商业空间设计中的叙事性手法运用
随着当今社会的不断发展，消费模式的不断转变，网购逐渐成为
新一代的消费主流方式，商业实体店面在这样的消费模式下面临着新
的挑战。如今，人们逐渐由目的性消费向体验性消费转变，因此在实
体商业空间的设计中，如何吸引消费者走出家门，到空间中来体验，
成为商业空间设计的关注重点。近几年，商业空间设计为了应对市场
的挑战，不断推陈出新，追求空间视觉表现力、材料灯光及数字媒体
技术手段的混合应用，但大多数商业空间设计中没有对空间的情感及
场所精神进行很好的表达。充满情感或精神意义的空间可以加深使用
者对空间的感受，因此空间叙事作为连接空间与人情感的一种设计手
段，开始被运用在商业空间设计中。
1叙事性商业空间的概念
叙事性商业空间，是近几年空间设计中逐步发展起来的新的设计
形式。叙事学的起源最早追溯到文学叙事，经过一系列的研究与发展，
逐渐出现空间叙事这一方向。叙事性商业空间是将空间内所要展现的
事件或物品，以讲述的方式，在空间中营造画面、场景，使参观者按
照既定的情节或路线参与到整个空间中，增强整个空间的画面感、故
事性，加强空间与观者的联系，引发参观者的共鸣，从而更好地推动
商业活动的进行。
2叙事性在商业空间中的作用及设计手法
2.1叙事性在商业空间中的作用
“人们之所以要‘叙事’，是因为想把某些发生在特定空间中的事件
在‘记忆’中保存下来，以抗拒遗忘并赋予存在以意义。”［1］在商业
空间设计中采用叙事的设计手法，就如同用空间讲述一段故事，将叙
述者（设计师）与聆听者（顾客）置于同一氛围环境与语境之中，搭
建起一个沟通的桥梁，随着聆听者在空间内行进，空间中的故事将潜
移默化地感染其情绪、思绪，并走入他们的内心，引起共鸣，并把一
段新的记忆植入其脑海。商业空间设计中叙事手法的运用，能够自然
地引起顾客的共情，使其记住此时此刻在空间中产生的消费体验。
2.2设计手法
（1）设计一个故事。商业空间设计中的叙事性手法应用，可以
选择设计一个完整的故事或创造故事情节来塑造空间形式、营造空间
氛围。故事的讲述方式，可以从纪实与虚构两方面出发，在空间中塑
造不同的时间感受：“叙事的方式主要有两种：纪实与虚构。前者主
要以实录的形式记述事件，从而挽留和凝固时间；后者则主要以虚拟
的形式创造事件，从而以一种特殊的形式保存甚至创造时间。”［2］
空间故事的脚本可以从各种叙事媒介中发掘，如小说、图像、电影、
诗歌、绘画等。提取其中的文字内容或画面并抽象化，转化成符号、
场景、色彩和材质，以纪实或虚构的方式，用拼贴、整合等手段构成
故事片段场景，体现空间之中。（2）互动体验的营造。当顾客置身于
叙事性商业空间中时，空间所带来的情感交流一定是能够与之产生互
动的，并且生动有趣。互动方式的设计能够增强人与空间的联系。一
般的商业空间设计往往采用比较简单统一的展陈方式，随着现代科技
手段的不断发展，通过多媒体手段与感官体验的结合，顾客能够更直
观地感受空间所要传达的故事，空间故事的层次也更加丰富、立体，
通过互动的方式，顾客能够更多地参与到空间故事中来，从而更好地
理解空间的设计理念和初衷。
3叙事性商业空间设计案例分析
随着生活水平不断提高，人们对商业空间中的空间体验需求越来
越多，因此，在商业空间中，除了售卖商品之外，空间的艺术性及精
神内涵体现就成为空间营造的首要任务。本文选取了近几年各种不同
类型的商业空间案例，并分别从虚构叙事、文字叙事、绘画叙事三个
方面进行分析。
3.1家的时间故事——红墙咖啡馆
记忆“是静止的，它们越是牢固地被固定在空间里，就越是稳妥。”
［3］红墙咖啡馆坐落于XX景XXX侧，整条街道依旧保留着老XX的
生活方式，但在一次整治之后，红墙咖啡馆成为街道上唯一的经营场
所，为了与周围的居民一起回忆以前的时光，咖啡馆在设计中利用“时
间故事”作为叙事起源，使用XX人家庭生活中的5个场景，试图唤起
每个人内心深处对“家”的记忆，构建出自我与环境的多重意向世界。
“我们每个人都有一座梦中的家宅，一座属于回忆和幻想的家宅。”［4］
设计师对家庭生活元素进行提取、拼贴，构成了红墙咖啡馆“家”的5
个场景，即组合柜、庭院、起居室、衣橱、花房，每个场景对应着咖
啡馆的不同功能，在空间中利用色彩重叠和意象化的处理，形成对旧
时光的错位与呼应，讲述着旧时光中“家”的故事。
3.2藏在空间里的十二行诗——BYJOVE花店
BYJOVE作为一家功能复合型花店（除花店功能外，还包括咖啡、
家居用品和花艺培训），设计师从空间局部意向出发描述场景、制造
场景，将诗句中美好的意向放置于空间之中。“把诗歌空间赋予一个
对象，就是赋予这个对象比它客观具有的空间更多的空间，更恰当地
说，就是跟随它的内心空间的扩张。”［4］空间中通过色彩、材质的
细微变化以及光线营造，来体现诗歌在空间中的意境，并将每一个细
小的感受通过空间串联起来，使局部之和大于整体，用叙事的手法在
空间中进行情景描述，构筑出大于空间本身的内心空间意向。
3.3小洞天——茶室
“‘洞天’是道教中的概念。洞天无论大小，都是一个完整的微观世
界，有着属于自己的时间和叙事空间。”小洞天作为融合了茶室与文
化交流活动的空间，灵感与空间意向来源于王蒙的《具区林屋》，通
过绘画作品中山石、峡谷、草庐、溪岸的描绘，寻找空间的层次与抽
象喻示，在60平方米的空间中造园，将“山水建筑”的概念引入其中，
延展出十道层次，五道序列。在空间设计中，没有放置一件外来家具，
而是把整个地面当成一件超大家具来设计，利用不同的高差形成坐具、
卧具，自然地分隔出空间的功能。设计融合了视觉与想象的维度，并
承载了时间的概念。空间中的所有高差与片段形式，都融合了故事性
的戏剧场景，达到了在微观维度（与园林相比）下的“移步换景”，别
有洞天。
4结语
不可否认，充满情感或精神意义的空间可以加深使用者对空间的