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平面广告设计
摘 要
容提要：广告是向大众传播信息的手段。主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图形的“视觉传达”，以及听觉、视觉传达兼备的电影、电视的、“综合传达”。其中，视觉传达具备数量大，传播面积广，面向阶层多，存留时间长，重复性强，成本较电影、电视广告低廉等优点。因此，视觉传达是应用最普遍、最广泛的一种传达形式。他主要是透过报纸杂志、广告招贴、邮寄广告等媒介来传播信息。所谓广告平面设计，是同广告的立体设计相对的。它涉及到广告的构思、表现、制作、印刷等环节。
关键字：广告、设计、平面。
摘 要 .................................................... I
1.广告设计的认识及前景 ................................. III
1.1 广告设计的认识 .................................. III
1.2 广告设计的发展趋势 ............................. III
2. 总体设计方案分析 ..................................... IV .
. . 2.1广告设计的科学性与艺术性 .................... IV
2.2 广告设计表现手法 .............................. V
2.2.1 表现手法有以下几种：......................... V
2.3 广告设计构成要素 ............................. VI
2.3.1标题 ......................................... VI
2.3.2正文 ......................................... VI
2.3.3标语 ......................................... VI
2.3.4插图 ........................................ VII
2.3.5商标 ........................................ VII
2.3.6公司名称 .................................... VII
2.3.7轮廓 ........................................ VII
2.3.8色彩 ....................................... VIII
3.4广告用语 ..................................... VIII
2.5广告插图 ..................................... VIII
2.6广告编排设计 ................................ VIII
2.6.1、编排设计的基本形式 ....................... VIII
2.7广告设计及字体 ................................ IX
2.7.1、文字的编排设计 ............................. IX
3. 作品展示 ............................................. XI
3.1 名称：真爱永恒 ................................... XI
3.2 说明 ............................................. XI
4 .总结 ................................................. XI .
. . 5. 致 .................................................. XII
1.广告设计的认识及前景
1.1 广告设计的认识
在我国，广告设计不仅是一种传播经济信息手段，也是宣传社会主义精神文明的一种形式。广告设计工作必须坚持社会主义方向，她体现社会主义精神文明服务。所以，广告设计工作者首先必须学习国家有关广告方面的政策法令，用以指导广告设计的方向。其次，要有责任感，立志献身广告事业，为使我国广告设计水平赶上积极发达国家而尽力。第三，要在实践中学习、市场学、心理学、美学等知识。在设计方面，不但要掌握熟练的广告设计的一般方法，换药研究摄影、印刷以及绘画技法。
1.2 广告设计的发展趋势
随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加突显出我国高校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后于现代设计的实践活动。这个问题，长期以来没有能够得到根本解决，并且矛盾愈加突出。视觉传达设计的教育则表现得尤其明显。承认视觉传达设计的学科地位，尽快建立起适合中国传统文化与现代科学技术相结合的，形成有利于生产力高效益发展的视觉传达设计教育体系，是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的需要。 .
. . 1.2.1市场营销决定着广告创意的定位
在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
1.2.2受众的欲求制约着广告创意的策略
广告创意的策略是在创意的容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。
2. 总体设计方案分析
2.1广告设计的科学性与艺术性
科学技术的进步充实了广告的表现手段，也使广告平面设计越来越具有科学性。但是，广告设计的传达对象是人，是通过艺术手段，.
. . 按照美的规律进行创作的。所以，他不属于一门真正的科学。作为广告设计者，常常倾向于把自己的设计工作，看成是一种艺术家的行为。但确切地说，广告平面设计是在广告战略指导下，用视觉语言传达经济信息，以促进销售为目的。因此，很难称广告平面设计是一门纯粹的艺术。只不过是他更倾向于艺术性。尽管如此，广告平面设计也不能同艺术创作划等号。所以，我们认为广告平面设计兼有科学性和艺术性两者的特点。
2.2 广告设计表现手法
2.2.1 表现手法有以下几种：
1.直接展示法
2.突出特征法
3.对比衬托法
4.合理夸法
5.以小见大法
6.运用联想法
7.富于幽默法
8.借用比喻法 .
. . 2.3 广告设计构成要素
2.3.1标题
标题是表现广告主题的短文。应该具有吸引力，能使读者注目，吸引读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔，不一定是个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。因此，标题要用叫大号字体，要安排在广告版面最醒目的位置，应该配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的实现从标题自然地向插图、正文转移。
2.3.2正文
广告正文是说明容的本文，基本上是标题和副题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或下方。
2.3.3标语
标语是配合广告标题、正文加强商品形象的简洁完整的短句。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章商标”、“言语标志”。如“家备海燕，称心如意”，“功效显著，群众信赖等”。要注意：标语必须言简意赅、反复使用，与标题的性质不同。再设计时可以放置在版面的任何位置。 .
. . 2.3.4插图
广告插图是用视觉艺术手段来川大商品或劳务信息。插图容要突出商品或服务的个性，通俗易懂，简洁明快你，有强烈的视觉效果。要把表现技巧同广告主题紧密结合起来。
2.3.5商标
公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品。一般都放置在广告版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司商标是消费者借以识别商品的主要标志。在广告设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
2.3.6公司名称
司地址、、电报挂号等，可安排在公司名称的下方或左右，应注意配合版面的简洁统一，整齐美观。
2.3.7轮廓
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其他广告的界限。轮廓是广告版面有一个围，以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。轮廓还能是广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线，曲线等所.
. . 构成，属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓，则是负责轮廓。
2.3.8色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装，增强了广告的注目效果。广告设计利用色彩，及表现了商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更丰富与美感。
3.4广告用语
广告用语是广告中文字部分的总和，有标题、标语和正文所组成。
2.5广告插图
广告插图系有照片或图画构成。
插图的作用是： 传达广告主题和吸引读者的注意力。
2.6广告编排设计
2.6.1、编排设计的基本形式
1、上下分割
2、左右分割
3、斜向分割
4、螺旋形编排
5、以中心为重点的编 .
. . 6、L型的编排构图
7、U型编排构图
8、三角形编排
9、强调上、下（左、右）编排
10、N型编排构图
11、重复编排
12、并置编排
13、围起来
2.7广告设计及字体
2.7.1、文字的编排设计
1、字体的运用
由于采用了先进的计算机排版系统，汉字字体的变化趋于多样化，除较常用的黑体、宋体外，还有准圆、书宋、空心、立体、琥珀、行草等等。虽然可供选择的字体很多，但在同一版面上，使用几种字体尚需精心设计和考虑。一般来讲，同一版面上使用的字体种类越少，越容易设计，也最易流于一般。字体用的少、同的恰到好处，往往会形成高雅的格调。字体种类用的多，会给人热闹、快乐、活泼的印象。