受众年龄分布
70.0% 60.0%
61.0%
50.0%
40.0% 30.0%
29.3%
27.1%
20.0%
10.0% 2.6%
0.0%
17.0% 12.6% 13.8% 5.4%
14.0% 3.7%
25-30岁,
60%
46%
22—25岁,
40% 30岁以上, 13%
20%
24%20—22岁, 9% 20岁以下, 5%
推广思路
第一阶段：找出Buick品牌的拥护者
1. 利用5460专业的调查平台 2. 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick
品牌拥护者的地域、年龄、收入等特征
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
1. 5460的专业网络调查系统 -- 基于中国同学录稳定庞大的用户数据群基础
5460发送调查问卷
上海通用汽车 与 中国同学录 合作提案
提案：上海德越广告传播有限公司
内容：
别克品牌解析、用户定位 5460的用户 Buick和5460的共同点 推广思路
别克品牌解析、用户定位
品牌解析、用户定位
了解通用别克的目标用户群：
通用别克 心静、思远，志在千里
越来越年轻，越来越有文化，开始 注重家庭生活，寻求工作与生活的 平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能 的要求； 一种期待，开始对汽车产品的体验 产生热情和兴趣
别克产品：宁静舒适+动力 大气尊贵+追求成功热情
5460：
成熟的沟通圈地，高度的品牌忠诚度
鲜明的主题！
一致的目标
展现卓越的品牌
驾驭、驰骋、享受超越！！！
推广思路
第一阶段：
找出Buick品 牌的拥护者
第二阶段：
加深Buick潜 在客户认知度
第三阶段：
培养用户的忠 诚度
将5460用户中的Buick品牌的潜在用户，逐步培 养成为Buick品牌的忠诚用户
Bucik用户是这样的一群人：
成熟！ 有实力！ 追求品质生活！
5460的用户
5460的用户 – 年龄及学历
60%的目标人群年龄分布在25~35岁之间，多为70年代后生，早已走入社会，
拥有丰富的工作经验和稳定的物质基础； 5460的受众群体以本科学历为主，达到61%，相对于普遍国内网民的学历， 其受众群体具有高学历优势
解答题进度
问卷由标准的网络问 答格式组成，每题选 择完毕点击【继续】 进入下一题
每道问题页面下方都 有相关主题产品推广， 便于加深用户对产品的 品牌印象
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
1. 5460的专业网络调查系统 － 用户实时查看结果
调查客户以【企业客 户】身份登录调查系统 后台，查看问卷调查数
Buick和5460的共同点
5460的受众匹配度
别克品牌
成功人士 更卓越追求 顶级公商务 精英座驾
追求高品质生活 人群的高度匹配
5460
25岁以上用户主体 高学历人群 事业有成
物质基础稳定 受众地域经济发达
追求品质生活
☺ “别克”致力于为中国公商界的精英们打造卓越的座驾体验，而5460以25岁以上 的事业人士为网聚主体，恰当地迎合了“别克”追求高端消费人群的匹配需求。
0%
高中 中专 大专 本科 本科以上
中国同学录 国内网民
5460的用户 – 用户数量、地域分布
5460用户区域分布
14.0% 12.0% 10.0%
8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0%
上海 北京 广东 浙江 江苏 山东 福建 湖北 湖南 四川 辽宁 河北 陕西 山西 广西
☺ 2000万注册用户 ☺ 同学录受众人群主要集中在华东、华南、华中等经济相对发达地区 ☺ 上海市(240万)、北京市(210万)、广东省(190万)、浙江（160万）、江苏 （130万）、山东（125万）、福建（120万）为高受众地域 ☺ -- 非常适合高端价位的产品进行推广与宣传。
据 所有调查数据录 入后台，由图表 形式直接呈现， 印象直观、深刻
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
1. 5460的专业网络调查系统 －调查模型
问卷调查流程示意图
• 对汽车有兴趣或25岁以 上的用户登录5460
• 问卷以定向方式 发送到用户邮箱
【抽样方式】将根
据5460注册信息，抽取对 汽车产品有兴趣且年龄在 25-35岁之间的用户
品牌解析、用户定位
了解通用别克的目标用户群：
通用别克 心静、思远，志在千里
越来越年轻，越来越有文化，开始 注重家庭生活，寻求工作与生活的 平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能 的要求； 一种期待，开始对汽车产品的体验 产生热情和兴趣
我们拥有共同的一群人：
成熟！ 有实力！ 追求品质生活！
5460同学录 享受、追求、超越
25-35岁（成熟的就业人群） 拥有较高的教育背景，大多数都 是最早接触互联网的受众群体 用户特点：
注重且懂得生活品质 网络忠诚度高/消费能力高 乐于接受网络广告信息
推广思路
推广思路 – 驾驭、驰骋、享受超越
共同的用户
成熟！ 有实力！ 追求品质生活！
卓越的产品追求
• 对汽车产品有兴趣的用户 • 25岁以上的用户
了解用户信息
• 使用需求 • 购买参考 • 用车状况
定向发布Buick产品信息
• 最新产品发布信息 • 售追踪调查
。。。。。。
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
1. 5460的专业网络调查系统 －问卷模式
调查 起始
1
2
3
4
每题下方有进度 显示条，随时了
抽取条件相符的5000 人发放问卷
问卷
定向问卷调查是一手 资料收集的最好方式之一
• 客户登陆5460后台提取数据 • 向用户发放问卷
• 问卷反馈到5460数据库 收集整理存档
数据直接且真实，更具 准确性与权威性，能够更 好的帮助客户审视自己的 产品，重新分析定位、完 善自己的产品与服务。
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
2. 在5460建立Buick车资讯频道，植入5460网站； 3. 通过邮件和定向的平台给5460潜在客户提供最新
2. 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick品牌拥护者的地域、
年龄、收入、工作等特征
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
2. 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick品牌拥护者的地域、
年龄、收入、工作等特征
调查结果归纳？
推广思路
第二阶段：加深Buick潜在客户认知度
1. 根据调查的用户特征，吸纳5460的潜在用户，建立 5460Buick俱乐部；