电子书阅读器市场调研报告 调研员 学 院 专 业
2009年9月13日 一、电子书阅读器产品介绍 随着科技的发展及环保概念的深入人心，电子书阅读器应运而生。何谓“电子书阅读器”？所谓电子书阅读器（e-book device，e-book reader）是一种浏览电子图书的工具。屏幕的大小决定了可以单屏显示字数的多少。而应用于电子书阅读器屏幕的技术有电子纸技术、LCD等显示技术。现在的电子书阅读器厂商大多放弃了LCD屏的制造，转而研究电子纸屏幕。 基于电子纸技术的电子书阅读器（e-paper based e-book reader，如右图1所示）是一种很轻巧的平板式阅读器，相当于一本薄薄的平装书，能储存约200本电子图书，甚至更多。它具有重量轻，大容量，电池使用时间长，大屏幕等特点，是办公无纸化的新选择。部分电子书阅读器具备调节字体大小的功能，并且能显示JPEG、GIF格式的黑白图像和Word文件、RSS新闻订阅。 电子纸显示屏通过反射环境光线达到可视效果，因此看上去更像普通纸张。这种显示屏的能效非常高，因为这种显示屏一旦开启，就不再需要电流来维持文字的显示，而只有翻页时才消耗能量。 基于以上原因，电子书阅读器又称为“电纸书”。 图1 电子书阅读器 目前，市场上已经出现了电子书籍，通过某种电子产品将要学习的书籍下载到其中，然后就可以阅读，下载价格也是很便宜，是传统书籍的三分之一。同样，电子书阅读器的品牌也有数十种（如图2所示）。
图2 电子书阅读器的品牌 二、电子书阅读器市场调研与分析 1. 传统纸质书籍对环境的影响 传统纸质书籍的生产过程如图3所示。 由该图我们可以得知，传统纸质书籍的生产不仅消耗了大量的木材，而且它所排放出来的污染物又进一步加深了对环境的破坏。 图3 传统纸质书籍的生产过程 调查表明，几乎所有的调研对象都对传统纸质书籍对环境的影响持消极态度，只有5%的人持勉强接受的态度，并且没有人认为它对环境没有任何影响。因此，一种全新的、绿色无污染的“图书”呼之欲出。 2.电子书阅读器受众群体的分析 为了分析电子书阅读器在被调研对象中的了解程度、了解途径，以及电子书在中的影响，我们做了几个相关问题的调研。 调研表明，只有5%的人在使用电子书阅读器阅读图书，而另外的人群却仍然保留着阅读传统纸质书籍的习惯。虽然目前电子书阅读器的使用人群非常之少，几乎无法与传统书籍相匹敌，但这正隐含着这样一个信息——电子书阅读器的市场空间很大，发展潜力不可小觑。 通过对被调研对象寻求图书的途径（图4）我们得知，选择在书店买书的人占了1/3好要多一些，只有20%的人选择打印、复印书籍，30%的人从图书馆借阅图书，而从网络下载电子书的人却仅仅为16%。虽然书店购买图书占了三分之一强，但是这却需要相当可观的费用，而电子书可通过网上下载（有的免费而有的是收费的），其价值也只是传统书籍的1/3，而且图片、声音等皆可在电子书里面都可以展现出来，在阅读时对信息的索引、标示都十分方便，这是普通书籍无法媲美的！
图4 寻求图书的途径 LOGOwww.nordridesign.com
有/无阅读经历
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有阅读经历无阅读经历系列1051015
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非常了解知道一点没见过也没听说过系列1
从图表1中的数据显示我们可以看到，目前大多数人已经对电子书的概念有了一定的了解，或多或少都知道一些；而从图表2中的数据可以看出，人们对电子书产品的使用还处于起步阶段。
对电子书的了解程度图表一
图
表二
图5 人们对电子书阅读器的了解程度与使用 3.电子书阅读器的市场环境 虽然电子书阅读器具有非常大的优势，但束缚其发展的瓶颈却很多。如何挣脱这些束缚并获得更大的市场空间，仍有很多问题亟需解决。首当其冲的自然是价格的因素。但是，普通的电子书阅读器动辄上千元，好一些的甚至达到三、四千元，这与当今的中国国情有很大的差距。当今的中国，大多数的人的购买力还是十分有限的，因此，很少有人会去购买知之甚少的电子书阅读器。调研数据也支持了这一点，几乎全部的调研对象都希望这类产品的价格能够低于1000元。 针对这一点，我们可以针对不同的人群研发不同的版本，以缩小成本。 同时现在电子技术日新月异，芯片工艺也在大大提高，减少了开发成本，未来的电子书阅读器必定越来越便宜，功能更加强大且完善！ 日前汉王科技董事长刘迎建预测说：“未来5年，电纸书将像数码相机取代传统胶片相机一样，对当前的传统纸张书籍阅读方式发起挑战，而且电纸书的介入将对传统出版业产生深远的变革影响。” 4.电子书阅读器与传统纸质书籍的优缺点比较 传统纸质书籍的生产需要砍伐木材，对环境造成污染，印刷、装订更是消耗大量的人力、物力。国家环保总局的相关人士表示，我国每年仅教科书用纸就高达130万吨，约耗费2210吨成年木材，每年我国图书积压价值也高达数百亿元。因此，电纸书的出现和使用无疑将减轻和避免这些损失，缓解了环保压力。 图6 传统阅读与电子阅读 与传统书籍相比，电子书阅读器具有资源丰富、下载方便、方便查阅、节能环保、保护视力、超低功耗、强光可看、无辐射等突出优点。通过图7的数据显示，便于携带与环保还是大家普遍认可的电子书产品的优点！
图7 电子书阅读器优点调查 任何事物都具有两面性，同样，电子书阅读器也不是十全十美的。通过对调查数据的分析可以看出人们对当前电子书阅读器的显示屏的大小的要求还是较高的。六成的被调研对象认为屏幕小是当前电子书阅读器的最大缺点！同样，没有收藏价值，不利于精读，容易疲劳等也是不可忽视的缺点。
电子书产品优点的调查0102030405060
价格低廉环保信息量大便于携带系列1 图8 电子书阅读器劣势调查 然而已经有几千年历史的纸张阅读方式，是否就此走向了黄昏?北京大学中文系教授张颐武认为：“综合来看，以纸为中心的阅读，短期内看不出彻底消亡的可能性。” “从根本上来说，纸本书籍是身体的延伸，具有和身体的高度亲和性。电子阅读器和网页，再怎么人性化，也是一些为人的身体不能了解的电波的延伸。而且，电子阅读器还是要做成书的样子，说明它本身还是以书为蓝本，无法脱离书这种既定文化形式的影响。”北京大学外国语学院副教授胡续冬说出了自己的看法。 那么在不远的将来，传统的纸本阅读是否会彻底退出历史舞台?张颐武认为：“纸本书有纸本书的方便之处，阅读器一类的屏幕还是无法解决灵活性的问题。你可以随时拿出纸书来随便翻几页，阅读的经验无法替代。电子阅读不可能完全替代纸本阅读。”在他看来，纸本书仍然是人们熟悉的日常经验，有其众所周知的优势。调查数据也同样表明了这样一个信息——“电纸书”不可能完全取代纸质书。 虽然许多专家们认为纸本阅读经验无法替代，但同电子阅读相比较，二者还是优劣互补各有千秋。在未来电子阅读和纸张阅读必将为人类文明的传承通力合作共同发挥作用。
三、电子书阅读器发展前景与展望 今年3月举行的全国两会就被誉为是节俭的两会，会议期间也兴起了无纸的环保先锋，第十一届政协委员、全国政协人口资源环境委员会副主任王玉庆谈到他对这个现象的看法时说：“我觉得这是一个很好的现象，这样可以节约大量纸张，去年我在全国政协会上发现简报、大会发言信息非常多，实际上每个委员和每个代表关注的方面不一样，他可能只需要对他有用的信息，其他东西如果每个人都发一份浪费量相当大，一到散会的时候，大批的资料在那儿。所以，采取这种方式，他看他需要的，节省纸张，避免印刷，我希望计算机能够持续使用，首先计算机也是非常昂贵。” 环保的两会无疑为我们“绿色阅读”起到了榜样的作用，不仅在会务用纸方面我们可以借鉴两会的方法，以计算机的使用为主尽量减少纸张的使用。此外电子书的开发和广泛应用也将为“绿色阅读”贡献重要的力量。 事实上，以电纸书取代传统纸张，在办公领域已经率先迈出了第一步。2008年底，为
电子书的劣势05101520253035
电子书产品屏幕小没有收藏价值
不利于精读易引起疲劳
系列1了在日常会议减少对纸张的使用，摆脱传统纸张对会议的束缚，北京市政协开始采用汉王电纸书，以彻底解决政协会议资料多、浪费大、不能重复使用的难题。 环保专家也对无纸化办公所产生的效益进行了深刻的阐释：推行无纸办公可节约办公用纸70%-80%，进而节省大量资源并减少相应的污染，又能提高办公效率。如果全国的机关、学校、企业都采用电子办公，每年减少的纸张消耗在100万吨以上，节省造纸所消耗的能源达100多万吨标准煤。 据普华永道调查预计，2012年，全球电子书的销售将达到96亿美元，而到了2018年，电子书的销售将会超过纸质书。同时，中国的电子书阅读器市场正在崛起，中国的销售量会从今年的80万增长到2010年的300万台，其销售额将占全球的20%。由此看来，电子书阅读器不只在中国，而且在世界上都有很大的商机。 针对电子书阅读器的缺点，我认为以下几点值得生产厂商们参考： 1.为了降低产品的价格，增加购买人群，可以将产品分为三个版本：家庭版、商务版、学生版。比方说，家庭版可以注重低功耗、价格便宜、娱乐性等；商务版可以做到书写速度快、携带方便、轻巧、可3G上网等；学生版要注重学习功能，海量存储、真人语音、快速索引、高清图片显示、即时取词翻译、双语阅读等都是可以借鉴之处。 2.扩大电子书阅读器的屏幕。当然，这并不是纯粹的扩大屏幕，我们可以像图9那样生产出类似的可以卷起来或者折起来的屏幕。这样就会解决屏幕大小与携带难易的矛盾，而且如此一来既保留了传统书籍的模式，又兼备电子书籍的特点，对屏幕有所改观，满足了大众的要求。
图9 奥运画卷所带来的提示 3.提高产品的收藏价值。比方说我们可以将产品设计的更加独特、人性一点，或者发行限量版、定制版的产品。 4.增强视力保护的功能。产品应该智能化，能够感应周围环境光照强度的变化并随之改变屏幕亮度。并且可以定时提醒阅读者适当休息，当阅读者阅读时间过长时能够及时警示。 5.提高电子书精读的能力。产品的功能中应该加入批注、收藏等实用的功能，这样才能提高电子书的精读能力及引发阅读者的阅读兴趣。
通过以上对电子书阅读器的市场调研及市场展望，我们可以推测，在不久的将来，电子书阅读器将会更加深入我们的生活，对我们的阅读习惯产生深远的影响，而且，电子书阅读器及其相关产业会向前迈出更大一步。