视觉传达设计专业实践能力培养方案
一、实践能力培养目标
本专业培养具备视觉规划设计、纸媒出版物设计、商业销售包装设计、数字媒体技术与广告设计等方面专业
技能，掌握英语、计算机等基本应用能力，能够综合运用视觉传达原理及所学专业技能在多领域从事视觉开发设
计，并能在艺术设计教育、研究、设计生产和管理单位从事视觉设计、研究、教学、管理等方面的专门人才。
二、专业核心技能
视觉规划设计、纸媒出版物设计、商业销售包装设计、数字媒体技术与广告设计。
三、技能模块一览表
（一）基本技能模块
技能名称 技能培养要求 承担的课程（环节） 相 关项 目
时间分布
考核方
式
学时 学期
计算机应用 基本计算机操控能力 大学计算机基础
计算机一级 48 1 闭卷考试
英语应用 基本的英语听说读写能英语
听说读写 240 1-4 闭卷考试
（二）专业技能模块
1、专业基础技能
技能名称 技能培养要求 承担的课程（环节） 相 关 项 目 时间分布 考核方
式
学时 学期
造型基础
通过系统
的训练掌
握对客观
物象的形
体结构及
色彩的准
确描绘，提
高学生对
色彩、图形
的整体控
制能力
结构与专业素描 结构素描、专业素描 32 1 课堂作业
装饰色彩写生 装饰色彩、归纳色彩写生练习 32 1 课堂练习，
专业色彩写生 色彩静物写生 32 1 课堂练习
创意素描与色彩 素描创意、色彩创意练习 40 2
课堂练习，
命题创作
装饰绘画 装饰构图、装饰色彩、归纳色彩创作训练 32 2
课堂练习，
命题创作
设计基础 熟悉各类设计元素的特点，以此传递信息表达观
念并应用
于实际项
目
平面构成 二维空间构成练习 32 1
课堂练习
色彩构成 色彩学原理学习与构成形式练习 40 2
课堂练习
立体构成 三维空间构成练习 40 3
课堂练习
字体设计 汉字、拉丁字母的组织规律练习，字体创意综合练习 64 3
课堂作业
命题设计
图形创意 图形表现手法练习 图形表现模式练习 64 4
课堂练习，
命题设计
版式设计 基本美学规律应用与版式形式设计训练，明确视觉形式与主题传达关系。 64 4
课堂练习，
命题设计
商业摄影 专业数字摄影技术与主题创作 40 5
课堂练习，
命题创作
插图设计 插图综合表现与插图创意表现练习 64 5
课堂练习，
命题设计
印刷工艺 印前处理与印后加工工艺
32 6
课堂练习
综合素质技
能
掌握制图、
透视、效果
图等基本
设计表现
技法
艺术实践 风景写生 2周 写生作业
视觉传达设计简史 视觉传达设计的历史演变与风格
流派学习
40 2 闭卷考试
设计学概论 设计原理与规律学习 32 3 闭卷考试
中国传统图案 传统图案的临摹、设计练习 32 1
课堂练习，
命题设计
中国工笔画 中国传统花鸟白描、着色工笔画 32 1 课堂练习
民间工艺 剪纸，扎、蜡染，编织等中国传统工艺美术 32 1 课堂练习
书法 中国传统书法学习 40 2 课堂练习
摄影基础 摄影基础知识、构图与色彩、造型技法与专题摄影 32 2
课堂练习，
命题创作
中国写意画 中国传统花鸟、山水写意画 32 3 课堂练习
版 画 木版版画 32 4
课堂练习
命题创作
雕塑基础 三维形体塑造实践（泥塑圆雕、浮雕、速塑表现实践） 32 5 课堂练习
人体工程学 基本原理、人体构造、人体尺度人体动作域 32 5 课堂练习
展示设计 展览空间设计与材料、施工工艺 40 7
课堂练习
命题设计
了解和掌
握设计软
件的基本
使用
电脑软件（1）
（Photoshop）
位图图像绘制与图像处理 48 2
课堂练习
电脑软件（2）
（illustrator）
矢量图像绘制与图像处理
48 3
课堂练习
电脑软件（3）
（indesign）
纸媒印刷图文编辑
48 4
课堂练习
电脑软件（4）
（flash dreaver） 网络媒介图像编辑、设计
64 7
课堂练习
电脑软件（5）（AE
premiere）
网络媒介影音编辑、设计
64 7
课堂练习
3ds max 数字三维模型制作、材质与灯光、 渲染插件应用 64 6
课堂练习
2-1、视觉传达设计专业核心技能
技能名称 技能培养要求 承担的课程（环节） 相 关项 目 时间分布 考核方
式
学时 学期
视觉规划设
计
了解企业
形象设计
电脑软件（2）矢量图像绘制与图像处理
48 3
课堂练习
基本规律，
深入学习、
掌握视觉
传达设计
学科知识，
培养学生
的综合能
力、策划创
意能力。
（illustrator）
标志设计 标志设计创意规律与表现方法 48 6 命题设计
企业视觉识别设计 视觉识别设计创意规律与表现方
法及视觉识别手册设计
64 6 命题设计
纸媒出版物设计 全面了解书籍装桢设计基础，与设计原则，掌握设计创意和
表现的一
般规律。具
备独立完
成书籍装
桢的整体
设计能力。
印刷工艺 印前处理、印后加工 32 6
课堂练习
书籍装帧设计 封面设计、书芯设计、装订与印刷 64 6
命题设计
商业摄影 专业数字摄影技术与主题创作 40 5
课堂练习，
插图设计 插图综合表现与插图创意表现练64 5
课堂练习，
电脑软件（3）
（indesign）
版式编辑、印刷输出设置 48 4 课堂练习
商业销售包
装设计
了解销售
储运基本
规律，掌握
包装设计
的基本理
论，熟练进
行产品包
装设计及
制作。
包装设计 包装结构、图文编辑及包装材料与工艺 64 7 命题设计
电脑软件（1）
（Photoshop） 位图图像绘制与图像处理 48 2
课堂练习
商业摄影 专业数字摄影技术与主题创作 40 5
课堂练习，
命题设计
插图设计 插图综合表现与插图创意表现练习 64 5
课堂练习，
命题设计
数字媒体技
术与广告设
计
掌握广告
创意与表
现方法，了
解数字媒
体技术，具
备独立设
计制作能
力。
商业摄影 专业数字摄影技术与主题创作、数码摄影与后期处理 40 5 命题设计
UI图形设计 交互设计视觉图形设计 命题设计
招贴设计 平面广告创意训练与命题招贴设计 48 5 命题设计
3、综合技能
+（三）创新技能模块
广告设计 影音广告创意训练与命题网络媒介广告设计 64 7 命题设计
电脑软件（4）
（flash dreaver） 网络媒介图像编辑、设计
64 7
课堂练习
电脑软件（5）
（AE
premiere）
网络媒介影音编辑、设计
64 7
课堂练习
技能名称 技能培养要求 承担的课程（环节） 相 关项 目
时间分布
考核方
式
学时 学期
设计实践与创作 能够独立或协同完
成视觉设计作品
艺术考察 现代商业设计考察或传统设计元素考察 3周 7 考察报告
毕业设计 毕业设计创意 2周 8 毕业创作作品设计制作展览
及毕业答
辩
毕业设计作品创作 10周
毕业设计展览及答辩 1周
毕业实习 校外实习 4周 8
毕业实习
鉴定书
技能名称 技能培养要承担的课程相 关项 目 时间分布 考核方
求 （环节） 学时 学期 式
视觉传达设计
掌握视觉传达设
计在常用媒介中
有效推广的相应
技能与技术
标志设计 标志设计创意规律与表现方法 48 6
命题设计 企业视觉识别设计 视觉识别设计创意规律与表现方法及视觉识别手册设计 64 6
书籍装帧设计 封面设计、书芯设计、装订与印刷 64 6
包装设计 包装结构、图文编辑及包装材料与工艺 64 7 命题设计
招贴设计 平面广告创意训练与命题招贴设计 48 5 命题设计
广告设计 影音广告创意训练与命题网络媒介广告设计 64 7 命题设计