•Direct •Advertising
•Tactical •战术的
•Sales • Promotion
•Low end •PR
Needs需求
• We are in the knowledge business 我们处在一个需要知识的行业
We need more knowledge 我们需要更多的知识
向上游 PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
•CEO
•Marketing •Director •行销总监
•Brand •Manager •品牌经理
•Strategic •策略的
•Operational •运作的
•High end
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•Direct
•related to
•new distribution
Worldwide Task Force Report: Two Yea Ago
• We operate in silos 我们在井中作业
• Our business is being pushed downstream 事业正走向下游
我们的
• Management consultancy threat with CEO level contacts
The Brand Team 品牌团队
• A leader who leads
一个品牌领导者
• Team members who connect
密的成员
• Sitting together, ideally
况下，应该坐在一起
接触紧 理想状
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奥美--360度品牌管理
The Brand P&L 品牌损益
• Share of client target 分享客户的目标
• A P&L which reports horizontally 垂直报告的损益
• Jobs tracked at an individual level 工作遵循独立的层面
• Income distributed and profit distributed pro rata versus hours spent 收入和利润根据时间花费进行分配
What 360 Degree Does For Us 360度可以为我们做什么？
What is the Territory of a Brand? 一个品牌的版图是什么？
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•Six inches wide •6英寸宽
•Grey and wet •Mysterious
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• Malaysia •
• New Zealand
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• South Korea •
• Sri Lanka •
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One to
One
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• • • • • • •
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奥美--360度品牌管理
我们处 我们需 我们处
What Sort of Company Do We Want to Be? 我们希望成为一个怎样的公司？
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The Unlimited Brand Company 无限品牌公司
奥美--360度品牌管理
Unlimited
• We cross disciplines in a 360 Degree way 度思考跨越专业
– An opportunity 机会 – A problem 问题
– A balance we need to make between two or more things在几 件事情之间我们需要做的平衡
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奥美--360度品牌管理
Agenda 议程
• Introduction- the why and the what 为什么会有360度，什么是360度
• With the right agency? 一个正确的公司工作?
• At the right time? 的时间?
在正确
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•360 Degree Branding is a terrific opportunity for •our brands, our clients & for ourselves •对品牌、客户和我们自己而言，
Agreed Structure for a 360 Degree Agency（360度代理商的结构）
• Head •主管
• Head •主管
•HEAD OF COUNTRY •（地区主管）
•Consulting
• Head
• Head
•H
•主管
•主管
•主
•IMAGINEERS
•Sales •Promotion
•H
•Sales •Promotion
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•Adv
•Multi-disciplinary Brand Teams
•One
•Public •Id Relations
•Brand P&L •品牌损益
•CREATIVE
• Finance, Admin and IT 奥p美a-r-3t6n0度e品rs牌管理
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奥美--360度品牌管理
Agreed Structure for a 360 Degree Agency（360度代理商结构）
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•all media contributing
•to the campaign
•as a whole
•试想一下, 所有媒介
•整体贡献在传播活动
Since That Initial Task Force: Worldwide
• Absorb philosophy 吸收哲学
• Period of debate - keep individual disciplines 立的原则
管理顾问公
司威胁到CEO层面的接触
•Recommendation 建议
•Focus the agency on 360 Degree Branding as a way of adding value
and getting back upstream
•将公司集中到360度品牌思考, 以增加我们的价值, 让事业重新走
•360度品牌管理是一个巨大的机会 奥美--360度品牌管理
Individual Pre-session Exercise:
Framing the Agenda 个人练习：
• Based on what you know now about 360 Degree Branding, write down on the
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Ogilvy Resources in Asia Pacific 奥美在亚太区的资源
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Adver
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-tising
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• Indonesia •
• Japan
保持独
• Experiments on how to work together differently 尝试如 何共同协作
• Gains on key accounts 来自重要客户的经验
– Amex business partnership Amex 商业伙伴
– IBM increase share of client total budget (key measure)
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Public Design/
Media
Relations Identity Promotion Buying
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•••Fra bibliotek••
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奥美--360度品牌管理
Structural and Attitudinal Obstacles to Implementing 360 Degree Branding 实行360度品牌管理的障碍
Three tools to help remove the obstacles 三个帮助消除障碍的工具 • Changed structure 改变的结构 • Brand Teams 品牌团队 • Brand Profit & Loss (P&L) 品牌损益
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通过360
• We cross borders 界
跨越边
• We challenge barriers
挑
战障碍
• We take it all the way through 方位运用
我们全