不熟悉“掌上港城” 缺乏访问动力
缺乏WAP使用技巧
缺乏互动娱乐途径 中奖率低、缺乏公信力
导致用户烦感
奥运火炬 传递活动
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奥运热点＋便捷 体验式＋简化操作
充分互动 调动参与热情
普奖 多次参与提供中奖概率
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奥运火炬传递活动收益分析
活动收益
直接收益
访问流量 约2.29GB
间接收益
掌上港城知名度提高，用户活 跃度高板块，其他板块产 生对收益
你的好友13814021984给你传 递奥运圣火!点燃火炬成为火 炬手即可获赠0.5元话费!传递 更有机会获得大奖。本活动 免费参与，详询10086（连云 港移动掌上港城）

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好友获得页面
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活动推广方式
1 WAP push群发 对活动开始前几天内有WAP使用记录的用户进行群发 对活动开始当月有使用记录对用户进行群发 活动进行一段时间后对未参与本次活动的用户进行群发（分批次进行，分2~3次）
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我的圣火传递路线
你共进行了X次传递! ———————— 第X棒, 接力手:138××××1402 第X－1棒, 接力受:135****6535 …… ……
共M页,下一页|上一页
继续传递圣火
奥运主题专区
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掌上精彩
奥运火炬传递活动流程示意图
接上页
判断
已点燃活动首页 页面显示
火炬手标志
奥运圣火传递
奥运圣火传递
尊敬的火炬手,你好! 圣火今日至__,明日去__ 【点燃激情,传递梦想】 输入对方手机号码,传递圣 火,传递激情梦想,赢500元 话费大奖.(圣火传递不限次 数,每次传递,系统会记录您 的手机号码,活动结束后将 在所有记录中随机抽取10 位“金牌火炬手”,奖励话 费500元) 【输入对方号码,限江苏移 动手机号码】
未点燃火炬 的用户界面
判断
活动详情
活动时间:05.15-06.12 活动对象:连云港移动用户 活动细则：
活动期间,登陆[掌上港城]参与奥运圣 火在线传递活动,点燃火炬即可赢得 “奥运圣火在线传递火炬手”称号，并 将获得“圣火标志” (此标将在奥运 活动前一直显示于掌上港城首页及奥运 专题页醒目位置,让你体验奥运激情并 尽享尊荣.)成为奥运火炬手还将获得0.5 元话费奖励。
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奥运火炬传递活动流程示意图
奥运圣火传递 圣火今日至__,明日去__ 【点燃激情,传递梦想】 加入奥运圣火在线火炬手 阵营,体验激情,更有话费奖 励[点燃火炬成为火炬手,即 可获得0.5元手机话费每位 用户只能获赠1次].参与圣 火接力,赢500元话费大奖 活动详情>>
点燃火炬成为火炬手 奥运主题专区 返回掌上南京 掌上精彩
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活动成本预算及效果预测
奖品成本：5000元（10×500）
6000元（12000 × 0.5）
成本合计：11000元
30万注册用户×10％×8（用户平均页 面访问数）×10KB（每个页面产生的 流量）/1024KB＝2.29G流量
注：[流量预测依据]每用户平均访问页面数约8个，每个页面 平均产生流量约为10KB。
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请各位移动领导批评指正！！！
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2 营业厅单页宣传 移动各营业厅放置宣传单页 配合中国移动公司移动梦网之WAP业务的单页宣传推广计划 配合宣传单页，由营业厅服务人员在现场给用户讲解
3 报广宣传 结合公司其他移动增值业务的报广宣传计划，选择适合的报纸进行软性广告宣传
4 网站宣传 利用连云港移动网站资源，在移动网站上对活动进行宣传
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成功传递
你怀着激动的心情将火炬 交到了他/她的手里,心中的 火焰也越燃越烈,梦想在这 一刻腾飞…500元话费大奖 等你赢! 继续传递圣火
号码正确 奥运主题专区
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失败
对不起,你传递的号码有误, 请检查后重新输入. 输入号码限江苏移动手机 号码. 继续传递圣火
号码错误
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重点营销时间：2008年5月19日－2008年6月25日
活动对象：连云港移动用户
活动内容：
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活动期间,登陆[掌上港城]参与奥运圣火在线传递活动,点燃火炬
即可赢得“奥运圣火在线传递火炬手”称号，并将获得“圣火标志”
(此标将在奥运活动前一直显示于掌上港城首页及奥运专题页醒目位
置,让你体验奥运激情并尽享尊荣.)成为奥运火炬手还将获得0.5元话
专
业
PrOfESSIONAL
运
营 “掌上港城”奥运主题之奥运火炬传递(例 文)
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2008年5月 连云港1
开展奥运主题营销活动的目的
通过[热点事件＋奖品刺激]的方式，提高WAP业务的用户数 与活跃度，从而提升业务健康度！
用户数
热点事件
奖品刺激
活跃度
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奥运火炬传递活动介绍
活动时间：2008年5月19日－2008年6月30日
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恭喜你成为奥运圣火在线 传递火炬手.你已经获得 “圣火标志”,并且获得0.5 元话费奖励.
赶快加入火炬传递,成就 激情梦想,更有500元话费大 奖等你拿. 立即开始火炬接力
传递圣火>> 我的圣火传递路线 奥运主题专区 返回掌上港城 掌上精彩
已点燃火炬活动页面
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成为奥运火炬手后,您即可参与奥运 火炬在线传递活动,每次将圣火成功传 递给好友,系统都会记录您的手机号码, 活动结束后,将在所有号码中抽取10名 “金牌火炬手”,每位活动话费500元大 奖.（相同号码按参与次数可重复计 算） 【本次活动最终解释权归连云港移动】 奥运圣火在线传递
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费奖励。
• 成为奥运火炬手后,您即可参与奥运火炬在线传递活动,每次将圣 火成功传递给好友,系统都会按次记录号码,活动结束后,将在所有号 码中抽取10名“金牌火炬手”,每位活动话费500元大奖.
奖品设置： “火炬手”奖 ：话费0.5元 金牌火炬手奖（10名）：话费500元
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奥运火炬传递活动市场分析