30000 25000 20000 15000 10000 5000 0
2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018上半年
2013-2018年我国居民人均可支配收入统计
人均可支配收入（元） 名义增速% 12 10 9.0 8.7 8 6 18311 20167 21966 23821 25974 4 14063 2 0
7. 乡村旅游发展前景分析
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乡村旅游基本概述
乡村旅游定义及分类
乡村旅游是以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色，以为 游客服务为经营手段的农村家庭经营方式，实际上是一种“农家乐”的概念。一般认为我国乡村旅游
至少应包含以下内容：一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位丰富性；二
2011年公布首 批40家全国休 闲农业与乡村 旅游星级企业 （园区），标 志着我国休闲 农业与乡村旅 游业进入了快 速发展、规范 提升的新阶段。 2017年初步统 计全国农家乐 数量达到了 220家。全国 休闲农业和乡 村旅游示范县 （市/区）共 388个、中国 美丽休闲乡村 560个。
1980-1994年 萌芽阶段
数据显示，尽管2013-2017年我国GDP增 速有所放缓，但总量仍然表现为增长趋势。
2018年我国经济继续稳定增长，经济结构继 续优化升级，总体继续保持稳中向好的态 势。 2018上半年GDP总量418961亿元，同比 增长6.8%，比上年同期小幅回落0.1个百分 点，继续保持了稳定增长。其中，第一产业 增加值22087亿元，同比增长3.2%；第二产 业增加值169299亿元，同比增长6.1%；第三
中国乡村旅游市场前景分析报告
前 言
Introduction
近年来，旅游业作为我国市场化程度最高的行业之一，已经逐渐成为国民经 济的支柱性产业。乡村旅游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又紧密连结农 业生产、农产品加工业、农村服务业，是一种新型的产业形态和消费业态。
乡村旅游适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求的独特优势， 呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力，在提高城乡居民生活质量、促进贫困地区 脱贫攻坚等方面发挥了越来越重要的作用。另一方面，随着中国新农村建设和城 乡一体化融合发展，休闲农业和乡村旅游市场迅速增长。
是以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡 村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。
乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。主要分类如下：
国内外乡村旅游基本类型汇总
国内乡村旅游类型
以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游 以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄、观光果园，茶 园、花园、休闲渔场、农业教育园、农业科，普示范园 等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题的乡村旅游 以乡村民俗、民族风情以及传统文化、民族文化和乡土 文化为主题的乡村旅游 以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游
2002-2009年 规范发展期
2010年 至今
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国内经济环境分析
国内经济发展规模
2013-2018年国内生产总值及增速变化趋势
900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 6.9 6.7 6.9 595244 国内生产总值（亿元） 同比增速% 824122 8
1986年成 都“徐家 大院”的 诞生标志 着“农家 乐”旅游 模式拉开 了乡村旅 游的序幕。 1989年4 月“中国 农民旅游 协会”正 是更名为 “中国乡 村旅游协 会”。
1995年5月1日起 实行双休日， 1999年又将春节、 “五一”、“十 一”调整为7天长 假。1998年“中 国华夏城乡游” 旅游主题与 “现 1995-2001年 代城乡，多彩生 发展阶段 活”宣传口号吸 引大批旅游者涌 入乡村。 2000年 国务院46号文明 确了“黄金周” 的概念。自此乡 村假日旅游逐步 发展起来。
国外乡村旅游类型
农业/农庄旅游 绿色旅游
传统文化和民俗文化旅游 外围区域的旅游
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乡村旅游发展历程
2002年，我 国颁布了 《全国工农 业旅游示范 点检查标准 （试行）》 标志着我国 乡村旅游开 始走向规范 化、高质化。 2007年国家 旅游局和农 业部联合发 布了《关于 大力推进全 国乡村旅游 发展的通知》 推动乡村旅 游发展。
产业增加值227576亿元，同比增长7.6%。
7.8
689052 643974 7.3
743585
7.8
7.6 7.4 7.2 418961 6.8
7
6.8 6.6 6.4 6.2
200000
100000 0 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018H
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人均可支配收入稳定增长
目 录
CONTENTS
5. 乡村旅游发展现状 5.1 5.2 5.3 乡村旅游市场规模分析 乡村旅游占旅游业比重 热门乡村旅游目的地
6. 乡村旅游典型案例分析 6.1 6.2 6.3 6.4 7.1 7.2 历史文化依托型 城市依托型 田园景观型 康乐型 2020年乡村旅游市场规ห้องสมุดไป่ตู้ 乡村旅游规模预测及发展趋势
10.1
8.9
8.4
人均可支配收入中位数12186元，同比名义
近年来我国经济环境运行向好发展， 居民收入水平也不断提高。数据显示， 2013-2017年居民可支配收入年均复合增长 率达9.1%，保持稳定增长趋势。 2018年上半年全国居民人均可支配收
入14063元，同比名义增长8.7%，扣除价格 因素实际增长6.6%。城乡居民人均收入倍 差2.77，比上年同期缩小0.02。全国居民
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目 录
CONTENTS
前言
1. 乡村旅游基本概述
1.1 1.2 定义与分类 乡村旅游发展历程
2. 国内经济环境分析
2.1 2.2 经济发展规模 居民收入消费水平
2.3
消费支出结构分析
3. 中国旅游业发展现状 3.1 3.2 旅游市场分析 旅游业占GDP比重
4. 乡村旅游政策环境分析
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