（二）受众的欲求制约着广告创意的策略
广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。
1.3广告创意过程
广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。
太原科技大学2010届毕业论文
“环境保护“Ps公益广告设计
姓名:###
专业;计算机信息管理
指导老师;###
制作时间;2012.12.26
“环境保护”Ps公益广告
中文摘要
社会已经进入到飞速发展的时代，在经济科技发展日益加快的今天，我们所生活的自然环境也在无时不刻的接受着来自发展所带来的挑战。沙漠化、水资源的匮乏、森林的破坏等无一不在提醒着我们当我们的社会经济发展到一定程度的时候，来自于破坏环境后的副作用也在日益加大。如何让人们更加深刻的认识到自然环境的重要性，这需要广大而又深刻的宣传，Ps公益广告作为一种宣传方式开始登上舞台，基于图像处理的软件使广告的效果更加具有冲击力，也更加容易打动人们的心。作为计算机图像处理的主流软件之一。除了用于专业的平面图像处理外，他在幻灯片图像处理、平面单帧图像处理、网页图像处理等方面也起到越来越重要的作用。基于Ps的公益广告，通过电视、网络、海报等各种形式来呼吁等多的人与关注环境保护。
Key words: filter layer environment
1.2广告创意定位策略11
2.3结论16
3.5"向地球伸出援手"主题广告24
第四章总结27
致谢29
Contents
Introduction…………………………………………………………………………….5
The first chapter introduces the Ps software and the Ps introduction to advertisement.5
（二）策划人与消费者互动的法则
在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。
The third chapter " environmental protection " public service ads design process…….10
3.1 " animal " theme design…………………………………………………………….10
3.2 " to the green " theme picture………………………………………………………13
（二）Photoshop所具有的功能：
★对图像进行修饰、对图形（三）Photoshop在平面广告设计中的优势。
★ 功能强大的选择工具
Photoshop拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。
★ 制定多种文字效果
1.1 PS in advertising design…………………………………………………………....5
1.2 advertising positioning strategy…………………………………………………….6
1.3 creative process…………………………………………………………………….,7
第一章Ps软件介绍以及Ps广告概论
1.1PS在广告设计作用
（一）Photoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌产品，。近年来，计算机图像技术的飞速发展和应用使个人电脑上的美术创作进入一个新的阶段，各种图像处理软件也越来越完善，普及程度不断的提高。其中的图像软件处理工具Photoshop是目前公认的、较好的通用平面美术设计软件，它功能完善，性能稳定，使用方便。。
利用Photoshop不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字进行复杂的变换。
★ 多姿多彩的滤镜
Photoshop不仅拥有多种内置滤镜可供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。这样，Photoshop就拥有了"取之不尽，用之不竭"的滤镜。
1.2广告创意定位策略
（一）市场营销决定着广告创意的定位
在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
在实际生活和工作中，人们可以将数码照相机拍摄下来的照片利用Photoshop进行编辑和修饰，还可以利用PhotoShop 为图像制作特效效果，如果和其它工具软件配合使用，则可以进行高质量的广告设计、美术创意和三维动画制作。目前，正在被越来越多的图像编排、广告和形象设计以及婚纱影楼等领域广泛使用，是一个非常受欢迎的应用软件。
1.4 creative design………………………………………………………………………7
1.5 creative design rule…………………………………………………………………7
The second chapter " environmental protection " public service ads Design motivation 9
3.3 " save water " theme of the ad……………………………………………………...15
3.4 " wonderful world " theme of the ad……………………………………………….17
3.5 " reach out to the earth " theme of the ad…………………………………………..18
1.4广告创意设计要点
成功的广告创意设计主要有以下要点：
① 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。
② 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。
③ 需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。
④ 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。
2.1 public service advertising role………………………………………………………9
2.2 the importance of environmental protection………………………………………...9
2.3 conclusions:………………………………………………………………………...10
关键字：滤镜;图层;环境
"Environmental protection\" Ps commonweal advertisement
Society has entered the era of rapid development in economy, science and technology development speed increasingly today, we live in a natural environment is in all the time to accept the challenge from development. Desertification, water shortages, forest destruction of no not remind us when our social and economic development to a certain degree, from the side effects of the destruction of the environment in more and more. How to make people more profound understanding of the importance of the natural environment, the need to broad and deep propaganda, Ps commonweal advertisement publicity as a way to the stage, based on image processing software to make the advertising effect is more strong visual impact and more easy to move people's heart. As the mainstream of computer image processing is one of the software. Except for professional plane image processing outside, he slides in image processing, plane single frame image processing, image processing, such as web page also play an increasingly important role. Based on the Ps public welfare advertisement, through TV, Internet, posters, etc. Various kinds of forms, such as calling for many people and pay attention to environmental protection.