创意在设计中的意义综述
作者：戴励强 单位：江苏省镇江高等职业技术学校
广告创意的过程及思考方式
（一）广告创意过程一般情况下，一个广告作品的创意过程按步
骤大体可分为以下几个阶段：
1.准备阶段这一阶段主要的工作是根据广告主题，搜集相关资料，
以便准确地捕捉解决问题的思路，同时还应注意挖掘已有的知识经验，
多渠道去启发新的创意。
2.思考分析阶段准备好相应的资料后，需要尝试从多种角度———
正、反、利、弊等各个方面对主题和资料进行剖析，这个阶段的主要
任务是努力消除一些固有观念的障碍，让思维在理性和感性之间自由、
舒展地活动，促进想法的丰富性和多样性，最终达到孕育灵感和激发
顿悟的目的。
3.形成初稿经过准备和分析阶段，着重点就应置于创造性思路的
挖掘，要尝试在“山重水复”的过程中寻找“柳暗花明”的结果，这也是
创造过程中“质”的突破必有的循序渐进的过程。突发的奇想、偶得的
创意、灵感的闪现等等都是创意的方式方法，把这些方式方法通过反
复酝酿，形成各种形式的初稿，才能为完善的作品奠定较好的基础。
4.完成作品这个过程既是对作品的不断完善，也是对作品的反复
论证，需要将之前所有的创意进行鉴定和论证———如是否可行、是
否需要修正、是否能够达到表现目的、是否能够为受众接受等等，这
一阶段，理性思维就需要发挥主导作用，要将之前的发散思维予以集
中处理，避免好的创意不能达到好的结果，最后将其以具象的表现形
式———文字、图形或图文加以表现，形成一个完整的作品。
（二）广告创意的思考方式灵感是创意的源泉，但创意不能只依
靠灵感，还需要科学理性的思考。从根本上来说，创意并不神秘，它
只是看我们能否将已有的要素进行重新的组合。一般来说，广告创意
可按照一定的思考路线进行，在同类广告类型中向上或向下纵向思考，
同时，又要向着多方位发展作横向思考，借鉴其他类型广告的优点与
特长，弥补自己的不足。
广告创意设计法则
（一）创作者与受众互动广告创意是策划人（创作者）的主观创
作，它表达了创作者思想、情感和意图，但这一过程又必须深入地从
消费者的角度考虑其需求，才能达到广告的最终目的———消费者的
满意与接受。只有消费者接受了广告作品，才会对所宣传的商品加以
选择。
（二）独特性法则广告创意属于知识产权的范畴，必须要有一个
个性鲜明、与众不同的主题，应该具有创造性和独特性，例如创意思
想的独特、表现手法的独特、传播方式的独特或者是销售主题的独特
等等。这就要求创作者充分运用各种表现方式，以独特的智慧、思维
和表达去说服和吸引消费者。因此，广告创意才成为广告诸要素中最
重要的一部分。
（三）以市场为检验准则广告的最终目的就是取得实际的广告效
果，能给广告主带来收益。广告创意的目的有利于广告作品更好地去
说服和吸引消费者，它与广告的目的和主题是相一致的。所以广告创
意既要充分发挥想象力，又要切合市场的实际需求，最终还要通过市
场来检验实际效果。