经营方略
从２０世纪８０年代中后期到９０年代 中期的１０年间，中国地方电视台如雨后春笋般出现。

众多的地方电视台由于定位发展思路不清晰，不懂得媒体发展规律，再加上激烈的市场竞争，举步维艰。

地方电视台是一种“政治”企业对于地方电视台的定位与发展，笔者做如下分析：
一方面，地方电视台作为党的喉舌，担负着宣传党的路线、方针、政策的重担，对维护地方的稳定发展起着重要的作用。

另一方面，地方电视台的发展大多依靠广告收入，具有企业的性质，由此，我们可以把地方电视台看成一个特殊的企业——“政治企业”，依照企业的发展规律来运营发展，可以为地方电视台注入新的活力。

那么，这种“政治企业”如何运营发展呢？
必须要坚持政治家办台，坚持正确的舆论导向。

在保持原有的党政新闻节目形态的基础上，再注重地方电视台的“企业”特性。

企业是出产品的，地方电视台制作的节目就是一种产品，它的消费群体就是地方的群众。

如何打造出群众喜闻乐见的节目，就决定了电视台发展的优劣。

地方电视台是一种“中介”
媒介的“介”，就是中介的意思。

地方电视台既然作为一种“中介”，就要推销自己的产品，必然要了解自己的“顾客”群体，知晓他们的喜好，增强与受众的情感联系，拉近自己与顾客群体的距离。

如何增强地方电视台与受众的情感联系呢？要做到以下几个方面：
必须为受众提供高质量的信息。

电视台的主要产品是信息，既然是产品，就必须保持产品的质量，即信息的质量，这就要求电视台在新闻等节目的制作上要对上（党政宣传）对下（群众需求）一起抓。

对党的政策宣传要做到好看，有故事，这样才能激发受众的兴趣。

必须加强服务性。

信息是为群众服务的，只有及时有效地指导群众的生活，群众才会关注电视台的节目。

如某电视台在高考前夕制作了“高考特辑”，方方面面地为高考生提供各项服务。

其中还介绍了如何鉴别、购买合格２Ｂ铅笔，并且在当地设立众多的摊点，免费发送合格的２Ｂ铅笔。

这项公益活动深受群众认可，有效地拉近了电视台与群众的距离。

必须突出本地化特色。

地方媒体在地方特色上具有先天的优势，从当地群众的生活中发现题材，制作使他们感到亲切、熟悉甚至让他们亲身参与的节目，会极大地激发群众的热情，使他们时时关注电视台中“上演”的有关自己生活的节目。

娱乐节目是节目制作的核心
美国传播学者赖特认为，娱乐功能是大众媒体传播功能中最突出的一种功能。

据统计，在目前的电视节目中，新闻资讯类占１８％，专题类占１０％，娱乐类则占到了４５％。

虽然目前电视娱乐节目呈现出良好的发展势头，但也存在着一些不良现象，主要表现在节目跟风、克隆现象严重。

重复的栏目设计不仅浪费了人力、物力，也使观众看着心生厌烦，所以，出现了许多娱乐节目草率上马又匆匆下马的情况。

那么，地方电视台如何制作自己的娱乐节目，如何稳定自己的收视群体
地方电视台的定位与发展
●　杨殿波 王政仁
呢？最重要的就是挖掘当地的娱乐资
源。

做当地群众熟悉的娱乐节目，会有
效地稳定地方电视台的收视率。

“真人秀”是目前电视娱乐节目中
最为火爆的，它是依靠真实的追踪、记
录和细节的充分体现，依靠可观赏的情
节与矛盾冲突的设置，来增强节目的吸
引力。

地方电视台制作这类娱乐节目时
需要注意以下几点：
１．突出地方特色。

地方电视台首先
应盘点自己掌控的资源，包括地理环
境、人口构成等方面。

以青岛开发区为
例，该辖区２７０多平方公里的范围内驻
有６所高校，大学生数量占到当地人口
的五分之一，学生数量是当地的特色资
源，如果以学生为对象开展才艺娱乐节
目制作是可行的；地理方面，该地海域
广阔，渔业是当地的一大特色，以渔业
为题材开展娱乐节目制作是一个亮点，
比如选择几个渔民（或渔船）进行捕鱼
比赛等；企业方面，青岛开发区企业众
多，依托企业和企业的文化开展系列节
目也是具有特色的。

２．制作娱乐节目的要点。

在制作此
类真人秀娱乐节目中，应该加强独特的
娱乐主题的设计，如：才艺、爱心、意
志等，拥有了自己的娱乐主题，也就拥
有了自己娱乐节目的灵魂与品牌。

在娱
乐节目中，主持人是节目的核心，它对
节目的导入、联接和娱乐主题价值的弘
扬起着关键作用，所以，精心培育主持
人是娱乐节目的关键。

最后，节目整体
形式的包装也很重要，采用纪录片式和
故事化剪辑的展现形式会增强节目的真
实性，会强烈地调动群众的好奇心，吸
引他们对节目“从一而终”。

（作者单位：青岛广播电视局黄岛
广电中心）
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青年记者・２００９年３月中。