中期执行
2014年3-9月
后期完善
2014年10-12月
搭建传播平台 （微博、微信、Q群、论坛 发帖等） 设计传播内容 （主要的传播话题） 讨论相关内容和运营方向 （进一步确定传播的主要内 容和方向）
依照前期的策划案，严格执 行 完善淘宝页面，为后期销售 做好准备
总结经验，进一步完善传播 机制 指定下一年的营销计划
传播内容规划
2014.1 2014.2 2014.5 2014.10
吸引期
目 标
感受期
引起粉丝注意，主动转发内 容
体验期
口碑传播期
主动分享内容，或者主动推 荐产品给身边的人
精准吸引粉丝的关注
对产品进行接触
核 心 活 动
搭建传播平台
制作优秀的传播内容
吸引用户转发并投放产品广 告
全面展开骑行装备的营销活 动
媒 体 传 播
以微博为主
用微博带动微信，建设QQ 群
传播淘宝店
用户对微博、微信及淘宝店 产生信任感
扫一扫，你值得拥有！
别忘了， 以上这一切都建立在卓越的产品品质之上……
谢 谢！
用户在哪里？
于其苦苦寻找用户，不如让用户主动寻找你！
不同职业背景的新媒体受众， 都有可能成为你的潜在用户……
他们喜欢主动搜索论坛及微博、微信等信息平台获取资源
互动交流
互联网 专业论坛
搜索、兴趣、邮件
潜在用户
而且，销售渠道和新媒体的联系日渐亲密
传统广告
车友会
政府资源
朋友圈
新媒体
专卖店
批发商
零售商
代理商
借势而为
探索受众寻索平台
你要做的是如何引导用户进入你的自媒体或产品 网站进行浏览
传播技巧
内容：结合产品、结合热点时事 文字：简约、精炼、短 图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材 学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处 线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片 抽奖活动：不定期举行转发抽奖活动，引发病毒式传播 朋友圈：别忘了朋友圈的传播效果，尽可能让你的朋友帮你做推荐 产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重
从职业分布来看，学生、自由职业 者和公司一般职员是参与传播的主 体； 从户外用品的属性来看，学生是其 中最重要的用户群，他们具有极佳 的创造力，有空闲的时间和精力参 与户外活动
数据来源：第33次中国互联网发展状况调查报告 （2014年1月）
核心用户群特征
学生
职员
青春
向往欲 望
群体特征 明显
Q群等
SNS社会化媒体
在自媒体上发布有效并且有趣的信 息，加强用户黏性
论坛、贴吧等
在各类网站发布自媒体账号信息， 吸引用户关注微博、微信等自媒体
网状传播闭环设计
用微博吸引用户关注微信，进入Q群等
通过网站吸引用户关注微博
在QQ群发布相关信息；解 答用户疑问，维护良好的互 动关系
微信
网站 微博
用微信订阅号吸引用户关注微博账号
传递产品诉求
用户定位
地域 爱好 性别 消费能力 年龄 价值观 购物偏好
寻找潜在用户
用户群分析
从2013年的统计数据 来看： 年龄分布在20—40 阶段的网民数量是最 多的； 其中，20—30的网 民是最主要的户外群 体受众
数据来源：第33次中国互联网发展状况调查报告 （2014年1月）
用户群分析
传播案例分享
专业资料类
互动幽默类
亲情户外游
#陪着爸妈去旅行# #带着孩子去户外#
@小朱射手座
@楚楚的港湾
行业资讯类
有奖活动
新闻时事
“驴友观天下”参与的话题 重点话题
我的话题(16) •#万条微博探中华# •#国旅特惠# •#日本海豚湾# •#千里走单骑# •#看你往哪跑# •#辞职骑游世界#
户外用品的新媒体营销与推广
每个驴友都孕育着一颗走遍世界的心
互联网已经彻底改变了传统的营销模式
淘宝、微博、微信、支付宝、京东、QQ、360……
目前的格局
越来越多的工作都是在手机屏 幕上完成的
让更多的用户，从他们接触的最多的 设备上接触到你的产品
定 位
做什么，做给谁
产品定位
户外 骑行 定制 设计 青春 国际 品质 价格
20点00 21点00 22点00
美文分享 搭伙游天下
美文分享 搭伙游天下
美文分享 搭伙游天下 户外装备
户外装备 搭伙游天下
户外装备 搭伙游天下 搭伙游天下 户外装备 搭伙游天下 户外装备
注：红色为最重要的传播时间点
黄色为最佳广告推送时间段
2014年传播进度规划
传播阶段规划
前期策划
2014年1-2月
#看你往哪跑#
#万条微博探中华#
#万条微博探中华#
是不是发现没有销售的出口？
有了用户的信任，还怕卖不掉产品吗？
传播内容规划
要想做内容，首先要成为一个意见领袖！
8点30 10点30 12点00 13点30 15点00 16点30 18点00 周一 户外美图 户外资讯 美食荟萃 户外糗事 资料下载 户外技巧 驴行攻略 周二 户外美图 户外资讯 美食荟萃 户外糗事 资料下载 户外技巧 驴行攻略 周三 户外美图 户外资讯 美食荟萃 户外糗事 资料下载 户外技巧 驴行攻略 美食荟萃 户外糗事 资料下载 户外装备 驴行攻略 美食荟萃 户外糗事 资料下载 户外装备 驴行攻略 驴行攻略 驴行攻略 资料下载 资料下载 周四 户外美图 周五 户外美图 周六 户外美图 户外装备 美食荟萃 周日 户外美图 户外装备 美食荟萃
其次，用户会注册登录他们喜爱的论坛，寻求帮助或者是帮助他人
接下来，他们有可能利用微博、微信进行内容分享……
信息传播变得无 迹可寻……
你懂了吗？
解决方案
传播流程设计
建立传播矩阵
淘宝
自下而上的传播效应
培养用户的忠诚度，吸引用户在淘 宝购买产品 通过自媒体吸引用户加入QQ群等 IM平台，增强互动
潜在用户
Newsletter
用微信吸引用户进入QQ群， 同时微信还是很好的会员载体 微信群的传播作用已经日渐明显
驴友传播矩阵示意图
指引信息
意见领袖
驴友观天下
为用户提供 他们想要的 信息 做好内容， 保持用户黏 性 培养亲近感 和信任感
指引信息
驴友看天下
用户寻找信息
指引信息
驴友谈天下
信息源