2020年礼品行业研究分析报告 2 目录 1. 礼品行业现状 ...................................................................... 4 1.1 礼品行业定义及产业链分析 .................................................................... 4 1.2 礼品市场规模分析 ..................................................................................... 5 2. 礼品行业前景趋势 ............................................................... 6 2.1 节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张 ....................................... 6 2.2 个体逐渐成为礼品消费的需求主体 ........................................................ 6 2.3 线上成为消费者购买礼品的重要渠道 .................................................... 7 2.4 注重品牌和渠道建设，挖掘新用户群体 ................................................ 7 2.5 生态化建设进一步开放 ............................................................................. 8 3. 礼品行业存在的问题 ........................................................... 8 3.1 宏观经济形势风险 ..................................................................................... 8 3.2 市场竞争水平较低的风险 ......................................................................... 9 3.3 供应商链管理的风险 ................................................................................. 9 3.4 整合能力不强 ............................................................................................. 9 3.5 管理水平低下 ........................................................................................... 10 3.6 品质服务落后 ........................................................................................... 10 3.7 基础工作薄弱 ........................................................................................... 10 4. 礼品行业政策环境分析 ...................................................... 10 4.1 礼品行业政策环境分析 ........................................................................... 10 4.2 礼品行业经济环境分析 ........................................................................... 11 3

4.3 礼品行业社会环境分析 ........................................................................... 11 4.4 礼品行业技术环境分析 ........................................................................... 11 5. 礼品行业竞争分析 ............................................................. 13 5.1 礼品行业竞争分析 ................................................................................... 13 5.1.1 对上游议价能力分析 .............................................................. 13 5.1.2 对下游议价能力分析 .............................................................. 13 5.1.3 潜在进入者分析 ..................................................................... 14 5.1.4 替代品或替代服务分析 .......................................................... 14 5.2 中国礼品行业品牌竞争格局分析 .......................................................... 14 5.3 中国礼品行业竞争强度分析 .................................................................. 15 6. 礼品产业投资分析 ............................................................. 15 6.1 中国礼品技术投资趋势分析 .................................................................. 16 6.2 中国礼品行业投资风险 ........................................................................... 16 6.3 中国礼品行业投资收益 ........................................................................... 17 4

1. 礼品行业现状 1.1 礼品行业定义及产业链分析 礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物，不可不送。礼物也可以是非物质的。中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。因此，礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。礼品行业是指从事礼品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知礼品行业定义，对预测并引导礼品行业前景，指导行业投资方向至关重要。中国的礼品发展起步较晚，大致是在改革开放以后兴起的，但发展速度十分迅猛，到今天已经发展成为一个很成熟的行业，这主要是依托于国内外市场的影响。中国礼品行业经历了由实用型向健康型的转变。随着各消费主体对礼品消费观念及关注点的转变，以企业和个体为代表的礼品采购主体对礼品的需求逐渐向个性化需求为主。 5

我国礼品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国礼品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国礼品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。定制化、个性化产品成未来主要发展趋势。 1.2 礼品市场规模分析 我国商品供应相对匮乏，随着经济的发展，我国居民生活水平和生活品质不断提高，礼品标准也逐渐提升，随着我国居民消费需求的转型升级，购买礼品时，更加注重礼品的创意。随着国 6

家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，礼品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动礼品产业应用的爆发式增长。目前，我国的礼品行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。我国礼品行业市场规模的复合增长率约为8.06%， 2019年我国礼品行业市场规模超13500亿元。 2. 礼品行业前景趋势

随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。定制化、个性化产品成未来主要发展趋势。

2.1 节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张 中国是一个礼尚往来的国家，在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下，中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系。节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。

2.2 个体逐渐成为礼品消费的需求主体