毕业设计(论文)
开题报告书

题 目
A Pragmatic Analysis of Puns in English
Advertisements under the Cooperative Principle

学 院 外国语学院 专 业 英语
姓 名 *** 学 号 ********
指导教师
**

2011年 12月
课题来源
自拟
广告，就是广而告之，广告的主要目的就是通过广告语吸引消费者的注意力，并对其
产品产生兴趣。广告英语作为一种应用语言，因为其所具有的特殊效用，已经逐渐从
普通英语中独立出来而发展成非规范化的专门语言，其特点之一就是能够在瞬间吸引
人们的注意，对描述的目标的重要特性留下深刻印象，并能回味悠长。为了能够获得
更好的预期效果，广告语设计者通常会借助于修辞手段来增强广告语的作用。双关语
作为一种修辞手段，利用英语中同音、同义、或同音异义的现象，用一种表达方式表
达两种或多种含义，言在此而意在彼，既表达含蓄，幽默，又引人注意，使人印象深
刻。借助于英语语言的双关也可以使广告语更加简洁凝练，因此双关成为广告语比较
常用的修辞方式。

科学依据
科学意义：
随着商品经济的不断发展和进步，广告产业也得到快速的发展。现在的广告种类繁
多，创意不断。正如现代广告奠基人克劳德.霍普金斯在经典营销著作《科学的广告》
中提到的：广告只是推销术。因此广告英语的使用是为了更好的推销相关的产品，它
利用推销原理借助于生动有趣的文字，吸引读者的注意力，刺激其购买欲望，最终促
成其购买行为。双关语对合作原则的公然违反可以使读者在幽默中见智慧,平淡中显新
奇,收到耐人寻味,经久不忘的效果。
国内外研究概况、水平和发展趋势：
现在已有不少国内外学者对广告英语中的双关进行了研究，其中包括双关语的翻译以
及相关的语用学分析。随着语用学的不断发展，有关广告双关的语用学研究将进一步
细化。
应用前景：
通过对合作原则下广告英语双关语进行语用分析，可以为理解格莱斯的合作原则提供
更多的启示，也可以为准备解读广告语的特殊效果提供一定的理论参考和指导。
研究内容
本文首先浅谈双关语的类型与合作原则的定义及其重要作用，其次将以例证的方式重
点谈论广告英语双关语的使用是如何违反合作原则并到达其广告效果的，进而总结合
作原则在广告英语双关语中的使用所产生的语用功能。

拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析
研究方法：
通过运用文献资料法和具体实例分析法来撰写本文。
技术路线：
1. 在图书馆查阅，借阅各种书籍，学术期刊，查找与自己课题相关的材料；
2. 通过互联网搜索有关资料，并积累相关的具体实例，然后整合相关资料；
3. 接受指导老师的指导和建议
实验方案：
在仔细阅读相关文献书籍的基础上，提炼相关论题，然后结合实例进行分析，总结全
文。
可行性分析：
论文相关的文献资料丰富，有导师的指导，可行性强。
研究计划及预期成果
2011年11月16日—2011年12月02日 确定论文题目，提交初步的论文提纲及相
关文献资料查阅情况。
2011年12月03日—2012年月12月27日 提交任务书、开题报告。
2012年12月30日—3月23日 提交论文比较完整的第一稿，并由导师审阅提出改
进意见。
2012年3月23日—4月20日 提交论文第二稿。
2012年4月21日—5月15日 提交论文终稿。
2012年5月20日—6月8日 准备论文答辩。
2012年6月9日 进行毕业论文答辩。

特色或创新之处
中国与世界的接轨，为中国带来了更多的商业发展机会。为了更好的理解商品经济中
的广告英语，我将从语用学的角度，用合作原则来研究英语广告中的双关，分析其达
到的语用效果，既可以为广告设计者提供一些应注意的问题， 又可以帮助消费者更好
的理解广告含义，有效的识别欺骗性广告。

已具备的条件和尚需解决的问题
已具备的条件：
与课题相关的参考资料比较充分，有助于论文的完成。
尚需解决的问题：
相关的语料不够充分，有一定的代表性，但是不够新颖。

指导教师意见

指导教师（签名）： 年 月 日
系意见
系主任（签名）： 年 月 日