保密类别 编
号

毕 业 论 文

中国电影营销策略
学 院 （小二号宋体居中）
专 业
班 级
姓 名
指导教师

中 国 传 媒 大 学
年 月 日
II

摘要
在经济全球化的大背景下，文化大国必然依托强势的文化产业，文化产业的
发展程度将成为衡量一个国家发达程度和综合国力的重要指标。在我国的市场经
济建设中，对各类文化产品都提出了商品化的要求，通过市场来优化配置各种资
源，提高各类产品的竞争力。随着我国经济结构的调整，电影产业作为文化产业
的重要组成部分，在整个国民经济结构中扮演着越来越重要的角色，有巨大的经
济和文化价值。
然而中国电影产业的飞速发展却伴随着营销观念的落后等问题。从现代营销
学的角度看，电影的商业运作是一个系统性的营销工程。目前国内对我国电影营
销策略研究尚处于起步阶段，关注领域也集中在外国学者的现有文献中，缺乏具
有开创性的系统论述。电影市场作为市场经济中竞争最为激烈的买方市场，我国
电影如何通过科学研究制定行之有效的营销策略从而实现其潜在的经济价值，是
本文研究的初衷。
关键词：电影；电影市场；营销策略
III

ABSTRACT
In the background of economic globalization， cultural power must
rely on a strong cultural industry， the development of cultural industry
degree will be developed to measure a country's comprehensive national
strength and degree of the important indexes. In our country， the
construction of market economy for all kinds of cultural products are put
forward by market demands， the commercialization of various
resources， to optimize configuration improving all kinds of product's
competitiveness. Along with our country economy structure adjustment，
the film industry as an important part of cultural industry in the national
economic structure， plays a more and more important role， a huge
economic and cultural value.
However， the rapid development of Chinese movie industry but with
the problems such as the marketing concept behind. From the perspective
of modern marketing， the film business operation is a systematic
marketing project. At present domestic to domestic film marketing
strategy research infancy， attention domains in foreign scholars also
focused on the existing literature， lack of groundbreaking system
discussed. Film market as the most competitive market economy in the
buyer's market， China's movies through scientific research how
formulated effective marketing strategies to realize the potential
economic value， is the purpose of this study.

Keywords： Movies； Film market； Marketing strategy