《今晚80后脱口秀》创意报告13脱口秀《今晚，80 后脱口秀》创意报告【1208010101 赵冰清】一、背景援引与栏目介绍《今晚，80 后脱口秀》是东方卫视于2012 年5 月13 日开播的一档娱乐节目，由新锐相声演员王自健担当主持，基本沿承了他本人说相声时的辛辣风格。

节目首播后微博讨论就高达2 万条，第 4 期播出后，收视率飙升至全国第二，更吸引了一批年轻和高学历人群，成为深夜档节目的一匹黑马。

二、传播功能和内容定位《今晚，80 后脱口秀》在高端文化脱口秀的定位基础上，展现年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，起到“愉悦观众”的作用。

（一）栏目形式有以下几种内容构成：（1）单口秀———以主持人讲述社会热点新闻事件和笑话为主；（2）综艺片段———以主持人为中心角色拍摄主题电影、小品或进行现场表演来娱乐观众；（3）谈话———主持人通过交谈的形式与嘉宾进行话题交流互动；（4）嘉宾现场秀———现场嘉宾进行文艺表演。

在多种栏目形式可供选择的前提下，栏目采用任意两个板块的“混搭”法来构成新颖的节目内容。

此外，节目话题的呈现形式有“碎片化”与相对独立的特征。

每个相对独立的小话题之间通过主持人的现场把控进行转换，在总的关联之下又突出各自的特色，使得脱口秀因为充分的“小话题”而有了信息的“大容量”，这种“碎片化”的话题也符合年轻人跳跃、喜欢新鲜的思维特点。

（二）话题选择平民化风格是电视人以平民的视角选择节目内容，以平民的眼光谈论百姓关注的事件，采用平等的双向式交流等节目制作方式。

节目话题集中了社会热点与文化事件、时尚态度与潮流思想、娱乐本性以及“80 后”感同身受的成长经历这四大方面，而“80 后”的感同身受占据了最大比例，如《80 后读过的那些书》、《生活中那些吃货》等，话题选择上努力凸显平民化风格，有助于观众将个人经历与感受融入到观看当中，产生共鸣。

（三）内容设置节目内容力求展现普通80 后的草根生活，突出“原生态”( 原生态是指事物原始状态下，不加修饰地反映其本色，形式上没有过多的艺术加工。

) 的特点。

以《追忆学生时代》为例，内容涉及到小学被“请”家长、大学追女生等，还原了最具代表性的学生时代经历。

二、传播的媒介人物———主持人深蓝色淡雅灯光的背景，场下随音乐热舞的观众，这档节目一开始就让人觉得和传统语言类节目很不相同，而此时王自健则作为众人瞩目的焦点高调登台。

（一）80 后代言人王自健作为一个80 后，在十几年学习相声的经历中，喜爱点评当下时事，被称为“青年相声时评人”。

因为有着和现在年轻人共同的成长经历，所以在节目话题的展开和互动上显得游刃有余，深受观众喜爱（二）特色鲜明的主持风格主持人既是谈话的组织者，同时又得承担和处理不可预知的“风险”。

王自健对话题的运用转换成熟自然，调侃、幽默成了他主持风格的亮点。

（三）擅长“自我解构”王自健单口秀中有很多讲述自身经历的话语段子，或拿三个同事———赖宝、蛋蛋、建国作为噱头进行适度嘲弄。

这种现身说法的形式能引发受众对话题最直观的理解，产生娱乐效果。

（四）多面手的“能人”由于节目的娱乐目的和复杂构成，主持人必须会单口秀、采访、表演等技能。

王自健不仅能将相声的“说学逗唱”发挥得淋漓尽致，也能掌控与观众互动的节奏，达到理想的传播效果。

三、传播的受众（一）精确的受众定位今晚，80后脱口秀》是国内首档明确界定受众年龄段的脱口秀节目，显而易见，针对的是80后群体。

这个年龄段的群体大致在25-35 岁之间，80 后已日益成为社会的中流砥柱。

这种明确受众定位的节目，有利于达到媒介预设的传播效果，并能够使其效果最大化。

节目中，除了吸引中低收入阶层的大众之外，更侧重吸引高端的知识分子，打造高端文化脱口秀节目。

在每一期的嘉宾选择上，地域涉及中、日、韩、欧美等多个国家的巨星，话题紧扣时事，具有国际视野，与国际接轨，具有“国际范儿”。

《今晚，80后脱口秀》的节目定位是主打年轻白领和高端受众。

在节目的观众构成中，从学历上来看，高中和大学以上观众占了绝大多数，25-44岁的人群占了40%多，45-54岁的人群也有将近30%。

①从数据上可以看出，25-54岁这段人群是最具有购买力、最具有活力的人，这些主力人群占到了70%多，恰恰这部分人又是社会上最有话语权的人群。

《今晚，80后脱口秀》很好地满足了受众的心理需求。

首先，人们可以借助电视节目营造的消遣和娱乐氛围，暂时逃避现实生活，缓解压力并得到精神上的释放。

其次，节目创造出的“拟态人际关系”是另一种现实人际关系的衍射，满足了受众对社会互动的心理需求。

四、节目的营销策略《今晚，80 后脱口秀》的播出时间为每周日22:45- 23:30，这个时段正是年轻群体周末消遣娱乐放松的时间。

而从节目的长远发展来看，品牌战略是媒介产品或服务开发中不可或缺的一大课题。

（一）制作团体———倾力推出的“栏目王牌”作为相声第二班公司及品牌的创始人，王自健不仅每周要主持《今晚，80 后脱口秀》，还在每周末坚持相声的小剧场演出，他本人联合栏目的制作者们经常通过栏目亮相，无论是话题短片还是现场表演，赢得了大批80 后、90 后粉丝群的支持。

（二）相声与电视品牌“强强联手”由于电视自身条件的限制，许多观众在看完节目后仍觉得不过瘾。

随后《今晚，80 后说相声》这一品牌落地，全国巡演的同时与《今晚，80 后脱口秀》相呼应，成为上海东方卫视着力打造的80 后新锐文化栏目，在“品牌强化战略”做足了功夫。

（三）通过增加节目的用户黏性，提升营销价值《今晚，80 后脱口秀》的演播室拥有先进的技术，完善了节目的舞美等效果，打造出了“电视级别”与“观众剧场”合二为一的观看体验，对观众产生了强大的“粘性效果”。

此外，这档周播节目还通过增加播出频次，吸引观众意见和建议反馈，发掘出更多的热点话题。

节目还通过网络点击等形式吸引更多网络用户。

广告主也能通过节目贴近用户需求，将广告融入节目内容当中，形式巧妙且不会引起观众对“变相广告”的乏味和抵触。

例如《相亲那回事儿》中就打出SUV昂科拉的广告，广告本身融入节目内容，而这种新颖幽默的合作方式也受到了广告赞助商的好评。

五、《今晚80后脱口秀》节目背后的思考一个电视节目的准确定位对自身的长远发展很重要，节目本身除了有娱乐化的元素以外，应该更多地注重社会责任，不能单单为了追求收视率，一味地走低俗化道路，《今晚80后脱口秀》也努力改变当下娱乐节目的趋势，带头做品质高的脱口秀节目。

《今晚80后脱口秀》节目除了其精准的定位之外，很大程度上说，在当今的社会，脱口秀所展现出来的东西成为了大众心里所共有的缩影。

脱口秀的价值并不在于能否真正解决那些人们所困扰的问题，而是能够将这些问题公开化。

在这个物欲纵横、浮躁无序的时代里，处处充满了不公，脱口秀把这些普通人的悲欢离合表达出来，让大众感受到不仅仅只有自己在经历痛苦，还有别人也在遭受和自己同样的磨难，使大众寻求到一种共鸣，把绝望、愤怒、无奈的心情平静下来，以一颗平常心面对现实。

此外，脱口秀针对一些社会问题的深度讨论，放入大众传媒审视中，能够引起更多的受众进行舆论监督，发挥大众传媒的社会功能。

《今晚80后脱口秀》做了一个很好的开端，但也要时刻警惕走泛娱乐化的老路。

许多电视节目都纷纷向娱乐化靠拢，从相亲类到选秀类，各种真人秀节目已经铺天开地，大部分电视节目都把娱乐作为终极目标，然而，这种泛娱乐化在一定程度上会消解受众的理性批判思考能力。

所以好的娱乐节目，应当是有品质的娱乐节目，应当是娱乐与人文并驾齐驱。

2014年初级会计实务练习题—第十章事业单位会计基础12014年初级会计实务练习题—第十章事业单位会计基础【多来教育】一、单项选择题1、关于事业单位财务报告，下列说法中错误的是（）。

A、事业单位的财务报告是反映事业单位某一特定日期的财务状况和某一会计期间的事业成果、预算执行等会计信息的文件B、事业单位的财务会计报告包括财务报表和其他应当在财务会计报告中披露的相关信息和资料C、财务报表由会计报表及其附注构成D、收入支出表是指反映事业单位在某一特定日期财政补助收入、支出、结转及结余情况的报表2、下列各项中，不属于事业单位净资产项目的是( )。

A、事业基金B、应缴财政专户款C、专用基金D、非流动资产基金3、下列有关事业单位长期投资的说法错误是（）。

A、事业单位长期投资增加和减少时，应相应调整非流动资产基金，长期投资账面余额应与对应的非流动资产基金账面余额保持相等B、事业单位依法取得长期投资时，投资成本中不包括发生的手续费C、事业单位长期投资在持有期间应采用成本法核算，除非追加（或收回）投资，其账面价值一直保持不变D、事业单位收到利润或者利息时，按照实际收到的金额，借记“银行存款”等科目，贷记“其他收入——投资收益”科目4、事业单位在定期的财产清查中发现材料盘亏，报经批准后应( )。

A、计入当期其他支出B、计入当期经营支出C、冲减材料盘盈价值D、直接抵减经营结余5、下列各项中，不会引起事业结余发生增减变动的是( )。

A、从事经营活动取得的收入B、开展专业业务活动取得的收入C、附属单位按规定缴纳的款项D、外单位捐赠未限定用途的财物6、下列关于“非流动资产基金”科目，表述正确的是（）。

A、事业单位长期投资不体现在本科目中B、该科目借方表示非流动资产的增加C、处置固定资产时，冲减该资产对应的非流动资产基金D、计提固定资产折旧、无形资产摊销时，不影响非流动资产基金7、下列有关事业单位的固定资产的说法错误的是（）。

A、事业单位固定资产的核算一般采用双分录的形式B、取得固定资产时，按照确定的固定资产成本，借记固定资产科目，贷记非流动资产基金——固定资产科目，同时借记“事业支出”等科目，贷记“银行存款”科目C、固定资产计提折旧时，按照实际计提金额，借记“其他支出”科目，贷记“累计折旧”科目D、固定资产处置过程中取得的收入、发生的相关费用通过“待处置资产损溢”科目核算8、下列关于事业单位经营收入的表述，不正确的是（）。

A、事业单位经营收入核算在专业业务活动及其辅助活动之外开展的独立核算的经营活动收入参考答案请加群30九76零106B、该科目借方登记期末结转的金额C、该科目贷方登记事业单位开展非独立核算经营活动取得的收入D、该科目期末结转后无余额9、下列关于上级补助收入账务处理不正确的是（）。

A、收到上级补助收入时，借记“银行存款”，贷记“上级补助收入”B、将专项资金收入结转入非财政补助结转C、将非专项资金收入结转入非财政补助结转D、将非专项资金收入结转入事业结余10、甲事业单位部分收入采用财政专户返还形式管理。

2013年10月20日，收到应上缴财政专户的事业收入2 000 000元。

10月25日，将上述款项上缴财政专户。