❖ 树立主动出击的观念： ❖ 常态下，主动设置议题；非常态下，在第一
❖ 树立信息和媒体是有效引导舆论重要资源的 观念：
❖ 经过精心策划的信息披露过程，完全可以成 为影响、引导和调节媒体及公众舆论的过程。
❖ 信息如空气般重要。
❖ 各级党委政府和领导干部是媒体报道消息链 的起端，是媒体舆论和公众舆论的“源”。
❖ 互联网就是新媒体。
二、新媒体时代的特征和带来的挑战 （略）
三、领导干部面对新媒体的困境（略）
四、提升适应新媒体时代能力的策略
❖ 1、提高认识 ❖ 对媒体在政治、经济、社会生活事的重要地
位和形成社会舆论中的重要作用，必须有客 观、全面和准确的认识。
❖ 加强与媒体的沟通，做好舆论引导工作是治 国理政和党的建设的重要组成部分；
❖ 善用新媒体，掌握社会舆情。
❖ 微博是第一大信息源，第一大舆论场。
❖ 新媒体是社会舆情的发生地，是党委政府了 解社情民意、进行有效沟通的场所。
❖ “在可预见的将来，微博或将直接改变中国 社会生态和政治语境，让强势一方做事时不 得不考虑民众的反应，微博所推动的是整个 社会的政治生态平衡。”
❖ 3）善管媒体 ❖ 有效管理是为了利用媒体。 ❖ 善管：科学、依法、有效管理。 ❖ “谁主办谁负责”和属地管理的原则。
❖ 党委、政府是舆论引导工作的责任主体；
❖ 舆论引导的成效直接体现党委、政府的执政
❖ 2、更新观念
❖ 树立主动引导的观念： ❖ 对互联网等新媒体，赋予了解公众意见、疏
导公众情绪、凝聚公众共识等多元功能，使 之成为公共意见的风向标，社会舆论的导航 员，真正成为我们开展群众工作的新平台、 新渠道、新阵地。
❖ 通过精心设置具有针对性、新闻性、权威性 的“政府议程”，影响和引导“媒体议程” 和“公众议程”，形成有利的舆论环境，抢 占舆论主导权。
❖ 了解媒体和公众最关心的问题，积极回应社 会关切：
❖ 2011年中国百姓最关注的问题依次是民生、 公共安全、社会责任、环境生态安全等。
❖ 有关百姓切身利益的话题受关注程度高；司 法案件和涉官、涉警、涉富事件极易引起炒 作；有关自然灾害和重大安全事故的舆情基 本平稳。
❖ 按这个比例计算 ，宁化县网民有15万。
❖ 互联网是现代社会的关键基础设施、综合 媒体平台、经济发展的新动力、社会生活 新空间、国际社会的角斗场。
❖ 新媒体时代来了。
❖ 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、 广播、电视等传统媒体以后发展起来的新 的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、 移动技术，通过互联网、无线通信网、卫 星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等 终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播 形态和媒体形态。
主要内容：
❖ 互联网发展与新媒体时代 ❖ 新媒体时代的特征和带来的挑战 ❖ 领导干部面对新媒体的困境 ❖ 提升适应新媒体时代能力的策略Βιβλιοθήκη 一、互联网发展与新媒体时代
❖ 我国互联网正处在一个新的加速发展期。
❖ 截至2011年12月底，中国网民规模达到 5.13亿，互联网普及率达到38.3%。福建网 民规模2102万，普及率达57.0%。
❖ 3、改进方式
❖ 1）善待媒体 ❖ “善待”是一种态度，也是一种能力。
❖ 要学会与媒体打交道，首先要学会善于正确 对待媒体。
❖ 善待：理解、尊重、满足、宽容、服务
❖ 党委政府与媒体的关系： ❖ 传统单一的“喉舌”格局，向多种媒体相互
依存的多元格局转变。 ❖ 可以视媒体为合作伙伴，但无法改变其根本
利益格局。
❖ 领导干部与“记者”的关系： ❖ 不会是敌人，别恨！不会是朋友，别爱！
❖ 对待媒体传播的 “观点”：
❖ 2）善用媒体
❖ 发展是为了用，而不是为了管。
❖ 善用：宣传鼓劲、主动引导、有效回应、掌 握舆情
❖ “话语权”垄断已经被打破。
❖ 充分利用本地媒体特别是新媒体进行正面宣 传，重点是开展系列主题宣传，努力做到凝 聚人心、达成共识、形成合力、营造氛围。
❖ 遵循舆论引导规律： ❖ 不要忽悠：不低估公众的鉴别力。 ❖ 不惹众怒：要研究公众情绪和心理 ❖ 不打官腔：用平民化的语言表达深刻的政治
内涵 ❖ 不说谎言：用知识、讲道理、以事实引导 ❖ 不卑不亢：及时介入、正确态度、坚定立场
❖ 在回应媒体舆论时，要特别注意 ❖ 对食品、医疗、交通等事故，不要简单以总
❖ 网络“3+N”管理机制。 ❖ 媒体属性：信息内容由宣传部门管 ❖ 产业属性：通信管理部门管 ❖ 网络安全：公安网安部门管理。
❖ 其他如广电、文化、工商、教育等等部门， 依法对相关的内容进行管理。
❖ 要理直气壮地管。
❖ 坚持寓管理于服务之中的原则。
❖ 领导干部要学习如何在信息网络高度发达、信息 传播极为迅速的新媒体时代，善于同媒体打交道， 敢说话、会说话、能说话，没有雷人雷言雷语， 努力提高执政能力和领导水平。