当前位置:文档之家› 电视节目策划方案(PPT 45页)

电视节目策划方案(PPT 45页)


五、设计栏目的形态样式
确定电视栏目的表现形式是栏目策划的主 体工程,即如何利用电视特有的声画结合的手 段,把策划者的传播思想与意图融入到引人入 胜的节目当中去。
形成节目形式的主要元素有:节目类型、 播出长度、内部结构(杂志型、通版型 和大时段型)、报道采访风格、主持人 (出镜风格形象、出现频次等)、栏目 标识和呼号、演播室风格等。
主题。
(三)、人员设置
主持人(一名):负责串词的攥写,把握现在节目节奏,起
到桥梁作用
编导(两名):负责每期节目的策划、撰稿、导演,把握整
个播出节目及相关事宜。
摄像(两名):外景拍摄、访谈现场拍摄
编辑(一名):负责剪辑、合成、节目包装
制片人(一名):对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节
和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。
《夕阳红》栏目宗旨:以老年人的独特视角观 照社会,以社会的不同视角观照老年人,反映 的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。 《夕阳红》节目突出平民意识:为最大多 数老年人服务;人文意识:把老年人放在平等 的地位上来看待,更多地关注老年人的社会文 化属性。
《人与自然》栏目宗旨是“讴歌生命,关注环 境。”
真人秀在内容上,是真(真实)与秀 (虚构)的一种结合;在形式上,是纪 录性与戏剧性的一种融合;在传播方式 上,则是观看与参与的互动。
电视选秀类节目
现今引领中国娱乐潮头的电视节目,有广 泛的群众基础。参与主体是普通人,其平民化 色彩越来越浓厚,娱乐性也越来越强。
主要是通过电视这个传播平台进行各种各 样的竞赛,如唱歌、跳舞、各种技能等,但节 目的重心并不一定在于比赛本身,而是包括了 比赛、竞技在内的各种艺能的综合展示,以及 意外、悬念等非常态化的戏剧性元素。
二、市场分析
1、市场竞争分析
“……目前这些节目在全国均有很大的 收视人群,但相对于巨大的儿童电视市 场而言,仍是杯水车薪,可以说这块市 场是非常有潜力、有前景的。”
2、目标受众分析
《×××》节目所针对的受众群主要是 6~16岁年龄段的儿童及其父母、教 师………
三、栏目的宗旨
例:
《阳光快车道》是一档面向全国的大型 综艺栏目。该节目旨在以现代意识审美 情趣、高尚品德作为节目的精神内涵, 展示青少年各种才能技艺和特长爱好, 使能够发现青少年特长、培养健康爱好。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象,以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
3、内容定位 内容是栏目的核心要素,栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面:实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位:介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响,相互作用,探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
电视节目策划与创意书模块
《×××》节目策划方案
一、前言 主要介绍节目的缘起由来、依据,节目设
置后预期达到的效果、影响等。
例1:在商业化日益严重的今天,人们 肩上的压力也越来越大,更多的人愿意 选择原生态无污染的地方来修身养性, 释放压力。当人们在工作和学习之余, 定会走出家门,亲近自然,因此对相关 旅游地的信息资源的获取和需求也越来 越大………
爱的个性化品质特征。 三、确立栏目宗旨。 四、对栏目进行定位。 五、设置栏目的形态样式。 六、对栏目进行包装和推广。
一、开展受众调查,了解市场需求
1、受众调查的动因
(1)、在栏目还没有清晰的受众定位的情 况下,对某一范围的受众进行普遍调查,通过 了解他们最关心的话题和尚未在目前的节目中 得到满足的内容,由此可以发现目前电视节目 中存在的薄弱项目并以此作为策划创意的方向。
持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平 面媒体的宣传,加大栏目知名度的提高和满意 平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动, 观众互动活动。
(2)、客体推广:在于生动、形象地反映
节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信 息,以致节目内容形成社会热点、热门话题。 有条件的,一年能有若干次热点形成,并有多 家媒体加盟炒作。
电视戏曲节目等); 真人秀
真人秀、电视选秀节目
“真人秀”又叫“真实电视”、“纪录 肥皂剧”,指由制作者制定规则,由普 通人参与并录制播出的长过程电视竞赛 游戏类节目。脱胎于电视游戏节目,20 世纪末在欧美出现的新节目类型。
基本元素:自愿参与、规定情境、给定 的目的、特定的规则、竞争的行为、纪 录和加工。
四、栏目的内容定位
例: 节目从身边选些大学生来谈谈自己对大学的印
象及自己的大学生活,谈谈自己的感触。同学 学生自己描述自己的生活,告诉学弟学妹怎样 可以更好的学习知识,怎样才能更快乐的度过 这短暂而快乐的大学生活,避免他们走更多的 弯路。
五、栏目的形态定位
节目类型、结构形式 栏目的版块设置或基本架构 观众参与节目设想 主持人设定
选秀类节目的低俗化
窥视的快感,助长了人们窥视他人隐私 的社会风气;
节目热衷于制造噱头和炒作;
人性阴暗面被展示出来。对金钱的屈服、 尊严的丧失、偷窥欲望的满足、心灵之 间的争斗。
一夜成名心理的助长。
策划一个电视栏目的大致步骤:
一、开展受众调查,了解市场需求。 二、寻找或设计卖点,挖掘观众喜
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品,包装和推广也 是栏目策划过程中的不可缺少的组成部 分。并且可以说,栏目的形象提升,被 社会和观众认同的速度和程度,在相当 程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、 音频包装等栏目文化识别系统。
(1)、视觉识别:栏目的名称、标识、话
推介渠道:
通过自身电视栏目的推介,面向对 象为广大大学生观众。通过电视栏目的 征集故事素材向广大观众推介。
五、具体拍摄制作
(一)、运作模式:
制片人制度,需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片
人。围绕节目定位,经营该时段节目,制片人系统。
1、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒
二、受众分析
《大学的印记》一节目的受众是针对大学生的。从生 活中找身边的大学生来谈论他们的大学生活,既贴近 有真实,使广大学生从中感悟大学生活,汲取精华。
三、栏目内容
(一)、栏目描述 1、《大学的印记》此栏目,播出时间为每周六11
点半至11点45(暂定),栏目时长为30分钟。 2、播出形式为人物访谈形式,无现场观众,同时
电视节目策划
电视节目策划与创意是艺术类影视 编导专业的基本考试科目之一。考察方 式为笔试,基本方法为:给定一个电视 节目策划与创意的题目,要求考生在 90~180分钟不等的时间里写出一篇不 少于1500字的电视节目(栏目)策划与 创意书。
娱乐节目: 春节联欢晚会、综艺晚会; 电视综艺节目与娱乐游戏节目; 电视文艺节目(MTV、电视诗歌散文、
六、栏目的运作方式
运作阶段 栏目组成人员 栏目创收构想 栏目支出预算
七、包装和推广
比如接受媒体采访、邀请哪些媒体,举 行新闻发布会,建立网站,举行公益慈 善活动等。
《大学的印记》人物访谈节目策划方案
一、前言
现在的大学生都感叹大学生活乏味、无聊。经过高中 的忙碌生活。进入大学校门的我们过于放纵自己,想 好好的让自己休息休息在说!孰不知自认为短暂的放 纵,一转眼我们就快毕业了!在感叹时光飞逝的同时, 我们是否该好好回顾下大学生活中的酸甜苦辣及几年 的大学生活让我们学到了什么!即将离校的我们就趁 这机会好好回忆下大学的印记!
片花,以栏目标志为主要画面,抽象的多层画面叠透出三维的图
象,再加上电视栏目字样,音乐要浓缩频道个性。
2、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段,
长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高,要能代表整个栏
目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究,视觉冲击力要强。形
象宣传片有如栏目的广告,不仅要讲究创作手法,还要讲究创作
有代表性的学生代表来发言,谈谈自己的大学生活中 的各种感触。 3、节目预期:同学学生自己描述自己的生活,告 诉学弟学妹怎样可以更好的学习知识,怎样才能更快 乐的度过这短暂而快乐的大学生活,避免他们走更多 的弯路。
四、推介渠道
此栏目的包装及推介,不能局限于 某种方式的推介,而应制定一个统一、 多渠道的推介。
四、对栏目进行定位
1、定位的内涵
对栏目的内容、受众等方面所做的规定性,本 质是针对受众的心理特征,实现差异化的传播。 主要包括对栏目的受众定位和内容定位。
2、受众定位的常规流程: (1)、勾勒观众细分轮廓,进行观众细分。 (2)、选择目标观众群体。 (3)、分析目标观众收视偏好,确立栏目
观众定位。
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
(2)、视觉包装:栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
(3)、音频包装:栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作,尽可能 快且深刻地被观众接受。
(1)、主体推广:有意识地培养和炒作主
节目内容设定;节目的卖点等 三、节目形式定位 节目形式的设定;节目模块;主持人设定;直
播或录播; 四、整合目标
不足与优势;传播目标 五、宣传推广与市场建设 六、市场前景分析 七、效果评估
安徽卫视《相约花戏楼》栏目策划方案
一、背景分析 当下,娱乐文化已经被提高到了一个前所未
有的地位,也成为我们这个时代大众消费的主 要精神产品。单调的戏曲节目,已不能再吸引 大众的眼球。 二、企划动机 就目前为止,戏曲类的节目,大多生存艰难。 唱念做打,选段演唱都已过于守旧,难以将戏 曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演 唱,让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多 种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的 对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在 这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥,老少咸宜。
相关主题