 33%
20-29 êË 33%
《大河报》读者分析（二）
¶Á Õß ¼Ò Í¥ ÔÂ × Ü ÊÕ Èë ¹ ³É
¶Á Õß ¼Ò Í¥ ÔÂ × Ü ÊÕ Èë ¹ ³É
45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
媒介分析-南方都市报
截止2000年7月，《南方都市报》发行量87.5万份
¡¶ ÄÏ · ½ ¶¼ ÊÐ ± ¨¡·¹ã ¶« ¸÷µØ · ¢ Ð · Ö ²¼ ͼ
50
40.5
40
30 20 10
0 ¹ã ÖÝ
22.1
2.9
Öé º£
2.4
3.8 4.1
2.7 3.1
4.4
1.5
¶« ݸ
»Ý ÖÝ
5.00% 0.00%
999Ôª ÒÔ ÏÂ
´ó ºÓ ± ¨ × Ü Ìå
30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00% 0.00%
³õ ÖÐ ¸ß ÖÐ ÖÐ × ¨ ´ó × ¨ ± ¾ ¿Æ ÒÔ ÉÏ Æä Ëü
ÉÌ Òµ
½ð ÈÚ /±£ ÏÕ
对社会高收入阶层有较高的覆盖
媒介分析-广州日报
《广州日报》的传阅率为3.5万份 《广州日报》的阅读人数：
1，920，000 3.5=6，720，000（人） 《广州日报》的千人成本（每平方厘米）
（280/ 6，720，000 ） 1000=0.02元/千人
《三湘都市报》
《三湘都市报》是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。 该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达45万份。 它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消 费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。 其报纸传阅率为 3.5人/份，是传阅率最高的报刊之一。而其广告 千人成本是省级报刊中最低的。读者的年龄主要集中在23—35岁之间， 占其读者总数的38%。