2019-2025年中国汽车改装行业

市场突围战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……

2019-2025年中国汽车改装行业市场突围战略研究报告

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2报告目录

第一章 企业市场突围战略概述....................................................................................................................6第一节 研究报告简介............................................................................................................................6第二节 研究原则与方法........................................................................................................................6一、研究原则..................................................................................................................................6二、研究方法..................................................................................................................................7第三节 研究企业市场突围战略的意义................................................................................................9第二章 市场调研：2018-2019年中国汽车改装行业市场深度调研........................................................10第一节 汽车改装概述..........................................................................................................................10一、汽车改装行业定义................................................................................................................10二、汽车改装与改装汽车的区别................................................................................................10三、汽车改装的范围....................................................................................................................11第二节 2018-2019年中国汽车改装行业发展情况分析....................................................................12一、行业发展现状........................................................................................................................12二、行业市场规模........................................................................................................................13三、汽车改装行业迎来“春天”................................................................................................14四、重庆欲建千亿产值汽车改装文化小镇................................................................................15第三节 2018-2019年中国汽车改装行业发展存在的问题................................................................17一、我国汽车改装市场的问题....................................................................................................17二、阻碍中国汽车改装市场的发展的原因................................................................................18三、国内的汽车改装厂家基本上都处于“半地下”的状态....................................................18四、改装水平良莠不齐，改装车安全堪忧................................................................................19五、在车辆保险理赔和安检验车上，汽车改装外部环境并不成熟........................................19六、汽车改装缺乏行业标准与管理规范....................................................................................19第四节 关于规范汽车改装市场发展促进汽车消费优化升级的建议..............................................20一、中国汽车改装市场潜力巨大................................................................................................20二、改装汽车市场需求巨大亟需规范市场发展........................................................................21三、四大建议切实规范汽车改装市场发展................................................................................21（一）出台符合国情的汽车改装法律法规有效落实《方案》................................................22（二）加强行业监管制定专业性的改装技术规范....................................................................22（三）重视人才培养力促改装行业转型升级............................................................................22（四）开展汽车改装试点先行先试............................................................................................22四、为汽车改装行业“无人区”注入新活力............................................................................22第五节 2019-2025年我国汽车改装行业发展前景及趋势预测........................................................24一、汽车改装行业发展方向........................................................................................................25二、汽车改装行业的发展前景....................................................................................................25（一）远低于国外汽车改装率，发展空间大............................................................................25（二）多家资本提前布局............................................................................................................26三、经济发达地区改装需求旺盛................................................................................................27四、实用、品质、品牌的要求将会加强....................................................................................27五、汽车改装连锁店发展前景....................................................................................................28第六节 欧美日汽车改装制度研究及对我国的借鉴..........................................................................29

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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3一、国外汽车改装行业发展现状及管理制度............................................................................29（一）欧盟汽车改装行业发展现状及管理制度........................................................................29（二）美国汽车改装行业发展现状及管理制度........................................................................30（三）日本汽车改装行业发展现状及管理制度........................................................................31二、我国汽车改装行业现状及存在问题....................................................................................32（一）行业发展现状....................................................................................................................32（二）行业管理现状....................................................................................................................32（三）存在问题............................................................................................................................34三、我国汽车改装管理思路及对策............................................................................................34第三章 企业市场突围战略的基本类型与选择..........................................................................................36第一节 企业市场突围战略的方法和策略..........................................................................................36一、完成自身企业战略层面的思考............................................................................................36二、组织职能发育........................................................................................................................36三、精准的品牌定位策略............................................................................................................37四、产品策略方面........................................................................................................................37五、价格策略方面........................................................................................................................37六、渠道策略方面........................................................................................................................38七、促销策略方面........................................................................................................................38八、技术革新以应对市场突围....................................................................................................39第二节 市场创新营销突围策略探析..................................................................................................39一、细分目标市场，进行精准营销............................................................................................39二、注重消费互动，提升顾客购物体验....................................................................................39三、口碑营销突破口....................................................................................................................39四、坚持品牌塑造........................................................................................................................40第三节 运用互联网思维实现市场突围..............................................................................................40一、从先销售再影响变为先影响再销售....................................................................................40二、聚焦和粉丝经营越来越重要................................................................................................41三、互联网大数据的运用催生C2B商业模式...........................................................................42第四章 2019-2025年中国汽车改装企业市场突围战略探讨与建议........................................................44第一节 2019-2025年中国汽车改装企业市场突围战略建议............................................................44一、 确定战略突围......................................................................................................................44二、 市场、产品、品牌定位......................................................................................................44（一）市场定位............................................................................................................................44（二）产品定位............................................................................................................................45（三）品牌定位............................................................................................................................45三、创新寻求突围........................................................................................................................46（一）基于消费升级的技术革新模式........................................................................................46（二）创新推动汽车改装业更高质量发展................................................................................46（三）尝试业态创新和品牌创新................................................................................................47（四）自主创新+品牌..................................................................................................................47四、制定宣传方案........................................................................................................................48第二节 2019-2025年中国汽车改装企业市场突围具体策略建议....................................................49一、紧盯竞争对手战略，增加产品竞争力................................................................................49二、利用市场渗透战略，不断发展新的客户............................................................................49