本科毕业论文（设计）学院工商管理学院专业市场营销年级姓名论文（设计）题目我国植入式广告的现状及发展趋势指导教师职称目录摘要............................................................................................ 错误!未定义书签。
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一、植入式广告的内涵................................................................ 错误!未定义书签。
二、植入式广告受青睐的原因 (2)（一）传统广告遭遇“瓶颈”............................................ 错误!未定义书签。
（二）受众群体欣赏水平的提高........................................ 错误!未定义书签。
（三）新兴传播媒体的需要 (2)（四）品牌管理的需要 (2)三、我国植入式广告存在的主要问题 (3)（一）过度植入 (3)（二）不当表现 (3)（三）缺乏创意 (3)（四）刻意直白 (3)四、提高我国植入式广告效果的主要策略 (4)（一）建立配套的运作机构 (4)（二）充分挖掘品牌故事 (4)（三）掌握潮流，点燃“引爆点” (5)（四）择优植入 (5)（五）建立与之相配套的管理方式 (5)五、我国植入式广告的发展趋势 (6)（一）广告对象多元化的发展趋势 (6)（二）涉及领域的广泛化趋势 (6)（三）全球化发展趋势 (7)（四）媒体运用的多样化趋势 (7)（五）由粗放型植入到精细型植入的发展趋势 (7)结束语 (7)参考文献 (8)我国植入式广告的现状及发展趋势摘要：伴随着新兴传播媒体的出现，我国植入式广告得到了较快的发展，植入式广告较传统广告更有吸引力，得到了大多数人的青睐，在植入式广告的快速发展中也存在很多问题,如:过度植入、不当表现、缺乏创意等,广告主通过建立配套的运作机构、挖掘品牌故事、掌握潮流等策略，提高植入式广告的传播效果，以实现我国植入式广告的长期、快速发展。
关键词：植入式广告;发展现状;发展趋势Abstract: with the emergence of new media, China's product placement has been rapid development, product placement advertising is more attractive than the traditional, got the majority of people of all ages, there are also many problems, in the rapid development of product placement in such as: excessive implantation, poor performance, lack of creativity, advertisers through the establishment of supporting the operation mechanism, mining brand story, to grasp the trend of strategy, improve the product placement communication effect, to achieve long-term, China's rapid development of product placement.Keywords: product placement; development status; development trend近年来，随着人们经济水平的不断提高，精神生活的不断丰富，各种影视作品层出不穷，广告也为影视创造了巨大的价值，随着影视行业的发展不断壮大。
大批量传统广告如视听广告、印刷广告、流动广告等充斥着人们的视觉、听觉，当人们对各种传统广告产生视觉、听觉疲劳时，植入式广告作为一种新型的广告模式悄然出现。
一、植入式广告的内涵“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种新兴的广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标志，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果会好更多。
二、植入式广告受青睐的原因（一）传统广告遭遇“瓶颈”现在的城市生活中，电视、报纸、杂志等传统广告媒介早已成为了生活的必需品，广告主也将广告投向这些传统平台，大量重复性的广告的出现，使得广告的整体水平大幅的下降，从而也影响了广告的传播效果，这也使得广告主的收益大幅削减，此外，相关部门将于2012年1月1日起实现电视剧中间插播广告的管控法规，而这一法规的实施，无疑使传统广告的发展受到了限制。
（二）受众群体欣赏水平的提高传统广告铺天盖地，虚假广告、恶俗广告充斥其中，使受众产生愈来愈明显的逆反心理，对广告充满不信任感，对广告信息表现得愈加淡漠和麻木，具体则表现为对广告的不专注，甚至是逃避。
受众群体不但从广告的传播形式，而且对广告的创意及内涵有了更高的要求。
这也使受众从内心越来越排斥传统的广告模式，植入式广告则顺应了社会的发展。
（三）新兴传播媒体的冲击近年来，网络广告、户外广告、手机短信广告、游戏广告等一系列新兴传播媒体的出现，改变了原来的品牌传播概念，丰富了广告平台。
原有的单一广告平台可以有多元化的选择，在一定程度上细化了广告分类，也促进了媒介行业的细分。
面对新的广告市场格局，传统媒体不得不通过创新和改革来应对，在电视媒体中植入隐性广告就是一项有效措施。
（四）品牌管理的需要首先，广告投入增长较快，而品牌价值却并不能同比例增长；其次，许多处于成熟期的品牌，只需用提醒的方式来保持品牌的知名度和活跃度，硬性广告已不能持续激发受众的热情，反而会造成受众信息接收的麻木；最后，品牌商可以通过植入式广告来有效更新品牌联想，保持品牌生命力，抓住年轻消费群。
三、我国植入式广告存在的主要问题近年来，植入式广告在中国得到了快速发展，但是也产生了很多问题，给植入式广告的发展带来一些负面影响。
（一）过度植入无节制的植入广告不仅弱化了广告主体的形象甚至会使观赏者产生厌倦心理。
最初的影视节目里一般仅植入了一个产品广告，但是现在的影视剧或影视节目少则植入十几个广告，甚至多达几十个广告。
据不完全统计，近年来央视的每年春节联欢晚会上植入广告都多达两百多个。
清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，植入式广告是世界媒体和广告业发展的一个趋势，其之所以出现，除了创新广告形式以外，本身也是为了缓解硬广告对观众收视的干扰，在保障观众继续看节目的同时，完成企业的品牌和产品宣传，使电视台赢取收益，可谓一举多得。
所以，植入式广告本身没有什么错。
但是过度的植入，就会使消费者厌烦。
（二）不当表现广告的根木目标是塑造良好的品牌形象，如果是宣传没有起到正面的效果，那么还不如不宣传，植入式广告也不应违背这一原则。
在《天下无贼》中一帮小偷化妆成旅游团，团旗写着淘宝网。
这是一个明显的广告植入，“淘宝”和“掏包”谐音，也是该影片的笑料之一，但不可否认的是，这种笑料对“淘宝网”的品牌形象有一定的副作用。
（三）缺乏创意创意是广告的灵魂，有创意的广告才能使消费者记忆深刻。
我国目前多数的植入式广告采用的是场景式植入广告和对白式植入广告，且场景的切入或对白基本和主题无关，而很少有量身定做的情节式植入广告，更很少有形象式植入广告。
这说明在广告成本决定广告质量的大环境中，我国目前植入式广告在创意方面下的功夫很小，仍片面追求出镜高。
（四）刻意直白植入式广告的最大特点就是潜移默化，要力求摆脱传统广告直白诉求的模式，以更加隐蔽、积极、动人和巧妙的形态潜入载体，将品牌信息不露声色地传递给观众，让观众欣然接受，这才是植入式广告的本质所在。
在某年春节联欢晚会郭达表演的小品中，从出场拎着印有蒙牛标志的纸袋，到小品中儿子的扮演者大口喝着蒙牛牛奶，让观众一眼就感受到是在为“蒙牛”做广告，原因就在于该产品本身与节目内容没有丝毫关联，此小品也招来了舆论的不满。
此外，由于植入式广告只是以配角的形式出现在各种媒介内容中，就凸显植入式广告没有充裕的时间来说明品牌或者产品本身特点这一缺点。
目前我国的植入式广告业主往往是知名度、美誉度较高的品牌，而中小品牌即使投放植入式广告也很难引起观众的注意，不能达到预期的广告效果，所以在植入式广告中，中小品牌的生存空间很小。
目前我国的植入式广告没有建立起完整的价值评估体系，企业往往投放了植入式广告之后无法量化该广告带来的价值，同时也造成了植入式广告业鱼龙混杂的局面，很多法律禁止的广告（如烟草广告）也往往使用植入式广告打擦边球，给社会带来不良影响。
四、提高我国植入式广告效果的主要策略（一）建立配套的运作机构努力寻找时机，能够诠释并且隐蔽的注入广告，使情节既符合影视作品本身所要表达的情节，还要符合产品所代表的企业内涵，无论是在场景植入、道具植入、对白植入还是场景植入，要符合情节的发展，断不可随意插播、乱改。
从植入广告看被称为中国版的《穿普拉达的女王》的《杜拉拉升职记》，有人说整部电影更像是广告的合集，主要的植入形式就有有：场景植入、道具植入、对白植入、情节植入等。
其中有个深入人心的情节：下班后，王伟在喷泉用诺基亚N97给杜拉拉拍照，不时有水溅到身上。
这就让观众无意识的联想到诺基亚手机的防水功能，从而唤起了对诺基亚支质量的认同感。
整部电影都融入的有广告，但并没有使人感觉很突兀，让人反感，反而觉得，如果少了广告，少了名牌，反倒会觉得电影情节的空白。