浅谈色彩设计在校园海报中的运用
摘要:高校校园海报的主题丰富内容繁多，不单能美化校园，也
是校园文化与精神的体现，是学生学习、生活和娱乐的一部分。校园
海报是非商业性质的，色彩的运用上有别与商业海报，读者群体稳定。
因此对校园海报色彩设计的研究，归纳色彩规律，从色彩面积、色调、
色彩感知、色彩调和方面出发，将理论运用到实际工作中，可以快速
让校园海报取得整体上的统一协调，加强与受众心理上的共鸣，具有
一定的意义和实际应用价值，最终制作出具有个性的海报作品。
关键词:色彩设计 色彩规律 色调 运用 搭配
色彩设计，就是颜色的搭配，并使其呈现出理想的视觉状态。无
论在哪个创作领域，色彩永远都是最基本的设计元素之一，而色彩设
计的配色方案同样千变万化。比如在平面色彩中，不同的色块在人的
心理上所产生的情感与意境各不相同。进入读图时代，高校校园海报
以其艳丽的色彩、清晰的图片和新颖的内容，在宁静的校园添上了色
彩的风景线。
如何合理运用色彩为校园海报服务，是一个重要的课题。一种色
彩单独使用或与其他色彩搭配使用形成不同的视觉效果。因此，色彩
搭配很重要，作为平面美工从业者，要掌握色彩的基础知识和基本规
律，把握好整个色彩的运用，练就一个好的色彩感觉，并成功地运用
到实践工作中，只有这样，所设计的海报才能真正受到师生们的喜爱
和认可。
1 色彩在校园海报中的作用及意义
海报设计主要是以文字、图案、色彩为基本要素的艺术创作，他
们之间的相互组合搭配直接影响着画面最终的效果。在日常生活中，
海报画面最先吸引我们的是其色彩，对比图案、文字元素，色彩却能
轻易留在我们的记忆中，海报色调的第一印象永远要比标题文字内容
重要得多，那是因为色彩能直接传递出非文字或图案元素所能传递的
信息。由此可见，在海报设计中，色彩具有先声夺人的传达效果，是
不可忽视的重要设计要素。一幅成功的海报作品必须能清晰表现主题
与内涵，海报的风格和色调也有一定程度上反映了各个院系甚至整所
学校的文化底蕴，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的
感情和观念。
2 校园海报设计的点睛之笔——色彩
2.1 色彩密码
色彩是人的视觉最敏感的东西，由光谱中的七色光衍生而来。色
彩固然具有增强设计作品说服力的功能，但按顺序来讲，却是最后一
个决定因素。进行校园海报设计时，第一步是确定海报的结构布局，
接着是对其进行整理、编辑、搭配必要的文字元素，最后才进行色彩
的搭配。作为平面美工，要充分利用红、黄、蓝三种原色，并遵守以
扩展色相范围的方式进行配色，明白到这点，在工作中才能把握好一
般的配色规律，发挥色彩的最大功能。
3 从理论到实践—色彩规律在校园海报的运用
既然色彩是海报重要的设计元素之一，进行色彩组合搭配时，要
善于调配和运用色彩与画面的关系，使各种色彩形成一种既协调统一
又富于对比变化的整体。
3.1 色彩面积
当海报中的图案元素印象比较强的时候，此时尽可能不要使用过
多色彩搭配。相反，当图案元素色彩较弱的时候，则需要添加色彩带
出重点，可考虑使用图案元素的对比色。当海报出现很多图案元素时，
若背景选择白色，会使主体物与背景对比过于强烈，造成凌乱、繁杂
的效果，可铺设底色以缓解两者的对比效果，增加统一感，这是一种
常见的技巧之一。
3.2 整体色调的把握
校园海报整体的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的
效果。各所院校、科系由于环境、传统等因素的影响，也有其不同的
文化、宗旨和理念，对于色彩的喜好也存在着差异。充分理解载体的
这些特性而选择相匹配的色调，可以使我们的海报作品具有深刻的艺
术内涵。
画面的主色调，是指画面的整体色调。由于校园海报是为了传达
某种信息、宣传为最终目的。因此，校园海报中主色调的定位，必须
有助于烘托海报的主题，加强海报画面情感的渲染和意境的创造，从
而增强海报的魅力，促使受众情感上产生共鸣，并接受以及记忆海报
的内容。比如鲜明度高的色彩，给人一种华丽、强烈、醒目的感觉，
适合用于传达正能量的主题海报;明度和纯度较高的配色，可以营造
柔和的感觉，适合用于传达文化气息的海报;明度和纯较低的配色，
让人觉得低调、理性，这类色彩适合范围最广泛;深暗和黑暗的色彩
明度非常低，体现简洁，并具有其他色彩无法营造的深沉凝重感，用
于警戒类公益广告最适合不过了。根据海报主题的特质，确定要体现
什么样的感觉，如“炽热劲爆感”、“低调优雅感”、“时尚摩登感”、“健
康活力感”、“冷静睿智感”等，然后以此来设定色彩的搭配比例。如
理工科系宣传海报一般以蓝色、白色的冷色调为主调，这是根据受众
心理以及科系特质决定的色彩形象，将画面营造出一种超新科技或者
沉静睿智的氛围，以此达到发挥其目的作用;而音乐系的宣传海报则
多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一
种高雅的艺术氛围和视觉享受;对比鲜明的色彩也非常适合表现美术
设计学院的特质。
3.3 色彩的感知
色彩具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。
色彩是最能表达心境与情绪的元素，是决定“快乐”“理性”“冷峻”等第
印象的关键。这种感觉的产生是视觉接触到某种颜色，通过神经传输
在大脑即时产生联想。例如红色象征热情，于是看见红色便令人情绪
兴奋、脉搏跳动加快;蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。合
理进行色彩调配，促使受众心理上产生联想，从而达到设计的目的。
具有活跃印象的暖色系色彩，能使人感到温暖，即红色、橘红、
橘黄、黄色等色彩的搭配，体现出画面喧嚣华丽、精力充沛、充满活
力的感觉。暖色系色彩在表达圣诞节、元旦和春节等节日气氛的海报
里发挥得淋漓尽致，在冷冬让受众感到更加温暖，更烘托节日气氛。
在校园美食节海报设计中，需要传递食物美味可口的印象时，暖色系
色彩也是最具效果的。如果受众群体是女生，首选暖色系色彩作为基
调是最适合不过了，这种色调营造温馨、和煦、热情的氛围，可以展
现该年龄层的喜欢梦幻与浪漫的感觉。而冷色系色彩使人感到寒冷、
镇静的感觉。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，
可使画面呈现宁静、清凉、高雅的氛围，还能稳定人的情绪，给人带
来一种心理上成熟感，并且显得格外沉稳。冷色系的蓝色在计算机数
字世界中，是非常具有吸引力的色彩，这种色彩的感觉是与时代、社
会密切相关的，因此该种色调受到理工科类宣传海报的青睐。
进与退是一组相互对立的概念。通过对色彩的合理组合，能使画
面产生或进或退的特殊视觉效果。对比度强、明快、高纯度的色彩具
有前进感，相反，对比度弱、深暗、低纯度的色彩具有后退感。在色
彩搭配时，要使画面具有前进感，常见的做法有增强物体间在色彩上
的对比，或者对主体物采用具有膨胀感的色彩，如高纯度的暖色系色
彩，使主体物有向前的倾向，仿佛将跳出画面的错觉。在实际的设计
过程中，低纯度的色彩，以及对比度较低的色彩组合都能使画面产生
后退感。这个规律无论运用在任何一种主题的校园海报中，都可以丰
富画面的立体感、空间感。
3.4 色彩调和
色彩的调和是追求画面的色彩协调统一的感觉。色彩调和容易形
成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象。但是，过分的统一会变
得枯燥乏味，只有拉开色彩的色相、纯度或明度的差别，才能营造强
烈的视觉效果，产生美感。因此可以使用对比色、互补色的配色方案，
例如:红与绿、黄与紫、橙与蓝等。把这些对比强烈的色彩搭配在同
一画面中，能带给视觉上的冲击力，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。
当然，对比色调如果调配不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良
效果。要遵循总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些
小的强烈对比这法则。一般来说，海报主体与陪体之间的色彩是调和
关系，主体与背景之间是对比关系。这样陪体可以烘托主体，背景可
以突出主体，合理搭配可以再现丰满的配色效果。
4 结论
综上所述，用色既是一种手段又是一门艺术，需要平面美工从业
者不断探索与总结，并遵循色彩的规律，灵活运用配色法则，带给受
众新的视觉享受，一同发掘色彩的意义。千变万化的色彩配搭令人着
迷，色彩的感染力是相当大，世界上没有好看与不好看的色彩，只在
乎如何合理运用。另一方面，设计大多是为载体宣传服务，最重要是
这个色彩可否增加海报的吸引力。同样，一个成功的色彩设计，它拥
有生命力，可以感染受众情绪，产生共鸣。对色彩运用多作深入的了
解和研究，定可设计出更精彩的作品。
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