家居用品行业分析报告 2011年5月服务管理部SEM增值组 前言
如今，提到家居， 其产品范围已经不仅仅局限于建材、家具单品，凡是涉及到“家”范畴内都可以涵盖到。在本期的报告中将对除家具、建材、灯饰以外的家居装饰日用品展开探讨。 经过粗略统计，在百度推广客户中做家居装饰日用品的推广网站主要有三个目的：一是做家居用品电子商务；二介绍产品信息，促进线下销售；三是开展家居用品的招商活动；当然也不乏很多企业在做前两者业务的同时进行招商推广。在本期的报告中将以这三个角度为出发点，了解网民的检索行为和网民特征。 一、行业概况 家居用品泛指家具、照明、床上用品、厨卫用具、室内配饰及日常生活需要的商品。在本次分析报告中，将不涉及家具、照明类产品，而是着眼于家居装饰日用品方向。 "轻装修、重装饰"的理念已经被大多数的家庭所接受，家居风格也不再是"一成不变"，而想要根据不同的季节等变换家居风格不是件简单的事情，如果可以适时地选择变换一些家居饰品可以让居室有焕然一新的感觉，而家居饰品的选择，不但要掌握季节的特点，更要掌握家居饰品的流行趋势，这样才能让你的家居风格变的时尚、不落伍。因此，掌握家居饰品的流行趋势就显得十分重要。 时尚类家居饰品变换加速 时尚类家居饰品包括一些例如造型可爱的小用品等，由于这些家居饰品设计的不够经典，所以变换较快，在心情不好的时候，但作为现代时尚的年轻人能够及时的把握住潮流也是不错的选择。 感性家居饰品让家有故事发生 感性化、个性化的设计，当然就有感性的解读，以前形容家居饰品常用的是"时尚"和"养眼"等词汇，而越来越多的设计师开始在家居饰品上通过图案、色彩或是感性的文字编织着一个又一个的甜美故事，让家有故事发生，感受家居另一种的温馨和温情。 讲究与家居的整体风格协调 好的家居饰品的布置给我们带来的不仅仅是感官上的愉悦，更能丰富居家情调。家居饰品买回来也不再是随便的摆放了，很多人开始通过书籍和网络获得的知识，甚至咨询家居配饰师来摆放家居饰品，让家居饰品的摆放更据科学性，达到完美美化家居的效果。 家居饰品品牌化 随着一些国际家居饰品品牌陆续的进入国内家居市场，作为一种时尚的消费，家居饰品已经不再是价格上的竞争，而上升到了品牌和设计上的竞争，模仿已经渐渐失去了市场。 总之，家居饰品的流行趋势在保持其基本恒久原则：个性、提升自我的同时，更要不断变换着方向，各种风格、材质、色彩轮番登场，从不同的角度、不同的形式，打造美化现代时尚家居。对家居饰品的流行趋势的充分理解，以及对其阶段性流行元素的充分把握是始终站在流行舞台中央的保证。因而，不断关注家居饰品的流行趋势，无论是对热爱生活的人们，还是对家居饰品行业的负责人来说，都是必要的。
二、消费者购买家居用品的关注点 性价比 买房子、装修已经花掉一大笔费用，所以很多人在家居用品选购上自然更看重产品的性价比。当谈价格低是一方面，品质也要好，把“没有贵的产品，只有差的品质”这句话用在家居用品行业再合适不过。 创意 创意家居是近几年的热点，很多新奇搞怪的家居用品层出不穷，希望迎合80、90后年轻人追求时尚、突破传统的心态。 家居饰品越来越注重环保 随着人们越来越关注健康，除了关心装修及家具的环保性外，也开始关注起家居饰品的环保性。对家居饰品的材质和工艺也开始重视起来。都市人对家居饰品的诉求，与山野里人们所追求的淳朴生活不谋而合。于是，家居饰品也趋向自然质朴原生态，甚至带点原始的味道。采用各种新颖、别致、具有时代感和装饰效果的材料装扮居室时，环保的饰物成为了消费者更高的追求。 值得关注的就是丝瓜家居日用品的异军突起，让更多的人了解到了小小的丝瓜也能做出各种各样的丝瓜日用品，真的是让人叹为观止，比如说：丝瓜百洁布，丝瓜沐浴用品，甚至结合宠物特点，设计出新型的丝瓜宠物玩具 。 三、行业新闻新政 家居用品行业新概念 睡眠经济风生水起 现今，健康似乎已经成为人们可遇不可求的奢侈品，失眠、乏力、易疲劳是亚健康人群最常见的状态，调整好睡眠状态是保证健康的必备前提。随着人们对健康睡眠的重视，只要能和促进睡眠搭上关系的产品，近年不少都成了热门产品，由此催生出“睡眠经济”。 记忆枕、安眠枕、茶叶枕、按摩枕等以“助眠安眠”为卖点的枕头在各大卖场受到青睐，这些枕头动则上百甚至上千元。各大家居生产商家纷纷看好“睡眠经济”这块大蛋糕，枕头仅是“睡眠经济”中的一小部分，床垫、睡眠纺织品、功能家纺、健康睡眠系统都已经进入了家居行业，并受到消费者关注。 详情查看：http://info.jj.hc360.com/2010/03/301441155987.shtml 家纺市场定位分析 将注意力集中于家纺价格 “消费者对家纺的价格定位分析，大多数接受的是500左右，达到一半，占48.1%。所以说，企业在开发品种的时候，要考虑到消费者的接受程度。定位走量，肯定是500块左右。要走高端的话，肯定是2千块钱以上，这是毫无疑问的。所以说要根据消费者对家纺的价格定位分析”。上海纺织集团教授级高工陈邦伟在海门2010功能性家纺论坛上做《功能性家用纺织品的消费需求分析》报告中谈到。 详情查看：http://info.jj.hc360.com/2011/04/260839313711.shtml 四、百度数据分析 在家居用品百度推广业务中，主要分为三大块：一是助力家居用品电子商务；二是利用网站详细介绍产品信息，促进线下销售；三是推广家居用品的招商活动；当然也不乏很多企业在做前两者业务的同时进行招商推广。
（一）“家居饰品”“家居网”检索趋势
如图-1所示，是“家居饰品”“家居网”从2010年1月至今的检索趋势，除了在春节期间检索量明显下滑外，其余月份的检索量相当平稳。可以看出这个行业没有明显的淡旺季，说明网民对家居饰品的关注度几乎“全年无休”。 如图-2所示，是最近“家居饰品”“家居网”相关的上升较快的检索词排行。
如图-3所示，是“家居”“家居网”两个词近日的分时平均检索量趋势。可以看出，最近一段时间检索“家居”“家居网”的高峰时段出现在上午8时至晚上23时，建议推广客户保证此时段的推广预算。此外，准确的说此趋势仅代表此类搜索意图的趋势，因为家居用品品类繁多，检索意图的表达方式多样，检索量不会完全集中于“家居”“家居网”，建议建议不断提高关键词数量，覆盖更多推广机会。
（二）“加盟”“加盟网”检索趋势 如图-4所示，是“加盟”“加盟网”从2010年1月至今的检索趋势，整体呈上升趋势。检索“加盟”“加盟网”的网民还没有选定具体的行业来投资， 可以说是家居用品行业的潜在招商对象，针对这类网民撰写适当的创意体现本行业加盟优势，再在访问页面中详细介绍本行业及本企业的加盟优势，是抓住这类网民的重点内容。 其实家居装饰用品作为生活必备品一直广受中小投资者的青睐，并且家居装饰用品在产品研发方面不断推陈出新、扩展应用范围的趋势使得此行业的发展空间不容忽视。
如图-5所示，是最近“加盟”“加盟网”相关的上升较快的检索词排行。尤其留意的是，检索“加盟网”“连锁网”这类信息的网民尚未选定某个具体的行业和产品，针对这类网民，目标网页的内容上首先要说明家居行业的优势，再对其说服加盟本企业。 如图-6所示，是“加盟”“加盟网”两个词近日的分时平均检索量趋势。有趣的是，其高峰时段也是出现在上午8时至晚上23时，所以同样建议推广客户保证此时段的推广预算。但是其实在其余时段仍有可观数量的网民陆陆续续检索，在推广预算充足的情况下不妨保证全天推广，不放过任何的招商活动推广机会。
（三）潜在网民地域分布
如图-7所示，以上地区的网民更愿意通过网络了解或者购买家居用品。 如图-8所示，以上地区有更多的网民检索了家居用品招商加盟的信息。 （四）潜在网民兴趣偏好
轻装修，重装饰，所以往往在装修的期间就要考虑到家居饰品的摆放。如图-9所示，想了解或者购买家居用品的网民，同时也在高度关注着家具和装修建材行业。 加盟无疑是一种投资创业的方式，所以如图-10所示，了解过家居用品招商信息的网民肯定是关注有关投资创业的信息的。
（五）近期高频检索词 1.夏季用品高频检索词Top50
夏之将至，很多家居用品的电商、网店都开始兜售夏季用品了。那么什么夏季用品得到网民的关注度最高呢？网民又会用什么样的表达方式检索呢？如图-11所示，驱蚊草成了最近半个月以来关注度最高的夏季家居用品，而且前7名都是驱蚊产品。值得注意的是，夏季用品时效性强，相关商家快快下手吧。 2.居家日用品高频检索词Top50 居家日用品是每个家庭全年都会关注的生活日用品，如图-12所示，产品的种类多样且分散，但往往都是生活必备的。所以商家往往通过检索量较高的关键词提高访问率后，网民还会在目标网站上浏览很多其他的产品。 3.收纳储物高频检索词Top50 如图-13所示，是收纳储物用品的高频检索词，因为收纳储物用品是近年来的热门居家日用品，所以特别把此类产品的高频检索词呈现出来，以供参考。 4.卫浴用品高频检索词Top50
如图-14所示，是卫浴用品的高频检索词。在一般家庭的装修过程中，卫生间浴室装修会占用整个装修预算的很大一部分，卫浴用品自然是不容忽视。 5.家居饰品高频检索词Top50