某某集团形象片策划案
一、背景
改革开放以来，作为最重要的能源要素投入，煤炭的安全稳定供应支撑了我国经
济社会高速发展，加速推动了我国工业化进程，对个别省市地区，煤炭发展对当地经
济社会发展的作用更大，位于河南省煤焦化工业园区、安阳工业重镇——铜冶镇的某
某集团注册资金2.1亿元，固定资产6.8亿元，现有员工2600余人，各类专业技术人员560余人，人才结构合理，技术力量雄厚，是一个发展速度快、实力强劲、潜力巨
大的企业。

二、形象片定位：
在国家总体规划下，某某集团作为豫北地区第一大企业，是豫北地区集洗煤、炼焦、煤焦油深加工、食品、铸造等为一体的多元化、综合性民营企业，鑫磊发展事关
豫北与全国同步实现小康社会及国家能源安全战略。

形象片立足于鑫磊近几年的发展
变化，从整体创意、表现形式、呈现效果等方面表现集团在科学发展观指导下，调整
产业布局，推进煤化工业化发展、循环经济发展、提高安全管控、企业科学管理、社
会贡献等方面的成就。

最后形象片将重点表现鑫磊煤业集团的未来展望，从而激发集
团人的自豪感和使命感，触动受众的内心感受，并产生共鸣。

三、形象片分析：
形象片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四
者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。

形
象片主要受众为相关行业企业，所以会客观反映鑫磊近几年发生的变化和成就，画面
虽然唯美，气势磅礴，但是在追究画面艺术表现形式外，还会与内容阐释上相得益彰，避免太过抽象的假大空，也避免枯燥的说教类的硬性灌输，让观众在了解鑫磊近几年
的实力发展和社会贡献的基础上达到艺术的感染和震撼，从而树立某某集团的光辉形象。

四、形象片框架：
形象片拟用“心”作为辅线，人与人之间，以心相交，某某集团用心管理，用心
经营，员工以真心回馈集团，上下齐心才使得集团不断发展壮大；同样，企业之间也
是如此，某某集团与相关企业之间以心交心，真诚相待，合作共赢，共谋发展，形象
片将通过内容主线（集团之道）和创意辅线（心）的双重引导，带动受众与“集团”
产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引受众对集团的认同感。

1、开篇
交代集团所处位置的整体大环境，社会大背景。

2、心坚定，筑传奇
本篇章重点讲述的是某某集团的发展历程、成员企业、文化理念以及集团现状的简单介绍，今昔对比，沧海桑田，现在的某某集团已经发展成为豫北地区集洗煤、炼焦、煤焦油深加工、食品、铸造等为一体的多元化、综合性民营企业。

3、心同行，定神州
本篇章重点讲述集团的主营产品、安全科学的管理方法、党建工作、担起的社会责任。

4、心进取，创辉煌
本篇章重点讲述某某集团的光辉成就以及未来的发展展望。

五、说明：
1、本文案只是大概思路，具体的画面表现形式会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息和特效包装。

比如：重要的集团数据信息、关键性的集团说明文字、篇章
提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为初稿，集团审阅后如有建议或意见，我们会再做进一步完善！。