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考核要求
二、项目策划书（本题共70分） 项目策划书应包括商务设计、营销方案、组 织结构、资金策划、项目发展规划、项目实施 计划六部分。具体要求如下：
商务设计至少包含市场定位、业务模式或内容、 盈利模式、核心竞争力、风险防范五个方面的 内容；
营销方案：根据市场调研分析情况，结合商务 设计内容，运用相应的营销工具、策略和理念 制定完整的营销方案；
要求：在课堂上完成竞争对手的确定和分析，形成 文档
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任务一：市场调研
子任务一：市场需求调研 子任务二：市场格局调研 子任务三：目标市场调研
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任务一：市场调研
子任务一：市场需求调研 市场调研分析：要求设计一个问卷，并在网 上发布，至少有20个以上被调研者，并对 调研内容进行截图和数据的分析
工具：问卷星 要求：在课堂上完成问卷的设计并发出邀
请并尽快完成问卷的分析
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任务一：市场调研
子任务二：市场格局调研 市场格局分析：要求对项目的行业发展、竞争对 手的情况进行具体的分析，有具体的数据支持和 分析的结论，其中竞争对手要对手；再对竞争对手的网站功能、运营 情况情况进行分析—使用站长工具
10
资金策划
初始投资筹措（2分）、财务预算（2分）、 财务分析（3分）、投资分析（3分）
10
项目发展规划 项目实施计划
项目初期、中期和后期的经营目标（4分） 及实施措施（6分）
10
实施进度计划（2分）、阶段目标（2分）、 人员计划（2分）、资金计划（2分）、变更 10 应对措施（2分）
合计
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编号 1
2 3 4 5 6
评价指标 商务设计
具体分值
总分
市场定位（2分）、业务模式或内容（2分）、 盈利模式（2分）、核心竞争力（2分）、风 10 险防范（2分）
营销方案
有相应的4P或4C营销策略（12分）使用具体 营销工具进行、岗位职责（6分）
组织结构：团队结构、岗位职责； 广东岭南职业技术学院电子商务教研室
考核要求
二、项目策划书（本题共70分） 资金策划：项目初始投资筹措、财务预算、财
务分析、投资分析；
项目发展规划:制定出项目初期、中期和后期 的经营目标及实施措施；
项目实施计划：制定出项目初期阶段的实施计 划，含进度计划与阶段目标（若涉及构建电子 商务平台，仅描述技术解决方案即可；鉴于项 目初期主要工作是营销实施，故进度计划一定 要与营销方案涉及工作相吻合）、人员计划、 资金计划、变更应对措施等
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考核要求
一、市场调研分析报告（本题共20分） 市场调研分析报告要求包括对项目的行业现状
调研分析、市场格局调研分析、目标市场调 研分析。 评分标准：调研方法合适（4分）、数据丰富 有效（4分）、信息及时准确（4分）、数 据收集与整理结果清晰（4分）和数据分析 与预测合理（4分）
项目二电子商务项目
2020/12/09
1
课程要求
1、课堂纪律： 2、教学安排：（14节/周）
自选一个电子商务项目或对某个已运营的电子商 务项目现状进行诊断，通过市场调研分析，策划 一份切合该项目的实施方案（最好是网站项目与 下学期的相吻合）
3、考核方式(考试－项目考核) 市场调研分析报告一份 20分 项目策划书一份 70分 汇报的PPT一份 10分
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项目实施
任务一：市场调研 任务二：商务策划
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任务一：市场调研
市场调研分析要求包括对项目的行业现状调研分析、 市场格局调研分析、目标市场调研分析 市场调研分析：要求设计一个问卷，并在网上发布， 至少有20个以上被调研者，并对调研内容进行截图 和数据的分析 市场格局分析：要求对项目的行业发展、竞争对手 的情况进行具体的分析，有具体的数据支持和分析 的结论，其中竞争对手要是具体相关性和全面性 目标市场分析：要求对项目的客户群的特点进行分 析，有具体的数据支持和分析结论
考核要求
三、项目汇报（本题共10分） 要求制作PPT进行项目汇报，汇报的内容包括
整个项目的市场分析和商务策划两部分，汇 报时间10分钟，回答问题5分钟。 评分标准：汇报思路清楚、表达流利（5分）、 回答问题简练、正确（5分）
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时间安排
序号 1
2
3
模块名称
能力训练项目
市场调研分析 编写市场调研分析报告
编写项目商务设计方案
编写营销实施方案
商务策划
制定团队组织结构及编写岗位说明 制定项目预算方案
制定项目发展规划
制定项目实施计划
方案汇报答辩 方案汇报答辩 合计
学时
4 4 8 2 2 2 2 4 28
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项目实施
任务一：市场调研 任务二：商务策划