主要内容涵盖

新加坡国情简介 城市品牌策划要素 城市资源整理与挖掘 城市规划与产业布局 城市形象设计原则 城市旅游形象设计 政府如何推动城市传播 总结与互动讨论
介绍自己的城市
请大家概括地介绍一下 江门是什么样的城市？
您看到的是什么？想到的是什么？
您看到的是什么？体会的是什么？

资源丰富+人才=城市竞争力 资源丰富，投资者自然就来 酒香不怕巷子深
内容回顾
新加坡国情简介 城市品牌策划要素 城市资源整理与挖掘 城市规划与产业布局 城市形象设计原则 城市旅游形象设计 政府如何推动城市传播 总结与讨论




非常感谢！
新加坡亚洲经济研究院 新加坡文化产业学院 Asia Economics Research Institute Institute of Cultural Industries
城市品牌策化与传播 ---新加坡城市形象塑造
韩彬
新加坡亚洲经济研究院执行院长 中国人民大学- 江门市干部培训班 2007年5月26日
感谢大家


感谢大家百忙之中来这里听我讲课 非常荣幸与大家分享与讨论
韩彬简介


国籍-新加坡 学历背景 美国伯克利大学经济学本科 澳大利亚国立南澳大学工商管理硕士 清华大学传播学博士 工作职务 新加坡亚洲经济研究院执行院长 新加坡中华文化学院创院院长 新加坡文化产业学会执行委员 新加坡城市品牌与形象学会秘书长 世界经济与管理学会委员 清华大学-国家发改委城市品牌研究室研究员 具有丰富的跨国文化交流与经营管理经验，长期从事全球化经济领域的跨文化课题研 究，拥有丰富的为政府部门、跨国企业和专业团体提供国际化发展策略的咨询与顾问 经验。曾策划新加坡旅游国际推广计划、新加坡航空公司服务文化体系、法国雷诺集 团中国市场策略、环球空运等跨国企业的亚太市场战略。 担任北京市经济发展顾问、满洲里城市品牌国际化咨询专家、曲阜市文化产业顾问、 参与策划无锡国际化推广策划等城市品牌与形象咨询。
旅游中心；

90年代21世纪-
国际金融资本中心、
物流中心、 信息科技中心；

东西方文化交汇中心、
创意产业中心、 生物科技研发中心。
新加坡城市产业规划与布局

国际金融资本中心

莱佛士坊Raffles Place金融中心 国际资本汇集地
新加坡城市产业规划与布局

物流中心

世界吞吐量最大的海港世界级的空港 区域配送与协调中心

政府如何推动城市形象传播
Biblioteka 全民教育-基础教育、电视、户外； 形象化-具体到人、物、景； 海内外推广-经贸、旅游大使、推介活动、新 媒体技术； 引进经济文化资源-为他人所用。
结论：资源整合+形象塑造=品牌城市软力量

资源丰富+人才+形象=城市竞争力 行政支援+效率=城市竞争力 投资环境综合优势=城市竞争力 品牌形象=城市竞争力
旅游中心

休闲文化游-圣陶沙 美食旅游-食品街、食品节 人文旅游-华、马、印、西文化节 历史回顾-博物馆、文物馆 原生态旅游-森林、珊瑚岛屿 科技体验游-科学馆、探索馆
新加坡城市资源的重新整合



会议之都 展览之都 生态之都 旅游休闲之都 游学之都 宗教之都 多元文化之都 科技之都 创意之都 金融之都 物流之都 博彩之都
新加坡城市品牌与形象定位



宜居生态环境 多元的文化 资本汇集中心 高科技的载体 效率第一 廉洁的政府
新加坡城市形象设计原则


个性化原则 多样化原则 民族化原则
新加坡城市形象设计

城市形象的认知重塑 城市形象设计的核心 内容源自文脉 表达针对内外i 语言紧扣时代 – “非常新加坡-Unique Singapore” 形式借鉴广告 城市形象的视觉设计
新加坡城市产业规划与布局

创意产业中心

工业设计-产品、建筑 美术设计-动漫、广告、室内装饰 内容产业-媒体、电影、电视等
新加坡城市产业规划与布局

东西方文化交汇中心

牛车水-中华文化 马来村-马来土著文化 小印度-印度文化 新加坡河两岸-欧洲文化
新加坡城市产业规划与布局

粉红色的斋普尔
土黄色的杰塞梅尔
听觉享受—— 音乐，陶冶
味觉享受—— 吃，口碑
嗅觉享受—— 味道，陶醉
触觉享受——亲密接触
触觉满足——购物的天堂，留念
综合满足——舒适的公共便利设施， 触觉与视觉
其它感觉——人性化的导向系统，尊重人文
新加坡国情简介与定位



新加坡是城市岛国，地小人少、缺乏自然资源； 1965年独立； 多元民族与文化融合； 60年代以传统的制造业和服务业为主的投资引导 型经济； 70年代加工制造业中心 80年代国际贸易中心、 多元宗教与文化中心、
14 Arumugam Road, #08-02 Teck Chiang Realty Building, Singapore 409959
联系电话： +65-63535400 联系传真： +65-64554200 院长： 韩彬 Han Bin han.bin@ 中国联络电话：+86-13901367709
城市品牌策划要素-五觉系统
视觉：眼睛
嗅觉：鼻子
触觉：皮肤
听觉：耳朵 味觉：嘴巴
视觉享受——城市市徽，识别
德国布来梅城市市徽：「打开世界之窗的钥匙」
视觉享受——城市吉祥物，好玩
视觉享受——城市雕塑，震撼
视觉享受——异域建筑，独特
视觉享受——城市灯光照明，陶醉
视觉享受—— 表演活动，开眼
视觉满足——不同的城市色彩，记忆