《非常完美》电影网络营销推广案例
围绕电影上映进程制定传播节奏
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引爆网友讨论
2009年8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
新养道产品植入 《非常完美》
《非常完美》里面的植入式广告
记得第一次大批量的披露带有植入广告的电影是《天下无贼》，从手机到到 汽车走了一个又来一个，接二连三，广告与广告总是无形衔接。现在章子怡又 带着《非常完美》来了，让我们来审阅一下，这部片子里又有多少植入式广告： 1、奔驰汽车 2、蒙牛新养道 3、….
论坛帖内容规划
捆绑电影情节 进行炒作
论坛帖内容规划
捆绑电影情节 进行炒作
新养道是章子怡的选择 8月10日-8月13日
《非常完美》四大看点
稿件内容提要举例
-想看《非常完美》的理由有四：1、看四大当红花 旦争奇斗艳。2、看娇小可人vs妩媚动人3、看搞笑 版《金枝欲孽》恶搞镜头倍出。4、看小章章如何 喝牛奶搞创作，开奔驰去捉奸。
再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
新养道产品植入《非常完美》
新养道是章子怡的选择
新养道是完美都市女性的选择
电影中的植入式广告：新养道的 植入
从暑期档电影角度入手：非常完 美的商业化模式
新养道与影片的结合点
从《非常完美》电影入手：评论 赞助商的收益
充满智慧的生活方式： – 同是女人，谁能又不爱美呢？，面对巨大的工作压力，不免让我想八卦下她的养 生之道，在一个美容网上看到章子怡说自己一直坚持“三多”政策--多喝水、多 吃水果、多睡觉。 减肥是她从没放弃过终身事业 ，而关键是健康的饮食习惯， 早晨是身体吸收营养的最佳时刻。她知道要让自己营养均衡。所以早晨总会选择 吃全麦面包和低乳糖牛奶，从不吃含脂肪量过多的油腻食物。晚上为了更好 的入 睡但又不愿长脂肪，所以她通常是喝低乳糖、好吸收的牛奶。突然想到，怪不得 苏菲每天晚上喝的是蒙牛新养道，我估计就是她主动要求的。美丽的同时更需要 健康，这是章子怡的智慧生活方式。
BBS WIKI
博客
视频 SNS
新 新养 养道 道是是完完美美都都市市女女性性的的选选择择
推广手段——BBS
8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
BBS WIKI 视 视频频 SNS
事业中选择中亦有坚持 – 1998年到2008年，章子怡用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，从零开始， 15部电影，至少23个奖项；十年，从中戏学生到国际巨星，她是最年轻的戛纳电 影节评委；十年，从13平方米筒子楼，搬入北京豪宅……这十年里她坚持着自己 的选择。现在自己开始当制片拍《非常完美》，身体力行去拉赞助，片中的奔驰、 Tiffany、蒙牛新养道等都是小妮子拉来的商业支持。
选择合适的伴侣： – 在我看来，她是一个执着的女人。一旦爱上了一个人，或是有了这份情感，不会 说走就走，说放弃就放弃。她是一个独立的女人，他不需要男人物质上的给予， 只希望精神上的共鸣。但是，当她真的碰到一个可以托付终身的人，她会全身心 投入。正如她选择了与Vivi Nevo的爱情，在两人感情曝光后章子怡也不对此隐 晦，多次出席公共场合，大大方方的亮出自己的感情世界，从不言弃。
新养道产品植入《非常完美》
BBS WIKI 视视频频 SNS
新养道是章子怡的选择
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新养道是完美都市女性的选择
论坛中多角度传播视频信息
BBS
三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广
8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
新养道是章子怡 的选择
新养道是完美都市 女性的选择
结合电影即将上映信息机演员自身 八卦进行炒作，同时植入产品信息
捆绑媒体对电影情节、演员演技进行 评论，将产品与章子怡捆绑炒作
将电影与社会热点话题结合， 探讨都市女性的生活,继而转到
说产品利益点上来
根据传播节奏搭配不同推广手段
8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
1、从《非常完美》电影入手：评论赞助商的收益 《非常完美》四大看点
新ห้องสมุดไป่ตู้道是章子怡的选择 8月10日-8月13日
2、章子怡与新养道的结合点：是否为代言人&章子怡喝新养 道代表一种智慧生活方式
章子怡是新养道的代言人？ 盘点章子怡的3个选择 再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞
3、章子怡与非常完美：新养道在文章中隐性植入 非常完美中透视章子怡的人生观
捆绑电影即将 上映及演员炒作
1、电影中的植入式广告：新养道的植入
8月1日-8月8日
《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光 盘点知名电影中的植入式广告
2、从暑期档电影角度入手：非常完美的商业化模式
《非常完美》胜战暑期市场的三大原因
3、新养道与影片的结合点
蒙牛新养道是不是应该给《非常完美》广告费？ 非常完美中苏菲为什么喝新养道？
有钱人大部分也是从没钱人过来的，现在看章子怡 多么有钱，但是她绝不是大手大脚的主儿。第一次 担任《非常完美》的制片人，就可以看到她的省钱 功夫。她拉来了欧莱雅、阿玛尼、奔驰、蒂芙尼、 蒙牛新养道等一系列大牌的赞助，这充分说明她会 动用关系拉赞助为剧组省钱，绝对是个精明妞！
论坛帖举例：盘点章子怡的3个选择
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
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新新养养道道产产品品植植入入《《非非常常完完美美》》
新 新养 养道 道是 是章 章子 子怡 怡的 的选 选择 择
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捆绑电影即将 上映及演员炒作
8月1日-8月8日
新养道产品植入《非常完美》
稿件内容提要举例
《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光（附图）
章子怡的第一部喜剧《非常完美》，在品牌植入上堪比《变形金刚》，只不 过《变形金刚》植入的全部是汽车，《非常完美》植入的是首饰、衣服、汽车、 牛奶：蒂芙尼、阿玛尼、奔驰汽车、蒙牛新养道牛奶等。
章子怡与新养道的结合点：是否 为代言人&章子怡喝新养道代表一 种智慧生活方式
章子怡与非常完美：新养道在文 章中隐性植入
从《非常完美》电影情节入手： 如何做新时代的完美女性
完美女性的必备条件之一：懂得 如何健康的生活（选择新养道代表 智慧健康生活方式）
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新养道产品植入《非常完美》