谈《快乐大本营》栏目特色
在德智公司近期做的中学生调研中谈到喜欢的电视频道及节目时，他们都提到了湖南卫
视和快乐大本营。一项专门的1200个中学生样本的调查，在最喜欢的电视台选项中，湖南卫
视 以9.87%的比例远远超过其他的电视台。值得注意的是我们国家花巨资与精力打造的各级
青少频道应当成为青少年看电视的首选，可是在这次调查中却鲜有人提及。地处中国经济不
发达的中部省份的一个电视台如何打造的湖南卫视效应，如何在中学生中有如此大的影响力？
我们以《快乐大本营》为案例做一剖析。
★《快乐大本营》节目时长大概在100分钟左右。节目的模式和环节非常简单：一个主题，
几位嘉宾，主持人和嘉宾围绕主题谈话、游戏。
1．主题。《快乐大本营》每期节目都会设定一个主题，比如时尚、电影、爱国等。节目
会围绕这一主题展开，而主持人的服饰打扮、开场的歌舞秀等都与主题密切相关。
2．环节。节目开始的时候会有一个开场秀，主持人通过歌舞出场。这是一个秀的过程，
在歌舞中会有意无意地安排穿插一些秀逗的成分，如让海涛穿着不太合身的衣服跳有意思的
舞蹈、谢娜唱歌故意走调等等，通过这些亦正亦邪、亦正经亦调侃的方式来暖场、活跃气氛。
在开场秀结束后经过段谈话引入当期节目的主题。然后陆续请出嘉宾进行谈话和游戏，把嘉
宾身上的观众期待的东西榨出来给观众看。
3．嘉宾。《快乐大本营》每期节目都会请来若干组嘉宾，主持人会与嘉宾进行谈话、游
戏等互动。节目邀请的嘉宾有明星大腕，也有平民百姓，但都是有特殊才能的人，也都是“有
戏”的人。
★、形态特征分析
1．本体特性。节目的本体归根到底都是“人”。这里的“人”包括市场主体、创作主体和
主持人、嘉宾。严格意义上来说，节目形态是不可引进、只能创造的，因而是独一无二、特
殊的，体现着自己独特的个性和调性，而这种调性是由本体来规定的。网络的普及加速并加
深了后现代思潮对中国年轻人的影响，他们抵制规约、向往自由、反抗主流、热衷平俗、搁
置传统、大胆娱乐，《快乐大本营》的市场主体就瞄准了这样一批人。可以说，这群以年轻
人为主的市场主体决定了《快乐大本营》这一节目的基本基调是轻松的、娱乐的。其次是创
作主体，同样的素材交给不同的人也会做出不同的口味和风格。湖南地处中原，深受楚文化
的影响，善于开拓创新也乐于兼收并蓄，这一点体现在电视节目的制作上就是原创的《快乐
大本营》不断吸收引进其他国家综艺节目的营养以充实、丰富自己。此外，众所周知湖南地
界出了很多文人，这说明这个地方的人是很有灵性的，既是湖南的那帮人把《快乐大本营》
做成了现在这个样子，同样的节目在浙江就可能是另外一个样子。主持人的格调在很大程度
上决定了节目的格调，如《鲁豫有约》带有着陈鲁豫婉约、轻松的风格，而《杨澜访谈录》
则受杨澜个性的影响就比较知性甚至是严谨了。《快乐大本营》的主持人是一个团体，叫“快
乐家族”，由五个人组成。五个人中有人善于观察，有人善于模仿，有人善于搞笑，有人善
于被搞笑，这样就组合成了一个默契而欢乐的团队，彼此之间在节目中互补。以上这些特质
在节目中充分发挥出来就形成了一个很“闹腾”的主持群体，而这种“闹腾”的风格也就代
表了《快乐大本营》的整体风格。这样一来，即使有时候请来的嘉宾不是很健谈、“有戏”，
这一帮很“闹腾”很欢乐的主持人也能把嘉宾带入那样一个情境中去，使得节目的风格得以
发挥和延续。
2．内容样式。内容样式包括两个方面—— 内容和样式。在《快乐大本营》中最核心的一点
就是活动。这个活动又分为两种，一种是言语活动即交谈，一种是行为活动即游戏。《快乐
大本营》中有很多需要用到道具的地方，比如回忆某个时段的情景播放vCR、在现场与场外
电话连线在游戏环节有很多小的道具提供给嘉宾进行互动等。这些道具一方面可以引导话题，
另一方面还可以通过道具的使用来建构那段活动时间，使得谈话、游戏等过程更为丰满。音
乐是所有电视节目经常被忽略却又非常重要的一个要素，只因它的切入和使用使得整个节目
顺畅自然，才使得人们往往会忘记掉音乐的存在。很多时候，如果没有音乐，可能观众不会
在原本该笑的时候笑，在该哭的时候哭，只是因为音乐的出现渲染出了那个氛围，激发出了
观众积聚已久的情绪能量。《快乐大本营》的乐队在把握现场的情绪方面做得非常到位，能
够跟随主持人和嘉宾的谈话内容及时地变换音乐和音响能够恰如其分地表达或者诱发出观
众心底的感觉。主持人与嘉宾的谈话宛如聊天，可以围绕主题，也可以天马行空。但大多数
情况下，以何炅为首的“快乐家族”会在一种很和谐欢乐的气氛中榨取嘉宾身上的热点， 以
一种代表观众的姿态向嘉宾提问，这样一来自然而然就将观众的好奇心调动了起来，将观众
的观看心态放平了。行为活动在《快乐大本营》中有嘉宾的出场秀，有在谈话中戏谑的模仿
秀还有游戏中的行为秀。出场秀一方面是节目的一个环节，综艺节目必然要有明星或者嘉宾
的表演来调剂只有谈话的单调，谈话过程中的模仿秀是《快乐大本营》最具看点的地方，它
让主持人和嘉宾都动了起来，将现场的情态打造成了戏谑、开心的状态。主持人把握观众的
心理能力非常强，能够满足观众的窥视欲望。
3．经验情态。《快乐大本营》的情态魅力就是主持人和嘉宾在谈话和游戏的行为中产生出
来的那种感觉，这种感觉符合全国多数年轻人的胃口，因而他们成为《快乐大本营》最忠实
的观众。我们经常可以看到在镜头切向观众席的时候，会有很多观众的表情很是夸张，比如
可能是嘴巴微张、眼神发直、双手托腮、表情固定，总而言之神态陶醉，这就是节目使得观
众达到了自身与节目融为一体的感觉后所自然而然的表现。在这个时候他们已然忘却了自己
是在看节目，甚至忘记了自己身处演播厅，周围有很多人，还有摄像机可能随时都会抓拍到
自己的傻冒表情，他们已经全然进入到了主持人和嘉宾的互动中去，与他们浑然一体了。这
就是《快乐大本营》的情态魅力所在。五位主持人的性格个性也都能得到充分的展示和体现，
比如谢娜“无厘头”的风格经常会在作出一番恶搞之后被何炅或维嘉嘲讽一番，她还能依旧
“我行我素”地用自己蹩脚的英文“出丑”给观众看。这样嘉宾也会被带入一个几近“疯癫”
的状态，有时甚至会“超常发挥”出自己平时都不曾察觉到的娱乐潜质。《快乐大本营》让
言语和感情自由发展、流淌、碰撞出火花，在这一阶段的火药火花爆完之后进入下一个环
节。正是从人物主体的这些行为活动中所体现出来的那种欢乐、轻松而又搞笑的感觉在节目
和观众之间构建了一个情态空间，使得观众进入了一个忘我的状态之中。
★、品牌竞争分析
《快乐大本营》目前已经成为了湖南卫视的王牌节目，它的品牌化不仅仅是因为该栏目播得
时间久了自然而然成为了品牌，而是从市场竞争的角度对该栏目进行了全方位的包装。它有
着诸多的市场识别系统，首先是主持人，组成了号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天
团”的“快乐家族”。有自己的名号，并且在全国范围内喊得响当当，2010年又进军歌坛，
出了自己的专辑，将这样一个主持团体与《快乐大本营》紧密的联系起来，使得年轻人看一
眼就能记住。其次就是湖南卫视各个节目之问互相捧逗，比如在《快乐大本营》中会提到“天
天兄弟”，而在《天天向上》中“天天兄弟”又会拿“快乐家族”来开玩笑，这看似是一种
相互的比拼和讥讽，实则是在为整个湖南卫视打造更具有特色和凝聚力的企业文化。湖南卫
视是全国卫视中较早有了自己节目定位的电视台，它把握住了时代的潮流和发展轨迹，观众
需要什么就给什么。在观众自我意识异常强烈的今天，湖南卫视把自己定位为面向大众的娱
乐平台，并且把这种全民娱乐的精神深深地贯彻进每一个节目中，《快乐大本营》更是如此。
从上面的分析中我们不难看出，其实湖南卫视的节目模式和环节并不复杂，甚至是相
当简单的，能够在如此简单的模式框架中塞入充分有营养的东西使得节目丰满而有张力是湖
南卫视成功的重要原因。
★、中学生有这样几个特点：中学生希望受人重视，把他们当成大人，当成社会的一员，
他们渴望被家长理解却又排斥当面交流。但是家长仍然是影响他们的最大因素。他们思想单
纯，很少有保守思想，敢想、敢说、敢做、敢为。但在他们心中，什么是正确的幸福观、友
谊观、英雄观、自由观和人生观、自己的未来是什么样子还都是个谜。他们的自尊心和自信
心在增强，对于别人的评价十分敏感、好斗好胜，但思维的片面性却很大，容易偏激、容易
摇摆。他们热情，也重感情，但有极大的波动性，激情常常占有相当地位。他们的意志特征
也在发展，但在克服困难中毅力还不够，往往把坚定与执拗，勇敢与蛮干混同起来，他们的
精力充沛，能力也在发展，但性格未最后定型。
为中学生做网站，满足受众需求是我们的最大准则。中学生需要娱乐，但是如何娱乐他
们，却需要我们不断尝试、不断创新、不断超越。先锋性、试验性与大众趣味和主旋律巧妙
结合，充满青春光彩，又五彩斑斓，极具现代气质和时尚魅力的节目，必然会获得更多观众
的共鸣。时尚、互动的元素应当贯穿始终。