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中国糖果玩具市场分析（报告精选）
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中国糖果玩具市场分析
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中国糖果玩具市场分析 ........................................................................................ 3
第一节 2009-2013年糖果玩具行业总消费量分析 ................................... 3
第二节 2009-2013年糖果玩具行业消费特点与消费趋势分析 ............... 3
第三节 2009-2013年糖果玩具行业供需错位情况分析 ........................... 5
一、产品结构失衡，出口订单加速转移 ............................................ 5
二、消费升级，产品高档化缺失 ........................................................ 5
第四节 2009-2013年糖果玩具行业需求满足率与潜在需求量分析 ....... 6
一、2009-2013年糖果玩具行业满足率分析 ..................................... 6
二、2009-2013年糖果玩具行业潜在需求量分析 ............................. 6
第五节 2009-2013年糖果玩具行业市场价格变动分析 ........................... 8
第六节 2013年糖果玩具区域市场分析 .................................................... 8
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中国糖果玩具市场分析
第一节 2009-2013年糖果玩具行业总消费量分析
2009年我国糖果玩具总销售额为15.51亿元，到2013年增长到23.33亿元，
年平均增长率为10.75%。
图表- 1：2009-2013年我国糖果玩具行业总销售额
数据来源：《中国糖果报告》
第二节 2009-2013年糖果玩具行业消费特点与消费趋势分析
近年传统的糖果不能满足消费者的需求，那么糖果产品的升级换代是必然的
趋势。消费者究竟喜欢购买哪类产品呢？
无糖低热量
按国际惯例、无糖是指不含食糖，即不含蔗糖和淀粉糖，但必须含有食糖属
性的含糖替代品，如糖醇，包括木糖醇、山梨醇、麦芽糖醇、甘露醇、异麦芽糖
醇等，而不是糖精等高倍甜味剂。糖醇的甜度稍低于食糖，热量也低于食糖，在
2-3千卡/克之间。与食糖相比，糖醇优点多多，如不引起血糖上升、不被龋齿的
链球菌利用，促进钙吸收和双歧菌增殖等。无疑无糖糖果会得到糖尿病患者的青
睐。无糖糖果在发达国家十分流行，口香糖中无糖口香糖的市场比重为：英国
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73%，德国71%，法国57%，意大利53%；硬糖中无糖糖果的市场比例为瑞士47%，
德国35%，意大利25%，法国14%。
功能多样化
糖果不仅仅能提供热量，通过添加很多新材料，如微量元素、维生素、植物
蛋白、新型凝胶等，糖果还能提供丰富的营养，具有营养保健作用。如荷氏维果
C含有丰富的维生素C。口香糖、体香糖不但使口气清新，而且使食用者香气袭
人，另外多嚼口香糖还可以锻炼脸部肌肉、减少皱纹。为吸引小朋友，厂商可以
开发具有娱乐功能的糖果，如泡泡糖、跳跳糖、哨子糖、棉花糖、棒棒糖等，另
外还可以开发一些帮助儿童开发智力的糖果，如棋子糖、拼图糖。口味多样化
糖果单调的甜味已不能吸引现代人，糖果的品味必须多样化。一般的水果味
如橘子味、话梅味、葡萄味的糖果已不新鲜，花生味、芝麻味、奶味的糖果也已
是“昨日黄花”。近几年，推陈出新的浓咖啡、浓果、酒味等糖果以其独特的风
味受到年轻消费者的青睐，添加果肉的糖果也崭露头角。今后的糖果市场品味多
样化，不但是其重要特点之一，而且也是其发展趋势。
包装多样化
在城市，糖果属于冲动购买品，消费者因一时冲动而购买的糖果量超过了总
销售量的70%。糖果需要依靠新颖精美、色彩缤纷的包装吸引消费者，使之动心
且欣然解囊。厂商可以针对其目标消费群在包装材料、色调图案、外观形状上下
功夫。如果产品是针对儿童的这个消费群体的，就应突出“新奇”，以吸引孩子
注意力，例如将产品形状设计成各种小动物或小孩的智力玩具，包装上采用卡通
人物等，争取最大限度吸引小孩的好奇心，如加拿大就希望外国出口商多向加拿
大出口一些口香糖和糖块（特别是以受儿童欢迎的新颖卡通人物为造型的）。当
然糖果包装不能“五十年不变”，缺乏时代感的包装对消费者视觉的冲击力不强，
不太适宜在超市、自选商场销售，历史悠久的大白兔奶糖在包装上有这方面的不
足。
市场潜力巨大增长速度加快
据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年