环保公益广告的设计与实现引言随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。

在网络广告的发展历程中，简单的静态的广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，广告将大有可为。

关于，是美国的公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。

它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。

使用矢量图形和流式播放技术。

与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量；流式播放技术使得动画可以边播放边下载，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。

使所出作品最大程度支持网络传输。

在中国的发展经历了十几年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。

自此，广告的制作逐渐兴盛。

1997年开始出现在中国，是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低的优秀软件。

它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者的行列中来。

最初的动画制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全处于一种自娱自乐的状态中。

但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢的成长为优秀的的创作者。

逐渐的一些比较优秀的创作脱颖而出。

本课题就是运用软件结合一个原创的动画详细讲解了这个软件的使用。

把保护环境的重要性从一些小事到大事形象生动的展现在你眼前，希望大家意识到公德心与环境保护是息息相关的，希望人人都树立起公德心，共同保护我们的生活环境!蓝天白云，空气清新，鸟语花香，风调雨顺，山河变得更加美好，环境变得更适宜居住，这是全人类对新世纪的希望。

然而，站在新世纪的门槛上看，全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的水平，生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生态被破坏的程序还在加剧。

人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。

这是当初做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣,也是自己做动画的出发点，而做动画一直是自己的爱好和擅长,所有由此引此了这部动画，公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默的情节，让人一笑之后,能有所感想，这也是做动画的最基本思想。

只是想通过这部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者还是读者,就已经足够了。

第一章公益广告概述1.1 的发展历程是由公司推出的交互式矢量图和动画的标准。

网页设计者使用创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。

涉及到的领域：动画游戏制作，网络构件，学习课件，网站广告设计及全网站，工控界面等等。

主要特点是制作简单，通用性比较大，涉及的领域多，制作出的东西效果都可以做到非常精致。

缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等，不是所有效果都能制作出来。

（比如些3d效果，就很难制作，只能通过导入的方式或者针并针的方式）有三重意义:(1) 英文本意为“闪光”;(2)它是全球流行的电脑动画设计软件;(3)它代表用上述软件制作的流行于网络的动画作品。

是一种交互式矢量多媒体技术，他的前身是，早期网上流行的矢量动画插件。

后来由于公司收购了以后便将其改名为2，到现在最新的3。

现在网上已经有成千上万个站点，著名的如专门站点，全部采用了和。

可以说已经渐渐成为交互式知量的标准，未来网页的一大主流。

最早期的版本称为，当时最大的两个用户是微软（）和迪斯尼（）。

1996年11月，卖给了（），同时改名为1.0 。

公司在1997年6月推出了 2.0 ，1998年5月推出了3.0。

但是这些早期版本的所使用的都是播放器。

自进入4.0 版以后，原来所使用的播放器便仅供使用。

4.0开始有了自己专用的播放器，称为“”，但是为了保持向下相容性，仍然沿用了原有的扩展名：（）。

2000年8月推出了5.0 ，它所支持的播放为5。

5.0中的已有了长足的进步，并且开始了对和（智能影片剪辑）的支持。

的语法已经开始定位为发展成为一种完整的面向对象的语言，并且遵循的标准，就像那样。

2002年3月推出了支持的播放器为6。

6开始了对外部和3调入的支持，同时也增加了更多的内建对象，提供了对文本更精确的控制，并引如超频帧的概念。

同时也改进了文件的压缩技术。

2003年8月推出了 2004，其播放器的版本被命名为 7。

2004增加了许多新的功能。

2005年10月，推出了 8.0，增强了对视频支持。

可以打包成视频(即*.文件)；改进了动作脚本面板。

2005年耗资34亿美元并购，从此，便冠上了的名头，不久推出了以的名义推出产品，名为 3（同时也发布了多款捆绑套装）。

2008年底推出了 4 套装（简称 4）中，含有最新版的 4等.如下图1.1.1所示:图1.1.1 版本的发展1.2 的发展前景被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割（）和重组（嵌套）技术，结合的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。

具有跨平台的特性（这点和一样），所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那样为或各设计一个版本。

同一样，它有很强的可移植性。

最新的还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。

当然首先必需要有支持的手机，同时它还可以应用于。

动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的交互和表达方式，它主要经历了简单动画、位图动画、手绘动画、自动生成动画几个发展过程。

1.3 广告的特点为何广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下四个特点：（1）体积小但效果好。

广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。

通过使用关键帧和图符使得所生成的动画()文件非常小，因此适合在网站中插入。

（2）跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。

广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。

（3）视觉冲击力比其他的广告形式要强。

同一个产品的广告，如果采用形式会更容易吸引受众的注意。

（4）的广告形式具有亲和力和交互性优势。

这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。

1.4 公益广告的优势动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。

说起，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。

那么公益广告呢为公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而只是一个手段.创作一个公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的要注意的地方更多，公益广告是个认真，负责的事情。

严肃只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。

公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而只是一个手段。

创作一个公益广告，首先不要产生公害。

如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。

因为逆向的思维方式在里也经常出现，所以要处理得当。

由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。

避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好。

本次毕业设计突破了传统的框架，用动画作为公益广告的创作形式。

由于技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，此次设计通过运用制作公益广告，希望吸引更多的观众来关注环保，通过的形式呈现为大众创作更加贴近生活、更具有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容通常都出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近大众。

1.5 公益广告的不足虽然公益广告形式具有很多优点，但是目前公益广告的应用范围相对较小。

主要原因在于：第一，是人才、经验不足。

相对传统广告的庞大的从业人员，广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使广告先天就营养不良。

许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成；第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着广告的发展；第三，广告创意及产品诉求相对单一。

多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好；第四，广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。

第二章制作环保公益广告的准备2.1 环保公益广告的构思公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。

公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

（1）思想性原则公益广告推销的是观念。

观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。

思想性原则还要求公益广告的品位高雅。

就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。

第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。

让受众自己去思考、去体会。

独特创意令人叫绝。

（2）倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。

传受双方应是平等的交流。

摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。

这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。

公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。

这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。

（3）情感性原则人的态度，是扎根于情感之中的。

如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。

如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。

（4）公益广告的创意如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。