手动机芯 24石
动力存储显示 时分显示 陀飞轮 鳄鱼皮带
参考售价：6849000
18K 金 蓝宝石镜面 30米防水
自动机芯 计时
鳄鱼皮带
参考售价： 15-20w
珠宝饰品识别及认知
葡萄酒的功能
美容功能
女装、男装、内衣泳装、香水、 意大利 配饰、皮具、手表、眼镜
男装、女装与童装(Apparel)、 家庭用品、配饰、香水
男装、女装、香水、眼镜、领 带、皮件、包袋、瓷器、玻璃 器皿、丝巾、羽绒制品、家具
皮鞋、皮革制品、配件、服装 和香氛
美国 意大利
意大利
品牌名称 Logo
BALLY 巴利 DUNHILL 登喜路
Ref.5002J
认知大比拼
玫瑰金表壳 自动机芯
30石 月相 万年历 陀飞轮 鳄鱼皮带
玫瑰金表壳 防水30米 自动机芯
27石 月相 年历 鳄鱼皮带
参考售价：20W-30W
铂金表壳 蓝宝石镜面 防水30米 手动机芯 时分显示 鳄鱼皮带
参考售价：20W25W
玫瑰金表壳
1153颗钻石，重18.8克拉
三宅一生 COACH
TOD’S CELINE
其它顶级品牌
产品内容
产地
高级女装、高级男装、皮具配饰、香水
法国
雨衣，伞具及丝巾为主 高级女装、男装、鞋靴、香水
意大利 日本
手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系 美国 列产品
豆豆鞋、包包
意大利
女装、包包
法国
品牌名称 Logo
BALENCIAGA 巴黎世家
Burberry 博柏利
品牌名称 Logo
ZEGNA 杰尼亚 Hugo Boss 雨果博斯
Dolce &Gabbana 杜嘉班纳 Ralph Lauren 拉夫 劳伦
Versace 范思哲
Salvatore Ferragamo 菲拉格幕
其它顶级品牌
产品内容
西装、毛衣、休闲服和内衣等 男装系列
产地 意大利
男女服装，香水，手表，及其 德国 它配件
产品识别
Monogram 交叉字母纹 棋盘格纹
LV 交叉字母 EPI 压纹
经典单品
LV 经典产品之 Speedy
LV 经典产品之 Neverfull
LV 经典产品之 Keepall
LV 经典产品之 Noe
LV 经典产品之 Alma
SINCE 1921 Italy
古驰(GUCCI)
性感与干练并行
稀缺性 保值功能
距离感 高昂的价格
深厚的文化底蕴
社会学因素 心理学因素 经济学因素 美学因素 文化因素
......
欧州之文明教养 和社交精神的都应归 功于路易十四的宫廷。
----伏尔泰（1694-1778） 法国近代思想家
法国LVMH集团
LV,DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE, GUERLAIN,FRESH,MAKE UP FOREVER ,
可行性是永远存在的
硬汉的选择,力量的代表 现代制表业之父 飞行员的专用表 华丽丽的计时器 上流社会的宠物
实用与美学的完美结合 全球手表行业的领头羊 通向制表巅峰的’三金桥’
12项复杂功能包括： 陀飞轮 万年历 月历 闰年 周期 星期 月份 日期 飞返 三问 苍穹图 月相及月行轨迹 参考售价：1760 WRMB
香水 腕表 配饰 马具用品 珠宝首饰
产品识别 “H” 型 字母
经典单品
限量蓝色鳄鱼皮银扣Birkin 35CM手提 袋 ￥508000.00
1937年，以精美绝伦的皮具产品闻名天 下的爱马仕品牌推出了第一款丝巾“女士
与巴士” （Jeu des Omnibus et deDamesBlanches），
卡地亚(Cartier S.A.),梵克雅宝 (VanCleef&Arpels),伯爵(Piaget),江诗丹顿 (VacheronConstantin),朗格 (nge&Sohne),积家(Jaeger-LeCoultre), 沛纳海(Officine Panerai),万国 (International Watch Co),名士(Baume etercier),万宝龙(Montblanc),登喜路 (Afred Dunhill),兰姿(Lancel),Chloe,Old England，,James Purdey&Sons,万特佳 (Montegrappa)
古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) Since 1921 Italy
产品系列
皮包 皮鞋 服饰 香水 手表 丝巾 领带
产品识别
双‘G’LOGO 马衔链
竹节手柄 红绿交叉带
经典单品
JACKIE O
杰奎琳
香奈儿----女士服装革命先驱
创始人：嘉布利埃.香奈儿 创始时间：1913 年 创始地点：法国 巴黎
Burrberry
Giorgeo Armani
阿玛尼
Giorgeo Armani
阿玛尼
ZEGNA 杰尼亚
BOSS
雨果 波士
Dolce &Gabbana 杜嘉班纳
Ralph Lauren 拉夫 劳伦
Versace
范思哲
Salvatore Ferragamo 菲拉格幕
品牌名称 Logo YSL 圣罗兰 BV
CD 缩写 DIOR 简写 DIOR 四个字母串成的钥匙 钻石格纹衔
经典单品
其它顶级大牌
Bally 巴利
Dunhill 登喜路
YSL
YSL CABAS
BV:意大利的Hermes
ISSY MIYAKE:三宅一生 神奇的褶皱
TODS 托兹
CELINE 赛琳
巴黎世家 机车包
巴宝莉（博柏利）
特点4：
4.定制化、限量化的消费偏好凸显
特点2：
2.消费理念由面子消 费转向社交消费和 个性消费。
特点3：
3.低的品牌忠诚度与强的印 象消费观共生
奢侈品牌集
爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声 始于1837 年 法国
19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。 1837年，Thierry Hermes在繁华的Madeleine地区的 Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。
手表中的蓝血贵族
2
江诗丹顿(Vacheron Constantin)
3 爱彼(Audemars Piguet)
4 宝玑(Breguet)
5 万国(IWC)
6 伯爵(Piaget)Βιβλιοθήκη 7 卡地亚(Cartier)
8
积家(Jaeger LeCoultre)
9 劳力士(Rolex)
10 芝柏(Girard-Perregaux)
FENDI,CELINE, Donna Karan , MARC JACOBS,DFS......
法国PPR集团
Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta、Sergio Rossi、YSL、
Stella Mccartney、McQueen、 Boucheron
瑞士RICHMONT集团
罗伯特·迪马(Robert Dumas ) 1951 起执掌HERMERS
曼妙丝巾背后的秘密
讲述着一处风景、一段佳话，抑或一次次在人生舞台上的曼妙舞蹈......
选题
设计
制板 配色
着色
历时18个月 手工卷边
SINCE 1854 France
LV(路易.威登)-----靠谱的旅行哲学
LV“坚硬旅行箱” 风靡百年之谜
他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在
当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到 爱马仕马具的踪影。爱马仕(Hermes)的匠人们就像
艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传 世之作，在1867年的世界贸易会中，爱马仕 (Hermes)便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。
产品系列
皮包、皮鞋 丝巾、领带 男女时装
箱包作为主要的个人和商务礼品 馈赠之选，预计将保持之前的增 长趋势
中国富豪最青睐的奢侈品牌消费倾向
珠宝
手表
化妆、香水
箱包
鞋类
男士服装
中国富豪最青睐的奢侈品牌消费倾向
顶级富豪消费的五大特点
• 中国顶级富豪消费的特点
特点1：
1.消费用途由自用消费转向 商务馈赠和投资收藏。
特点5： 5.中国大陆+港澳+欧美国家 的“1+1+1”式消费法则
FENDI 芬迪 PRADA 普拉达
Miumiu 缪缪
Armani 阿玛尼
其它顶级品牌
产品内容
核心产品
高级女装、高级男装、皮具配饰、香水 法国
雨衣，伞具及丝巾为主
英国 高级女装、男装、鞋靴、香水 意大利
手袋、旅行箱、皮质配件及化 意大利 妆箱等系列产品
女装精品
意大利
男装女装、鞋履、香水以至眼 意大利 镜饰物等等
•费超的富5裕0%阶以层上(.1万家庭),坐拥亿万财富,占奢侈品消 •他们的平均年龄为43岁，北京是主要聚集地。 •低调的商界大亨，企业家群体、暴发户群体
中国奢侈品的消费倾向
2009年中国奢侈品市场规模，按产品品类划 分（亿人民币）
年增长率
腕表和箱包领跑市场增长：09年 后，中档价位（2.5 –5万元）腕表 推动了腕表品类的强势反弹
•近富裕阶层(2000万家庭)，年收入10-20万左右。 •在奢侈品上的花费占其收入较高的比例。 •愿意赊购，注意时尚，容易听从他人的建议及跟 随名人。
•富裕阶层(150万家庭)，奢侈品的核心消费者，一般家庭 年收入100万元RMB，平均年龄39岁。 •年轻、时尚，大部分是自雇人士或企业高管，住在一线 城市。长期与奢侈品为伍，有一定的鉴赏能力。