公众平台分类
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订阅号 服务号
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订阅号
自媒体规划
订阅号更适合代理商 开通，服务号更适合 品牌方提供差异化的 功能和服务。
订阅号每天可以发送一 条群发消息。 订阅号发给用户的消息， 将会显示在用户的订阅 号文件夹中。 在发送消息给用户时， 用户不会收到即时消息 提醒。 在用户的通讯录中，订 阅号将被放入订阅号文 件夹中。 订阅号申请后不可以修 改头像和昵称。
微信
窄传播、深社交、窄关系
① 传播范围相对有限，但用户之间是好
友和熟人关系，关系的维护和纽带在 线上线下紧密，有现实情感维护； ② 信息是主动关注和获取，用户关心的
都是自己想要的，传播更加精准化；
③ 微信传播速度虽慢，但信任度高，企 业和客户高效沟通，品牌忠诚度高， 可为企业带来再次消费与口碑效应， 销售转化率高。
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自媒体规划
8、论坛软文策划和发布
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SEO及站外投放规划
1、SEO主要工作内容
SEO指的是利用搜索引擎、分类目录等具有在线 检索信息功能的网络机”、“NUC”、“大口径原汁机”等进行搜索提 权，关键，进行不同注册账号的问题的发布和回复。 3>站外网站广告投放。 4、
服务号
订阅号可以 认证~
服务号一个月内仅可以 发送4条群发消息。 服务号发给用户的消息， 会显示在用户的聊天列表 中。 在发送消息给用户时， 用户将收到即时的消息提 醒。 服务号一个月可以修改 一次头像和昵称
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自媒体规划
1>注册韩国NUC原汁机的订阅号，并进行认证，以后作为 微信账号进行营养食谱推送和粉丝互动。让代理商和线下 网点开通订阅号，形成微信集群效应。 2>保留以前NUC电子这个服务号，作为粉丝互动和重要促 销节日推送使用，重点主推二维码。 3>开发服务号新功能，为微信粉丝提供更多的服务。 4>通过旗舰店、官网，产品附赠卡等推广二维码，提升粉 丝量。 5>将微信订阅号上发送的消息或者推广码转发给朋友，或 通过微信朋友圈的转发，以朋友之间的关系链和信任度扩 大信息传播范围。 6>策划红包摇一摇，领取优惠券等粉丝互动活动。
6、NUC微信推广策略
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自媒体规划
微信二维码扩展方式：
通过企业官网、微博、旗舰店产品展示、促销活动扫码有优 惠、二维码签到等多种途径进行宣传，扩充粉丝量。
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自媒体规划
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自媒体规划
分销商大会互动
产品展销会
二维码签到
促销活动环节
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自媒体规划
微信文案撰写的原则
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自媒体规划 微信营销成功案例分享
4设置“原汁机、NUC原汁机、哪个品牌的 原汁机好”等关键词，按照竞价排名的方式在设置时间段 内均匀投放展现给用户。 2>搜索推广分为两个时段，白天投放时段为11-12做 NUC品牌口碑宣传。
2015年12月31号 官网负责人员到位 官网建设和费用预算整体方案 2 官方网站规划整体方案 2016年1月15号 出炉报批 与产品部、美工、IT共同推动， 3 官方网站改版上线 排名SEO 2016年3月30号 索原汁机，排名在首页 日常工作，按周向上级汇报官 5 官网内容定期维护 2016年12月31号 网流量增长、内容维护情况
总结：无论微博还是微信，它们都有自己的优势和用处，我们可以充分利用
平台的差异性和特点为NUC产品和品牌传播推广服务，达到事半功倍的效果。
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自媒体规划
据腾讯内部透露，2014年微信用户总数已由之前的 用户超过1亿。
•
4亿增至6亿，海外
•最火爆的手机通信软件 •支持发送语音短信、视频、图片和文字 •支持多人群聊 •支持查看所在位置附近使用微信的人 •具有摇一摇、扫一扫、
• 第三阶段
• 第一阶段
•对NUC官网真实 可得。
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市场推广整体框架
3、2016年度人员规划（5人）
SEO及站 外媒体投 放专员
官网专员
市场总监
自媒体专员
活动规划 专员
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市场推广整体框架
4、市场部人员职能分工
编号 岗位 1 市场总监 2 官网专员 3 自媒体专员 分工 统筹NUC在中国全年的市场推广行动 官方网站内容的更新维护、在主流搜索引 擎的搜索优化及流量引入 微博、微信、论坛/BBS的内容输出及推广
什么是微博活跃度？
主动运营微博，包括更新和维护等；运营越积极，活跃度则越高 新浪如何考量微博活跃度 1.每天微博在线时间 2.每天发布微博的条数（包括转发、评论、私信）
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自媒体规划
4、微博后续工作闭环
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自媒体规划
5、微博和微信的区别
微信
封闭性、私密性
微博
公开性
信息点对点流动 产品设计注重用户体验，不 可直接转发 窄传播、深社交、窄关系
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SEO及站外投放规划
3、重大节日促销站外资源投放
1>门户网站推广，在新浪、搜狐、腾讯等门户网站，针对女 性频道、娱乐频道、母婴频道和靓妆频道等频道进行广告 投放。 2>网盟推广，在‘美食中国’‘贝太厨房’、‘妈妈网’等 级别高的健康美食网站竞价投放NUC的广告，展现量大， 有利于推广品牌。
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SEO及站外投放规划
招商银行 活动式微信－－漂流瓶 “爱心漂流瓶”模式
星巴克 互动式推送微信 “自然醒”模式
飘柔 语音式微信 陪聊对话模式
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自媒体规划 微信营销成功案例分享
深圳海岸城
沃尔沃
杜蕾斯 内容创意营销 创意标签
“开启微信会员卡”模式
O2O模式－－二维码
定位导航附近4S店
LBS模式
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自媒体规划
7、博客运营推广
4、美味食谱
1>二级分栏为单一果汁、混合果汁、美味料理。 2>二级页面展现购买过NUC顾客的美味分享图片（可以从 期间店及京东网站收集）。 3>放置NUC电视购物视频里面的制作美味食物的视频在页 面进行展示播放。
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官网规划
5、品牌介绍
1>二级分栏为企业哲学，企业历史、企业文化、曾获大奖。 2>设置企业宣传视频展示和历史投放过的广告展示。
Life taste good！ 生活如此美味！
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市场推广整体框架
Step 4 Step3 Step 2
2、目标实现路径
Step1
• 第四阶段
• 1、市场部全面牵头 各渠道大型活动策划 • 1、针对关键词进行 方案，尤其针对大型 • 第二阶段 SEO，全面介入相 节庆提前拿出全网统 • 1、微博上重新激活 关问答类和论坛类信 一的主题营销方案。 NUC电子微博账号， 息管理，传播企业产 • 2、对营销渠道提供 品正面信息。 新建韩国NUC原汁 有力市场支持，协助 机，NUC绿色健康， • 2、针对旗舰店及其 旗舰店直通车、钻展 韩国NUC中国支社 他渠道的大型活动促 推广及活动方案制订 四个企业账号，建立 销，进行营销活动策 执行，对电视购物、 立体网状联动推广矩 划和站外引流。 地面渠道提供市场促 阵 销活动支持。 • 2、建立微信公众号
信息发散性流动 媒体属性，产品设计上鼓励 用户转发和传播 广传播、浅社交、松关系
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自媒体规划 微博
广传播、浅社交、松关系
① 传播信息广，但用户彼此关系很浅， 即使没有关注也可以查看和互动，用 户纽带松散，可以随时流失或终止； ② 信息传播高频率的更新会造成客户信 息遗漏，找不到自己想要的信息； ③ 微博的传播是病毒式几何级传播，速 度极快，企业需要品牌曝光和营销活 动的推广，微博是很适合的。
微信成为中国手机网民的第一大社交应用
•支付等功能
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自媒体规划
产品宣传 品牌 经销商
营销
价值
促销活动
售前 信息发布 收集反馈 解答疑问
客服
价值
售中 售后
监测
公关
价值
引导 处理
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自媒体规划
微信公众平台主要面向名人，政府，媒体，企业等机构推出的合作推广业务，通过 这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、 图片、语音的全方位沟通、互动。
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官网规划
6、服务中心
1>二级分栏为售后问题、寻求代理、使用说明和购买咨询。 2>重点在使用说明里面放置各机型使用说明书，在寻求代 理板块放置企业营销人员联系方式。 3>在购买咨询系统设置留言板系统，所有消费者提问的问 题和答复，其他消费者可见。
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官网规划
7、工作推进表
编号 事务 1 官网专员招聘 推进时间表 达成目标
3、NUC微博推广策略
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自媒体规划
我们该如何提升活跃度
积极运营微博，提升活跃度
1. 每天微博在线时间不得少于5小时 2. 每天发布微博不得少于5条，其中
发布高质量微博，提升传播力
原创不得少于2条 3. 积极与粉丝互动，越多越好
沉淀活跃粉丝，提升覆盖度
发布微博时@粉丝 • 在粉丝的相关微博下进行评论 • 积极快速回复粉丝的评论等
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官网规划
3、商品展示
1>二级页面设置分类为新品、热卖和主销产品。 2>产品分类为原汁机、料理机和其他商品。二级分类再细 细展开。 2>二级商品页面优选首页的三款机型进行重点展示和排布。 3>消费者点击产品可以进入产品详情页，页面有详细产品 展示和视频展示，并有购买链接，消费者可以自主下单。
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官网规划
NUC中国支社市场推广 整体框架
版本：初稿 拟制：高大山 时间：2015年12月6日
Contents
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市场推广整体框架
官网规划 自媒体规划 SEO及站外投放规划
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5
统一市场活动规划