中国体育产业专题研究报告
目录
1 中国体育产业现状 2 中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
3 中国体育产业发展趋势
4 国外案例与启示
2015/8/12
大数据 大价值
2
中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革
体育产业体制变革
(1979-2012) (20132017)
(2018-)
成熟期 G VII H
制化
全国性单项协会实行实体化或项群管
度
理、推进俱乐部的职业化、开放体育
市场化程度加深
2014年9月，国务院常 务会议上明确提出未来
C
VI F
竞赛市场和周边产业 实行体育行政机构改革，成立运动项
目管理中心 体育行业也逐渐实现法制化，颁布
《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 《“十二五”公共体育设施建设规划》 《中国足球职业联赛管办分离改革方案》（试行）
of the
contents
简政
放权
国务院总理李克强主持
召开国务院常务会议
要优化市场环 境，支持体育 企业成长壮大。 加快专业人才 培养
体育
体育用品占比约80%，是产业主
服务业是起支撑作用的主体
用品
主体产业（体育服务业）
要支撑
产业，其中健身娱乐和竞技
而作为主体产业的体育服务业占
体育业分别占到了32%和
竞技
比不到20%，主要原因在于前期 体育产业市场化程度低、政策监
管严，中国职业体育发展不成
25%
体育业
体育
大众
体育
体育
器械
培训
健身业
中国与欧盟体育人口占比情况
2009年
2014年
61%
58%
26%
40%
欧盟
中国
2005-2012年中国城镇居民文教娱乐消费支出及 占总消费支出的比重
城镇居民家庭人均文教娱乐服务消费支出(元人民币)
2500
城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出占比
18%
2000
13.8% 13.8% 13.3% 12.1% 12.0% 12.1% 12.2% 12.2%
4500 3600 2700 1800
体育产业增加值（亿元 人民币）
增长率
35.1% 28.7%
22.9%
23.4%
14.5%
13.6%
45% 36% 27% 18%
900
5.7%
9%
983 1,265 1,555 2,100 2,220 2,740 3,136 3,563
0
0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
建筑
熟，产值较小
中美体育产业结构对比其他体育用品来自体育服务业体育产业
体育
分类
场馆
中介
运营业
3%
相
关
产
79%
业
13% 30%
体育
体育
彩票
食品
体育 营销
体育 房地产
主
57%
体
产
18%
业
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中国
美国
5
中国体育参与度与消费支出不高，但上升迹象出现
100% 80% 60% 40% 20% 0%
© Analysys 易观智库-国家体育总局

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国务院发文，到2025年，中国 体育产业总规模达
2014年预计增加
体育产业与资本市场结合
未来—规模扩大、结构升级
体育产业随着政策红利、消费红利、 资本市场的支持以及互联网的推动 作用，产业规模将加倍扩大，结构 调整升级
发展历史
1979年
1992年
2001年
2013年
……
至今
市
探索期 启动期 高速发展期
应用
体育产业走向社会化、专业化、法 政策利好，体育产业
场 认 可
体育产业将引入市场化 手段、简政放权，扩大 体育产业市场规模
II
V
《中华人民共和国体育法》，推出了
B
III IV E
《奥运争光计划》和《全民健身计划》
I A
D
时间
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3
中国体育产业结构失衡，非主体产业的体育用品 一家独大
相关产业（衍生产业）
中国体育产业中，处于相关层的 对比成熟的美国市场，体育
推动体育健身与医疗、文化等融 合发展，大力发展体育旅游、运 动康复、健身培训等体育服务业。 让体育产业强健人民体魄，让大 众健身消费助力经济社会发展
完善财税、价格、规划、土 地等政策，积极支持社会力 量兴办面向大众的体育健身 场所设施
大数据 大价值
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政府发声将促体育产业规模扩大
2006-2013年中国体育产业增加值
由计划体制向市场化转变，初步尝 试体育产业经营性活动
推动体育场馆“以体为主、多种 经营”的经营指南
尝试体育竞赛与经营活动结合， 鼓励企业加盟，实现产业社会化
体育产业规模化、资本化
2006年“十一五”规划明确体育 产业体系规范化、多种所有制并 存、全民参与的目标
2008年奥运会促进体育环境和群 众意识提高，市场迎来发展机遇
《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》 《体育总局关于印发“全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录”的通知》 《关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》
《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》
Description
要简政放权、放管结合，取消 商业性和群众性体育赛事审批， 放宽赛事转播权限制，最大限 度为企业“松绑”

© Analysys 易观智库-国家体育总局

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国际级政策支持将助力体育产业振兴
2015年 12月
10月 2014年
9月 3月
2012年 2012年
2011年 2010年
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《中国足球改革具体方案》
1500 9%
1000
500
1,098 1,203 1,329 1,358 1,473 1,628 1,852 2,034
0
0%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
© Analysys 易观智库-EU SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY REPORT
环境 优化
资源 利用
推进职业体育改革， 鼓励发展职业联盟， 让各种体育资源“活” 起来，适应群众多样 化、个性化健身需求
要盘活、用好现有 体育设施，积极推 动公共体育设施向 社会开放，在更好 服务群众的同时提 高自我运营能力
《体育事业“十二五”规划》
《关于进一步加强运动员文化教育 和运动员保障工作的指导意见》