简析湖南电视台栏目特色

1205班 余云艳 2012101020517

目 录

一、湖南电视台简介 ................................................................................ 2

（一）基本概况 .................................................................................. 2

（二）台标释义 .................................................................................. 2

（三）频道发展 .................................................................................. 2

二、湖南电视台栏目研究 ........................................................................ 3

（一）栏目类型 .................................................................................. 3

（二）栏目特色 .................................................................................. 3

三、总结 .................................................................................................... 6

一、湖南电视台简介

（一）基本概况

湖南广播电视台卫星频道（注：在全国组织机构代码管理中心的数据中显示为“湖南广播电视台卫视频道”），简称湖南卫视，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道，2010年湖南广电整合改组后改为现名。2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。

（二）台标释义

湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。

（三）频道发展

1997年湖南卫视上星后，便立即启动第一轮创新，以《快乐大本营》《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球，两年后琼瑶电视剧《还珠格格》使湖南卫视形成全国影响力及关注度；随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河， 2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐 锁定年轻 锁定全国”的战略定位，突出“青春 靓丽

时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”； 2004年推出“快乐中国”的频道核心理念。2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。2009年，湖南卫视成功举办《中国金鹰电视艺术节[9]》，积极扩大海外影响。 2013年伊始，湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》《我是歌手》《爸爸去哪儿》再掀收视热潮。2014开年，湖南卫视诚以简洁、扁平、平滑的风格继续引领电视前茅，并打出“越欢聚，越青春”口号，编排创新再度升级，节目播放灵活，全力打造22点档后晚间栏目带；全球首创电视节目“主题日”概念，全线占据一周七天，多款大型节目及季播节目将轮番登场。

二、湖南电视台栏目研究

（一）栏目类型

湖南电视台栏目丰富，形式多样，设有综艺娱乐类栏目、新闻法制类栏目、文化生活类栏目、真人秀栏目、访谈类栏目、脱口秀栏目、相亲类栏目等多种特色栏目类型。

（二）栏目特色

1、栏目类型丰富多样，受众群广泛

有适合年轻人看的综艺娱乐型栏目《快乐大本营》《越淘越开心》，还有2013年新打入的亲子节目《爸爸去哪儿》；有继《超级女声》后重点研发的一档生活类角色互换节目《变形计》，采用纪录片+真人秀模式的创新节目，号称“新生态纪录片”；有挑战自我、挑战极限的真人秀节目《我是歌手》《舞动奇迹》；还有由邱启明主持的大型相亲节目《我们约会吧》等多种特色栏目。根据不同的受众口味和不同的栏目定位，湖南电视台全力打造丰富新颖、娱乐特色的多角度栏目类型。

2、栏目播出时间具有滚动性

湖南电视台在不同的季度播放不同的电视栏目，既可以使所有栏目得到播放，也充分显示了时间的灵活性。下表是2014年二季度节目播放表。我们可以看到，在周一至周六晚间时间，栏目以放松的娱乐性为主，且没有重复性播放，这也保持了其栏目的新鲜性，吸引受众的观看。

周一 《变形计》 22:00

周二 《奇舞飞扬》 22:00

周三 《我们约会吧+》 22:00 周四 《星剧社》[3] 4月24日起22:00

周五 《天天向上》 20:10[4]

《我是歌手双年巅峰会》[5] 4月11日22:00

《花儿与少年》 4月25日起22:00

周六 《快乐大本营》 20:10

《我们都爱笑》 22:00

3、媒体总动员，宣传力度大

娱乐性栏目从2007年起举办的大众歌手原创偶像选秀赛《快乐男声》到《我是歌手》，动用了湖南电视的很多媒体资源。《快乐男声》作为湖南卫视娱乐化改革的进一步探索，为扩张其娱乐化品牌，湖南卫视高度重视对其宣传。除了利用自身节目平台多方位加大对节目宣传，还注重与其他新型媒体、平面媒体等合作。在“快男”比赛期间，湖南卫视通过自身节目平台多方位多角度加强对比赛的宣传。每天通过“娱乐无极限”、“想唱就唱”、“播报多看点”、“晚间”等节目滚动把选手最新动态向观众播报，让观众更及时地了解选手信息。同时，湖南卫视充分利用自身品牌节目给“快男”造势。“快乐大本营”、“音乐不断歌友会”、“越策越开心”、“超级歌会”、“背后的故事”等栏目轮番、交替、立体的为“快男”造势，通过栏目间的联动，提升节目的知名度。“快男”是传统媒体的产物，却是由新媒体注入新鲜活跃的血液得以在短时间内轰动全国。网络信息技术的发达，受众使用QQ、微博、微信、贴吧等多种方式滚动播放“快男”《我是歌手》的最新消息；其中，湖南卫视与百度公司的合作对节目的宣传起了极大作用。 “比赛期间，百度‘快乐男声吧’每天的跟贴达到几百万条。‘快乐男声吧’从建立至今，主题数突破数十万篇，跟帖数更是突破百万。

4、注重挖掘、储备独特的地方优势资源

与拥有全国性独特优质资源的央视相比，省级卫视处于劣势。但是，省级卫视上星播出后，只有走向全国才有出路。因此，省级卫视必须正视现实，在打造特色频道时，要注意挖掘、储备独特的优势资源，就像特色商场要选择一批生产优质特色商品的厂家作为合作伙伴一样。充分利用假日经济资源和白天时段资源。节假日期间特殊编排，推出假日特别节目，充分发掘假日节目收视潜能，针对核心观众群，推出“假日剧场”和“假日特别节目”，不断提高节假日期间收视率。2006年春节期间，湖南卫视便依靠优势的娱乐资源、差异化的竞争策略和规模化的节目编排，收视份额达4.5个百分点，全国排名第3，仅次于央视一套和三套。 充分挖掘白天的时段资源。省级卫视要在白天的时段寻找新的增长点。2004年以来，湖南卫视通过举办《超级女声》大型活动、开办《播报多看点》栏目，充分挖掘白天时段潜力，收视率大幅。

5、受众定位准确

任何一个节目的创立必须首先要进行市场调查、受众分析、锁定受众群，才能真正做到有的放矢。比如2004年湖南卫视推出的大型谈话节目《天下女人》，该节目面向25岁-38岁都市女性，意在关注都市女性独特的精神世界。《天下女人》将自己的核心受众群锁定在社会上那些有知识和智慧、具有相当经济实力，拥有一定程度社会影响力的知识女性，使栏目既体现自身特质，又拥有长期稳定的受众群体。在真人秀节目中《汉语桥》目标定位就是世界大学生，由湖南卫视和湖南教育台通过不同的主题来考察 中国汉语语言能力、中国国情知识、中国文化技能和综合学习能力。选手们首先在各自国家参加预赛阶段比赛，优胜者应邀来华参加复、决赛阶段比赛。优胜者还将获得相应的来华留学奖学金等奖励。比赛之余，选手们还将参加不同主题、丰富多彩的文化活动。

6、新闻法制类节目表现形式轻松灵活

湖南电视台新闻法制类栏目包括湖南新闻联播、新闻大求真、新闻当事人、播报多看点、变法三人组、平民英雄等。各种不同的新闻节目表现形式灵活丰富。如《新闻大求真》用科学的方法关注社会热点，用实验的方式还知识于民。百姓的疑问都帮大家验证，建立中国第一个求证呼叫中心。2014年6月5日播出的“高考保健品”能补脑益智吗，通过主持人对不同要参加高考家庭的采访，了解他们购买营养保健品的目的， 深入超市认识产品的构成，再通过采访新闻事件的主体学生，了解他们的意愿，科学地分析了“高考保健品”其实都是卖家夸大其词。在整个采访过程中，两个主持人语言幽默轻松、表情自然贴切，所选主题贴近生活实际。报道过程摆脱了央视报道式的严谨拘束，显得独具生动活泼的表现风格。还有于2004年11月15日推出一档大型原创资讯节目《播报多看点》，时长40分钟，栏目形态为“资讯聊天剧”，分为“口头时事”和“人健人爱”两大板块，分别关注热点时事和泛健康资讯。该节目在户外采用“走在街头，向人们面对面播报资讯”的形式，在棚内采用“资讯聊天剧”的形式——三位主持人杨铱、赵靓 、张晶晶在清新、明快、时尚的演播室里，或者“喊话式评论”或者“角色扮演式评论”，风格清新。 7、主持人和节目品牌的统一性

品牌节目成功与否，主持人起到了非常重要的作用。作为《快乐大本营》的元老级人物，我们都叫他“何老师”。何炅通过发挥自身娱乐性元素，加上与嘉宾、观众的良好互动，形成了快乐大本营幽默风趣内涵又接地气的主持人风格。《新周刊》曾这样评论过他,他是曾获评“15年来最有价值的电视节目”《快乐大本营》的核心竞争力。他身兼大学教师、娱乐主持、演员与歌手于一身，集一流学识、亲和力、急智、控制力与喜感为一体。他是芒果台最瘦弱的台柱，最年轻的老将。他是湖南卫视13年来娱乐帝国的见证者，也是“快乐中国”口号最贴切的代言人。北京外国语大学毕业的杨澜，有着良好的语言基础及留学海外的国际知识背景，知性、智慧、机敏自信，极其符合《天下女人》这一档面向都市白领女性，纵论新锐观点，探讨深度话题的谈话类节目。而学舞蹈出身的曹颖，其率直的个性、爽朗的笑容、青春本色的光彩，以及本人多次参演电视剧、电影的经历，与《金鹰之星》“联络中国一流的导演和剧组，打造中国影视界的造星工厂”的品牌定位也是统一的。由湖南本土相声演员大兵料理的《谁是英雄》，也达到主持人风格和节目品牌的融合。大兵亦庄亦谐，多年说相声的经历使得他妙语连珠，反应机敏，节目中穿插的适度搞笑，使节目现场气氛火爆……这些节目主持人就是收视率的保证，他们的个性特征已经成为这些品牌节目的组成元素。

三、总结

今日微博省级电视台收视率中，湖南电视台继续位居首位。之所以有着良好的媒体评论，是因为湖南电视台根据浓厚的娱乐的氛围，全方位打造各具特色的栏目，且在不同时间段播放，事件灵活，深受大众喜欢；其次就是湖南电视台所有栏目十分注重与群众的互动，不管是综艺娱乐栏目还是访谈、新闻法制类型栏目，充分调动了群众的参与度与积极性；第三就是主持人的个人魅力独特，具有良好的主持风采。我们说，一档节目的重点就在 主持人、嘉宾、主题上。只有把这三者完美地结合起来，才能形成独特的风格，打造更宽泛的受众群，提高卫视的收视率。

相关链接：/programws/TV_24/Channel_46/W3.htm

/1/-------------.html