电子产品市场调查报告
导语：电子产品随着时代的进步，越来越多出现在我们的日常
生活。下面是的电子产品市场调查报告，欢迎参考!
(一)问题认知
随着国内消费水平的不断提升，数码相机已迅速成为了拥有量
最高的数码产品之一。时尚型家用产品凭借合理的价格定位和小巧的
体积，近几年来已迅速在消费级市场红火起来。不断的推出新的外观
造型和众多先进及时的加入，更是吸引了不少年轻用户关注的目光。
因而数码相机不再是冷冰冰的数码产品较为全面的功能也能满足一
般家庭的拍摄需求，许多机型还拥有上千万的有效像素和光学防抖系
统，配置了大尺寸液晶触摸屏，为追求个性的人士赚足了面子，所以
消费者对数码相机的需求也逐渐上升。由于老式照相机有着很大的不
足，带来很多的不变。和高科技产品计算机的普遍应用。数码照相机
也越来越普遍。这些刺激形成都买欲望，更多的消费者对数码相机更
为需求，意识到要购买数码相机。
(二)信息搜集
经过分析调查发现消费者在考虑购买数码相机的时候，通常会
收集信息。了解佳能的信息。经过调查，一般分为两大方面内部信息
和外部信息。内部信息又叫做记忆，主要是因为个人经验购买佳能数
码相机;外部信息是主动获取的，通过调查分析：佳能数码相机的消
费者搜集信息的渠道分为十一类，调查数据显示消费者购买佳能数码
相机搜集信息选择渠道的百分比如下：网络广告占62.5%;电视广告
占45.8%;商店宣传广告45.8%;网站信息内容占45.8报纸杂志占
37.5%;他人介绍37.5%。网络广告占62.5%;电视广告45.8%;商店宣
传广告45.8%;网站信息内容45.8%;报纸杂志37.5%;他人介绍37.5%：
报纸杂志评测25%;邮件广告16.6%;户外广告12.5%;网络BBS12.5%;
官方的网站8.33%。从记忆中提取的信息大致有三种类型：
一关于佳能数码相机评价标准的信息。经过调查显示，在购买
佳能数码相机时消费者更为关注的特征为：像素、微距能力、镜头、
品牌、价格、售后服务。而希望购买相机的类型通常为消费型和单反
相机，虽然两种类型的价位相差甚远，但两种类型的关注度在逐年的
缩小。
二是关于备选品牌的信息。在中国数码相机市场的品牌之中，
进行分析发现，内部信息搜集过程中消费者对品牌归类如下：佳能、
索尼、富士、尼康、三星、柯达、爱国者、奥林巴斯、理光这些知名
品牌通常被消费者放在意识域中，作为备选品牌，而拍得丽海鸥卡西
欧这些品牌在中国市场品牌影响力较小而无形的放在了未意识域中，
成为消费者不知道的备选品牌。在意识域中，爱国者、柯达、理光、
富士数码相机通常放在了排除域中，由于大多数品牌在消费者记忆里
通常是在胶卷相机的生产领域更为突出，而数码技术并不为主打行业。
再者因为有些品牌的技术不是很先进，所以避免选择这类品牌。而松
下、奥林巴斯、三星、明基数码相机通常放在惰性域中，由于这类产
品消费者知道品牌，但对其品牌并不了解很多，也不会主动进行这类
产品的信息收集，把这类产品作为后备备选品牌。而佳能、索尼、尼
康数码相机放在了激活域中，成为被考虑的备选品牌。这类品牌被放
在了考虑之列。
三是关于备选品牌具体特征或属性方面的信息。经调查显示此
类信息的搜集不仅仅是记忆，而存在这外部信息搜集。对不同品牌的
信息搜集单纯的内部信息无法满足。消费者往往从外部进一步搜寻信
息。由于外部信息搜集要花大量的成本。。所以消费者有选择的进行
信息搜集。
(三)评价选择
在搜集信息的基础上消费者形成一个品牌考虑域——激活域，
消费者需要对激活域里的品牌，需要采用一定的标准进行评价。经调
查显示消费者对产品的特征和属性的关注比例如下：像素29.1%、微
距能力20.8%、镜头12.5%、品牌16.6%、价格16.6%。这些因素因此
成为他们选择数码相机的评价标准。在激活域中经过搜集信息了解中，
佳能数码相机镜头很好，(有脸部锁定功能)，佳能在光学电子产品方
面技术比较优越，其感光元件CCD色彩还原能力感光能力相对的强于
其他品牌。换句话说其他产品的800万像素和佳能700万像素相机拍
摄后照片的效果前者不如后者。镁铝合金机身坚固耐用。像素高连拍
快对焦准确快速，支持的镜头群庞大，快门寿命长。索尼相机有更广
泛的品牌号召力和更时尚的外观设计，电子部件好，W300最快能够
实现每秒5张的高速度拍，为用户提供了同一场景的最佳照片选择。
为消费级用户拍到精彩的体育运动瞬间提供了最佳的选择。索尼数码
相机在人脸自动对焦的基础上，自动调节对焦、曝光、白平衡大大提
高了拍摄的功率。高画质，索尼T300独有的触摸屏还能同时实现涂
鸦音乐串烧等一系列相机的扩展功能，带给用户全新的视觉听觉盛宴。
尼康数码相机在反单相机中有很大的优势，在消费类相机中相对劣势。
其价格相对其他两个品牌价格便宜，性能家用完全够用，其款式也很
多，售后服务很好。大众需要的一般功能都还可以。
为了解大学生在电子产品方面的消费状况，我们进行了调查并
分析。全文由三个板块构成，具体分析如下：
一、大学生拥有的电子产品种类及购买方式。
据调查数据显示，100%的大学生都拥有手机.电子词典作为学习
用品，并广泛应用于各门学科的学习，由于其体积小，携带方便，内
容丰富，对于学生学习英语语法，查阅英语词汇更是有很大的帮助，
颇受学生的青睐,在调查中，35%的大学生拥有电子词典.而高达85%
的大学生表示购买过MP3、MP4，19%的被调查者拥有相机，有12%的
大学生表示拥有游戏机，51%的大学生拥有电脑。
同样，购买电子产品的方式也是多样化的。其中以专卖店为主，
随后是通信市场，百货商场和网上购买。
二、大学生购买电子产品的动机，考虑因素及电子产品存在的
问题
(一)大学生购买电子产品的动机。
大学生电子产品购买问题越来越引起社会各界的关注。而大学
生在购买电子产品时，有着不同的购买动机。从得到的数据中，从以
下四个方面进行分析：1.有利于学习。大学生作为学生的一个特殊群
体，在购买电子产品时，往往有出于学习的动机;2.有16%的人为追
求时尚新潮。由于大学生的价值观、消费观还没有完全稳定，消费经
验不够丰富，加之求新、求美的个性;3.提高生活质量。有大约31%
人为了追求生活品质，满足自己的物质、精神需求而购买;此外，还
有14%的大学生出于其他的目的购买了相关的电子产品。
(二)大学生购买电子产品时考虑的因素及电子产品存在的问题
大学生作为一个没有独立经济的特殊群体，由于大多数学生农
村和普通工薪家庭，很多人的生活费用父母、兼职、奖学金等，因而
没有太多的消费资金。经调查，有60%的人会考虑价格因素。因而价
格中低档、薄利多销应该是企业最佳的选择，电子产品企业可以针对
大学生制定相应的营销策略。有69%的人在购买电子产品时会考虑到
质量因素和有47%的会考虑其功能因素因此，企业应该把产品营销与
大学生的相应需求结合起来，在提高质量的同时，注重产品功能的多
样化。具有62%品牌因素影响和较小的其他因素中，分别有62%和33%
的人认为在品牌上和外观应有所改进。
三、大学生对电子产品不断更新换代的看法
在这次调查中，27%的人对不断升级的电子产品认为是越新越好，
他们认为产品越新功能就越强大，也就能更加符合自己的口味，当新
电子产品刚打入市场时，这类人是消费的主力军。认为实用就好的比
例最大，达到了68%，他们认为，电子产品只要能满足自己的对电子
产品某些功能的需求就行，越实用越好。对升级的电子产品不感兴趣
的仅为3%。其他原因占2%。
总结
通过以上分析，我们对大学生电子产品消费概况有了粗略的了
解。电子产品是随着时代的发展走进大学生群体的，它既有革命性的，
先进性的一面，同时也不可避免的产生了消极影响。而在这一进程中，
大学生更应该关注各方面信息，大学生应该思索如何在享受先进科技
带来的文化成果的同时尽量减少其不利影响。
下面，就大学生电子产品消费方面提出几点建议：对大学生而
言，要树立合理的理智的消费观念;对学校而言，应加强学生消费观
念的培养，使大学生消费心理和行为与人生观、国情观与世界观等思
想观念紧密结合起来，协调发展;对于社会而言，要积极开拓大学生
电子产品消费市场，从产品的种类、价格、售后服务等多方面满足不
同经济条件下大学生的消费需求，同时，要规范市场秩序，为大学生
确立一个公正的消费环境。