3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动 • 规模：30-50人 时间：2009年3月25日2：30-4：00PM • 来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR 极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡 播放09款BMW3系科技升级配置广告VCR BMW3系09款最新科技升级配置互动讲座 通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选
通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品 质追求的分析，我们发现，只有把汽车和 生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户 对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静， 尚，动，韵四个方面的不同表现嵌入到我 们宝马车主的优雅生活之中。
借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心 客户服务理念同时又展示了最新的产 品，用情感认同来促进销售
悦3而动
成都宝悦 BMW3系3月精彩系列活动
时
活
间
动
背
背
景
景
3月3系，一种巧妙的时间结合，注定这个月份是属于3系的，我们抓 住这个时间背景的联系，将两个3进行结合创意，策划出整个贯穿全月的 系列活动。让3月3系亲密无间。
春，万物复苏，气温回暖，所有动感的情绪开始在这个季节释放，所 以春季是“动”的季节，潮流涌动；新全球时尚潮流发布的密集时期是春 季；时尚运动，踏青出游，户外运动的最佳季节是春季；所以这个季节也 当之无愧的是属于充满“运动”精神BMW3系的季节。
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR 09年春夏最新顶级品牌服饰设计展示 09年春夏最新顶级品牌珠宝设计展示 BMW3系09款最新潮流设计展示以及理念介绍 温馨下午茶以及美容及健康互动环节 举行当日参加活动装扮最新潮女人评选
潮流悦3而动
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
潮流悦3而动
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
活动合作伙伴
• 活而动大型新车促销主题活动
•
3月悦3而动是整个系列活动的终点和核心，在成都市中心顶尖高
尚社区公园-浣花溪公园中央广场举行大型新车促销主题活动。活动
未能参与现场活 动的媒体记者
传播效果和力度无干扰的情况下，成本最小化！
媒体选择
电视媒体：
四川电视台； 成都电视台；
平面媒体：
成都商报；华西都市报；成都晚报 新潮周刊；快一周；都市丽人 …
网络媒体：
四川在线；大成网；成都全搜索 …
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
活动合作伙伴
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
• 活动创意：
选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区 北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请 来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾09款 BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘 风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入 捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12一周年）即赏春色， 又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一 份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬 的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。
3月悦3而动
1.5 1 1 1 1 0.2 0.3 6
活动
新车
创意 悦3而动系列活动 上市
活新 动闻 造通 势稿
后深 续度 报评 道论
媒体推广策略
根据媒体名单来源进行筛选
到达活动现场参与的 媒体记者
到达活动现场的媒体 记者
将活动当天的 资料共享出去
根据资料同样 完成推广工作
未能参与现场活 动的媒体记者
前3场活动获奖嘉宾集体颁奖仪式，穿插嘉宾节目表演
驾驭悦3而动活动拍卖善款捐赠仪式（邀请灾区儿童上台共同接受捐赠）
悦3而动系列活动嘉宾参与精彩瞬间VCR播放
集体合唱节目，配合现场冷烟火表演
活动结束
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
歌曲作为结束，最后我们将现场的VCR制作成BMW悦3而动活动宣传
光碟作为礼品赠送给每一位到场来宾。
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人前往浣花公园 • 规模：150-200人 时间：2009年3月30日6：30-8：00PM • 来宾构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，中国工商银行
场捐赠仪式，邀请灾区儿童共同参加现场活动，同时我们创意了一组
特别的VCR影片，我们将参加前三场活动的每一为嘉宾的精彩瞬间都
编辑到这段悦3而动的最终VCR短片中，在现场大屏幕中煽情的展示3
月宝马陪伴大家度过的每一个难忘的瞬间，3月宝马3系给大家带来的
每一份惊喜。将现场活动推向高潮。最后活动以全场合唱一首温暖的
用户，目的在于通过借助目标客户女性钟爱的顶尖时尚品牌潮流趋势 动向体验，自然植入的形式推出BMW3系09款最新的时尚潮流外观升 级的体验，形成一种：时尚服饰设计潮流-豪华珠宝设计潮流-顶级座 驾宝马设计潮流 3种潮流物种的潮流更新的一致性，让潮流的品质生 活和BMW3系强势互动。现场通过09巴黎，米兰最新春夏季服饰，珠 宝展示活动，结合BMW3系09款最新潮流外观设计展示，在悠闲，浪 漫，动感的下午在温暖的下午茶种自然的生活化的植入目标受众。
在傍晚以露天冷餐会形式进行，活动将之前系列活动中分别展示的外
观，科技，操控性主题进行整合，推出宝马3系的全系车型现场登场
展示，并举行之前3场系列活动的获奖嘉宾集体宣布颁奖仪式，邀请
获奖嘉宾感言这个属于宝马的3月带给他的愉悦与感动，每位获奖嘉
宾还将表演一个自己创意的节目，同时举行手绘彩绘风筝拍卖收入现
在细分化定位下，充分挖掘内在支撑 元素，对从车主生活半径的特别关怀 折射出宝悦在产品服务上的进步和领 先优势。
潮流悦3而动 科技悦3而动 驾驭悦3而动
3月悦3而动
关注生活
嵌入生活式创意活动
促 进 新车销 售
• 活动创意：
潮流悦3而动
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
选择3月18日（暗合BMW318),在成都地区顶尖时尚百货：仁和春天 百货- 春天咖啡举行BMW3系新潮生活体验主题活动，活动针对女性
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
活动合作伙伴
• 活动创意
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
• 选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光 中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
• 参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动 • 规模：50-80人 时间： 2009年3月20日 2：00-5：30PM
• 人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR BMW3系现场试驾环节 手绘风筝以及设计比赛 获奖作品简短慈善拍卖会 放飞风筝活动
贵宾理财客户，东亚银行贵宾理财客户
• 活动内容： 播放悦3而动系列活动主题VCR
现代动感鼓阵击鼓表演
播放BMW3系广告片
BMW318新车亮相，配合播放3月18日潮流悦3而动活动回顾VCR BMW320新车亮相，配合播放3月20日驾驭悦3而动活动回顾VCR BMW325新车亮相，配合播放3月25日科技悦3而动活动回顾VCR BMW330新车亮相，配合播放当天活动现场实况切换VCR
• 活动部分预算：（单位:万）
活动/项目 舞台搭建 灯光音响 现场布置 VCR制作 摄影切换 人员成本 其他费用 小计 合 计：
潮流悦3而动 驾驭悦3而动
1
1
0.5
0.5
1
2.5
0.5
0
0.3
0.3
0.2
0.2
0.5
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4
5
18 万 （RMB)
科技悦3而动
0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.2 0.3 3
潮流悦3而动
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天 咖啡参加潮流下午茶活动
• 规模：80-100人 时间：2009年3月18日 2：30-4：30PM
• 人员构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商 银行贵宾理财客户
新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受 BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻 松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控
与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的 嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。
科技悦3而动