在县旅游发展委员会暨创建国家全域旅游示范县工作动员会议上的讲话

本次会议的主要任务是：总结县域旅游产业发展的成效和经验，分析当前面临形势和存在问题，明确创建全国全域旅游示范县的工作思路、重点和措施，动员全县上下进一步凝聚共识，形成合力，确保创建目标如期实现，助推县域旅游产业发展取得新的更大突破。根据会议安排，下面我再强调三个方面的意见。

一、准确把握形势，务必增强紧迫感和责任感

这些年来，在几届县委、县政府的高度重视和全县人民的关注支持下，XX旅游产业实现了从无到有、从小到大的历史性突破，去年成功创建为“省级旅游示范县”。旅游产业的蓬勃发展，支撑了县域经济持续增长、促进了居民增收、美化了城乡环境、扩大了对外开放、提升了XX知名度，广大群众从旅游发展中得到了更多实惠和获得感。同时，在这些年的实践中，也探索积累了一系列好理念、好思路、好措施和好机制，这些都将引领和推动XX旅游产业持续快速发展。

站在新起点、面对新任务，我们必须进一步认清形势、检视不足，做到趋利避害、扬长补短，确保创建全国全域旅游示范县取得成功。目前，我县旅游发展面临的严峻形势和艰巨任务，主要有以下四个方面：

一是面对日趋激烈的竞争，压力前所未有。当前，从全国到全省再到全市，都在加快推进产业结构调整和发展转型升级，很多地方都将生态旅游作为突破口和着力点，发展的力度和速度都是前所未有的。比如，临近的汉阴、汉滨、岚皋和西乡、勉县、柞水等县区的旅游产业，都在短短的几年之间异军突起。加上陕南的山水、人文、生态等旅游卖点具有同质化特征，迅猛的发展势头必将带来更加激烈的竞争，有些县区已经在景区景点建设和宣传营销上采取了超常规措施，以提高品质品位和知名度，目的就是占据市场制高点，赢得更多市场份额。在这百舸争流、慢进即退的发展浪潮中，XX旅游面临的压力和挑战是空前的，如不加快提升整体品质和内在魅力，就会落后甚至被淘汰!

二是面对各级信任和重托，创建没有退路。省市旅游局将创建国家全域旅游示范县的重任交给XX，既是对我们的信任和厚望，也是对我们的鞭策和考验。如果创建

成功，XX旅游产业发展就会实现更大跨越，“XX十美”品牌就会更加响亮，工作生活在“大XX”的人就会更加自豪。反而言之，如果创建不过关，错失了发展机遇，XX旅游产业怎么办，省市旅游局和全县人民怎么看?“开弓没有回头箭”。我们必须以坚定的决心、负责的态度、扎实的举措抓好创建工作，确保如期实现创建目标。

三是面对县域旅游产业短板，提升迫在眉睫。从当前实际看，虽然我们已经拥有2个国家AAAA级景区和3个国家AAA级景区，但市场没有预想的那么火爆、消费没有预想的那么旺盛、游客也没有预想的那么满意。究其根源，主要是旅游产品不优、内涵魅力不够、配套服务不全。最突出的表现是：景区景点以单一的观光为主，缺乏趣味性、参与性和体验性项目;旅游接待水平整体偏低，难以满足不同游客的消费需求;旅游商品种类较少、缺乏特色而且相对粗放，与游客的消费期待还有较大差距，等等。这些问题说明，我县旅游发展的整体水平还不高，还有很多短板和薄弱环节。而且，从发展趋势看，旅游产业正在由单一观光型向观光、休闲、度假一体化转型，如果不能实现吃、住、行、游、购、娱全要素提升，就很难把旅游市场做活、做大、做火，提升县域旅游整体水平迫在眉睫，刻不容缓。