简要介绍CIS设计与导入的工作步骤，CIS的推出与巩固。
第五章 视觉识别系统VI管理手册的编制及设计方案图例

第一章 概 述
• C I 的概念及基本构成 • C I 的主要功能和特征 • C I的起源及历史发展 • 导入CI的意义

企业形象识别系统CIS的概念
企业形象识别系统的英文为Corporate Identity System,简称为CIS。它是企业（或社会团体）由内 而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而 言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会 的认知，从而获得公信力。良好的企业形象的设 计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。
首先指行业差别。 其次指企业或品牌的差异化，同类行业，不同的企业或品牌 应有不同的个性或不同的视觉形象。 也就是说，要建立起“既要与众不同，更要大众认同”的差 异化、个性化的企业形象。

• 竞争性
• CI能够重新构建企业文化 • CI能提高产品的文化含量
所谓文化含量，指产品的文化附加值。 • CI还具有文化整合功能和文化导入功能，包 括提供知识，更新认识，为企业吸收最新的理论、 科技、人才，协调企业的系统管理，提高管理水 平，全面提高企业素质。

• 日本型CI
马自达汽车是最 早引入CI的公司，马 自达汽车公司本名为 东洋工业公司，成立 于1920年，是生产汽 车为主的主要厂家。 该公司生产的汽车牌 名“松田”是东洋工 业公司创始人的名字，又因“松田”的拼音为Mazda，人们逐渐以车名称呼其 公司名。
最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用 英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志， 崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和 真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。
1933－1940年间，英国“工业设计协会”会长兼伦敦交 通营业集团副总裁佛兰克·毕克（Frank Pick），负责规划伦 敦地铁的设计任务。将字体统一设计，广泛应用在小自车票， 站牌、指示牌上。此举在英国各界对字体式样的改良与统一 产生了轰动式效应，导致字体造型趋向统一化，达到明视易 读的效果。


• 日本型CI

•韩国与台湾企业CI实践
东帝士集团创 于1948年，目前排 名台湾十大企业集 团之一，经营面涵 盖石化、化纤、土 地开发、建筑建材、 旅馆、百货、
物流、金融等生产和服务领域。东帝士集团的不 断扩大经营范围和海外投资规模，已成长为一个 跨国性的企业集团。
统一企业自1967年创立 于台南永康以来，除了致 力于食品制造本业之外， 同时不断拓展新的事业。 在成长的过程中，也直接 或间接促进了社会繁荣

• 系统性
CI系统涵盖了企业的各个方面，是一项复杂的系统 工程。
CI是软件系统（MI、BI）和硬件系统（VI）的集 合，是基本系统和应用系统的集合。由CI识别系统工 程策划与塑造出来的优秀企业形象，是由企业哲学、 文化、政治、经营、美学理念综合构成的结构符号体 系。

• 差异性
CIS的设计与导入
课程安排
上课方式：11—14周上课，15—18周做作业。
学习网站：/ 创易网
/ 中国CI网 / 中国设计之窗 /search/browse.php?cat=27设计在线 / 正邦品牌网站
具体化、视觉化的
MI
视觉识别
传播形式，项目最
多，面最广，效果
最直接。

CI的主要功能
• 识别功能 • 管理功能 • 传播功能 • 协调功能
语言识别、图象识别、色彩识别
经ห้องสมุดไป่ตู้、便捷、有效的传播方式 政府关系、社区关系、新闻媒体关系

CI的主要功能
CIS
1、企业名称
2、企业品牌标志
基 3、企业品牌标准字体

企业品牌名称
1 产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响
2 产品的命名要易于传播，不致被混淆。 3 产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣
4 产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能
给消费者带来的好处。
5 产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。
6 产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品
介绍什么是CIS，CIS的构成、发展以及导入CI的意义。
第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计
举例讲授企业标志、标准字体、标准色、象征图形等的构思与设计。
第三章 视觉识别系统VI设计的应用展开
通过示例介绍基本要素的应用展开设计 （包括公务用品、环境识别、广 告宣传、交通工具、服装等）
第四章 企业形象CIS的设计与导入
还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。
7 对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。
8 产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出
口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切
勿犯忌。

企业品牌标志
从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业 标志可分为文字型、图形型两类。
文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直 接作标志，其特点是具有较强的识别性。
差异性又叫个性，这是CI最本质的特征，只有独创的、有个性 的CI设计，才有存在的价值，才有长久的生命力。企业在实施CI 策划时，不论是企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、 品牌、标识、广告、口号等，都要有自己的特色，体现出鲜明的 个性。只有个性化，才有区别度，区别度越大，识别性越强。这 种差异化，主要体现在两个方面：

• 中国型CI

导入CI的意义
面对世界经济一体化进程的加快、科学技术日新月异的发展， 各行各业之间竞争日益加剧，企业经营因面临着多变的环境而显得 复杂和难于捉摸。企业家们承受着外部经营环境压力和企业发展的 迫切需求，更加感到经营观念和策略思想的困惑。
于是，市场竞争呼唤着更有效、更科学的新型管理策略——CI 战略的出现。这便是本章将要论及的主题；现代企业为什么需要CI？
MI
CIS
MI、VI、BI的关系
VI
1、经营理念
视 觉
2、精神标识 识
企
3、企业文化 别
业 理 4、管理原则
识 别 系
念 识 别
5、发展策略 6、企业特性
BI
统
7、企业歌曲 行
8、CIS手册
为 识
别
1、办公事务用品
1、企业名称
2、企业品牌标志
2、公共关系赠品
3、员工服装服饰规范
基 3、企业品牌标准字体 本 4、企业专用印刷字体
同
系统
8、产品设计
MEDIA
传播媒体
RECEIVER
接收者

CI的基本特征
• 战略性 • 系统性 • 差异性 • 竞争性

• 战略性
• CI必须从企业全局和发展的位远目标上考虑，应站 在时代的尖端，从企业的方方面面，具有创意地表现 出一定的超前性。 • 当企业的战略目标与近期利益或眼前利益发生矛盾 冲突时，企业应当着重长远利益，最终获得长远的市 场效益。 • 当企业形象价值与企业经济效益发生不可调和的矛 盾冲突时，把企业形象价值摆在第一位，牺牲经济效 益来换取企业的形象效益。
图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其 转化为视觉图形来传达，使人看了一目了然。

企业品牌标志
英文字母结合成的标志具有较
强的识别性，与抽象图形结合，视 觉上能给人以现代感。
标志设计的造型和套色不宜过 于复杂，否则会给制作带来不便。


CI的起源及历史发展
CI战略是本世纪初期社会进入工业时代的产物。作为当代 工业社会“最时髦的竞争战略”，它产生于欧美市场经济，成 熟于国际化的竞争环境，尤其是二战结束后，日本企业家的成 功实践，完成了从CI到CIS的历史进程。
本世纪70年代末，中国教育界把CI理论引入设计教学范畴， 至80年代初广东太阳神集团成功地导入CI，从此揭开了中国企 业实施CI战略的序幕。
形象导向时代 企业发展的需要 外部竞争的压力 创立名牌之路

第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计 第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范

第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计
企业品牌名称 企业品牌标志 企业品牌标准字体 企业标准色 企业象征图形和造型 企业标语、口号 著名品牌案例
ＶＩＳ——视觉识别系统，企业之“脸”
ＶＩＳ是指视觉识别系统，它是理念识别的具体化和视觉化。它通过组 织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。视觉识别的内容较多， 涉及面广，效果也最直接。它的基本要素有企业名称、品牌标志、标准字和 标准色等，并把它应用于产品、包装、办公用品、交通工具等处。


企业形象识别系统CIS的基本构成
CIS系统由三部分组成，有理念识别系统 (Mind Identity System——简称MIS)、行为识别系统 (Behavior Identity System——简称BIS)及视觉识别系 统(Visual Identity System——简称VIS )，三者相辅 相成，缺一不可，是CI系统三个层层展开环

ＭＩＳ——理念识别系统，企业之“心”
ＭＩＳ是指理念识别系统，它是ＣＩＳ战略运作的原动力和实施的基础， 也是属于企业的最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标 语、方针策略等。
ＢＩＳ——行为识别系统，企业之“手”
ＢＩＳ是指行为识别系统。它规划着企业内部的管理、教育以及企业所 从事的的一切活动。对内包括员工教育 (这里又包括服务态度、服务技巧、礼 貌用语和工作态度等 )、工作环境等项目。对外包括市场调查、产品销售、公 共关系、广告宣传、促销活动等。同时也包括企业积极参与社会事件和公益 文化活动，来树立形象，赢得社会公众的认同。