作 者 介 绍目 录一、企业背景
二、策划目的
三、策划方案1、以团带微、网营销2、网络flash动画设计大赛3、网上购物商城旗舰店营销4、阿里巴巴诚信通5、网站通过百度的百科词条 6、搜索引擎优化7、大众点评网、口碑网四、成本预算 五、徽香源策划方案实施效益1. 企业背景——千年符离集 一脉徽香源！徽香源是中华名吃—符离集烧鸡加工、销售为主体的企业，坐落于符离集烧鸡原产地—安徽宿州符离集新型乡村工业园区。 高点定位，发展迅猛。公司成立于2004年10月，注册资本1320万元，在符离集烧鸡发展千年历史的坚实基础上起步，致力于成为全国禽类加工产品第一品牌。现已发展成为集符离麻鸡育种﹑符离集烧鸡加工、网络化销售为一体的现代化企业，成为符离集烧鸡生产企业的知名品牌，是皖北地区民营企业的优秀代表，成为宿州市农业产业化龙头企业，公司所经营的“徽香源”牌符离集烧鸡，是安徽省的名牌产品，知名度较高。2008年公司新征土地40余亩，投资4000多万元，建成了3800平方米的生产车间，其他配套用房2500平方米。购置了年产3000吨符离集烧鸡的生产线及流通配送服务配套设备，现计划拟建2500平方米仓库、450吨冷库，厂区内道路﹑货场﹑治污及绿化等设施配置齐全。
二、策划目的通过借助网络平台，利用网络的时效性、信息传播的广泛性及共享性、客户群体的接触频率、多种的网络媒介，以提升徽香源品牌的知名度，进一步巩固已开发市场，进入新市场，扩大其网络零售销售的渠道。 3、 策划方案一、以团带微、网1、方案目的目的：通过团购来吸引更多的人关注徽香源官方微博和官方网站，从而开拓其网络市场。2、以企业名义开通官方新浪微博。原因：开微博是让更多的人了解徽香源这个企业，为开拓其网络市场打下基础。新浪微博拥有一亿多注册用户、几万名各届名人、一万家企业与机构账户极具影响力。企业产品定位人群主要是中年人，选择新浪微博比较合适。3、选择什么样的团购网及操作步骤？A、选择在拉手网上做团购，拉手网知名度比较高。B、操作：首先登录拉手网，填写客户信息、填写商品信息，之后等待审核，审核结束后就完成了。4、团购详情A、活动时间：自开始日期至0元购买人数达到60万人结束。B、活动内容：活动一：每个用户可参加团购，以0元购买价值3880徽香源金鸡，购买成功后会获得一个团购号，团购号为6位随机号。每邀请一个好友可多获得一次机会。参团人数达5万，抽出1名用户可获徽香源金鸡；参团人数达15万，再次抽出1名用户可获徽香源金鸡；参团人数达30万，则抽出1名幸运用户可获徽香源金鸡；参团人数达60万时，抽出1名幸运用户可获徽香源金鸡。活动二：团购页面上会有企业的介绍和企业的官方微博、官方网站的链接。同时开展“关注徽香源官方微博，进行幸运之旅”，听众可以许出愿望，许出礼品的价值最大额为（听众数/10），当听众达1万时抽出一位幸运听众，当听众达5万时，抽出一位幸运听众，当听众达10万时，抽出一位幸运听众。当听众达20万时，抽出一位幸运听众。同时第1万位、第5万位、第10万位、第20万位听众会获得价值68元的徽香源烧鸡一份，我公司会通过新浪微博的工作人员联系这几位幸运听众。听众人数达5万后，企业会定期提出一些关于企业的问题，回帖的有机会获得价值88元的徽香源美味烧鸡。微博活动与团购同时进行，自团购结束后一周结束，结束后出公告。活动三:徽香源官方网站大转盘；团购的页面上会有企业官方网站的链接，转到网站后，每个客户每天都有一次转大转盘的机会。转盘上奖品设有：徽香源金鸡、iPad2、索尼照相机、徽香源烧鸡一袋、徽香源欢迎您、徽香源微博许愿赢奖品等。C、抽奖规则：团购的抽奖是每次达团购数后，工作人员在微博和网站中提前通知大家开奖日期，开奖号码以中国体育彩票七星彩的前六位为准。微博抽奖规则同上，如果听众达1万时，取七星彩前五位，如果抽出号大于听众数，首位数定为0。当听众达5万时同上，当达10万时取前六位，如果抽出号大于听众数，首位数定为0听。当听众达20万时取前六位，如果抽出号大于听众数时，用抽出号减10万，直到抽出号小于听众数为止。D、开奖公告及奖品配送：开奖后的下一个工作日，在徽香源官方网站上和微博上会公示获奖号，获奖者到网站上查询，获奖者与我公司联系，如果超过一周，中奖号作废。我公司工作人员确认中奖后，十日内发将奖品通过EMS寄给获奖者。5、活动解释权归我公司所有。 二、网络flash动画设计大赛1、方案目的：扩大公司影响力，让更多的人通过比赛和比赛的优秀作品了解公司，为公司打开网络零售的渠道。2、比赛宣传方式：首先通过网站宣传，比赛公告时间与以团带微、网活动同时进行后。其次，通过社区以及论坛宣传，如天涯论坛、天涯社区、以及各个大学的贴吧宣传，扩大参赛人群，提高作品质量。第三、通过企业官方微博宣传，通过互动达到宣传效果。3、比赛的详情A、参赛对象： 所有FLASH爱好者、FLASH制作工作室，参赛者可以个人或团队名义参赛，评奖以投稿作品为依据，所有作品作者均享有署名权。 特别说明：作品必须是原创，评委团与大赛主办方人员，及其家属不得参加本次比赛的任何项目，大赛组委会有权作废违规选手获奖资格B、作品要求： （1）作品提交格式：SWF。 （2）参赛作品必须以企业背景为主，内容围绕企业的宗旨、历史背景等多方面，作品可以为企业做到宣传。 作品的类型必须文明道德，采用有教育性、哲理性、启发性、公益性、幽默性等健康向上的表现形式，本次大赛不接受任何色情、暴力、反动、淫秽等作品。（3）必须在作品整个过程中出现主办方的标志并连接到各自网站。（4）大赛投稿作品中必须标明“ 徽香源杯FLASH大赛”活动标题；（5）作品长度在120秒至600秒之间，分辨率要求宽度在320—700像素之间、高度要求为240---540像素之间。 （6）、比赛流程 a、大赛分为三个环节：首先是征集作品，时间设定在2011年12月1日至2012年2月1日。选手将作品发到优酷网指定的比赛平台，并把作品以、作品的链接、作品题目、作者姓名、地址、邮编、电话号码、电子邮箱、等情况发到徽香源指定邮箱。企业汇总后将参赛者姓名放到企业官方网站及微博上。其次是初赛，初赛结果于2012年3月1日公布，比赛规则由点击率、网络投票、及评委评分决定。网络投票直接在大赛活动平台上进行，投票规则为一个会员只能对一个作品投3票，此项占总分的30%；网络点击率占总分的30%；评委评分占40%。评委评分主要从：创意（40分）内容健康，设计思路清晰，创意新颖独到；美感（30分）色彩运用合理，布局结构得当，美感独具；技术（30分）相关技术运用合理，表达通顺，节奏流畅。最后是决赛与颁奖，有20名选手会进入决赛，所有晋级决赛提交作品的参赛选手采用指定命题的方式定制主题制作FLASH，决赛活动举办形式与颁奖方式另行通知，所有参加领奖的参赛者不承担任何其它额外费用。评分标准根据决赛活动举办方式另定。b、奖项设置:一等奖1名，奖励3000元现金及证书；二等奖2名，奖励2000元现金及证书；三等奖3名奖励1000元现金及证书；优秀奖若干名,奖励400元现金及证书。奖金及证书统一由举办方在比赛结束后10日内邮寄给参赛者，获奖人员名单统一公示在公司网站上。c、注意事项：指定命题由举办方在同一时间通知参赛选手，参赛者在指定时间内完成，否则视为弃权。活动最终解释权归举办方所有。三、网上购物商城旗舰店营销
1、方案目的:目的：通过招聘优秀的网络营销团队，从而在各大知名的购物网站上宣传徽香源的产品。开拓网络营销的途径。2、开网店原因原因：开拓新市场的需求。3月16日消息，在今日召开的2010年ICT深度观察大型报告会上，工信部电信研究院互联网研究领域主席何宝宏介绍，2009年，我国电子商务整体市场交易额突破3.4万亿，较2008年增长40%以上，未来10年中国将有70%的贸易通过电子商务来完成。3、可选择的购物网站 淘宝网、拍拍网、大货栈超市、千腾网等4、开网店步骤（以淘宝为例）A、在淘宝网注册自己的帐户B、进行支付宝实名认证C、发布10件以上的商品D、通过淘宝开店考试E、安装阿里旺旺软件5、选择销售团队徽香源作为公司可以在几个大型购物网上招销售团队，专门为他们提供货源。他们需要有一定的专业知识与电脑技术，需要有开店经验或对开店流程很熟悉。他们团队人数需要在8-12人内，需保证月销售数量在一定范围内。需接受企业的培训，可到企业参加培训，也可以通过远程方式。6、对网店的支持与要求 企业会定期在各个购物网站和官方微博内上做活动，如送购物券、包邮、老顾客反馈等，来支持网店，同时会在网站、微博上注明网店的链接，保证顾客买到的是正品。顾客在网店上也可链接到企业网站，了解徽香源。每个购物网站只有一家店，统一在商城内开，他们需要自己宣传，如需帮助可咨询公司，如销售量长期很差，我公司将调查原因，如果是因为销售者原因，则取消其资格。各个网店必须按照公司给定的价格定价，必须遵守企业的制度，不得做有害企业形象的事，定期通过多途径宣传企业。7、合作方式网店负责人与企业签订合同，统一在各个购物网商城开店企业旗舰店。前期需向企业交付一定的押金，三个月后返还。网店每个月的销售额于月末统一打给公司，公司于下月15日将发放给销售人员上月的工资。销售达一定数量奖励一定金额。8、发货方式 徽香源将与快递公司签订合同，网店负责人在每日下午6点前将购买者的购买数量、购买种类、以及地址发到公司。快递公司每日到徽香源取货，当天发货。每个货物包裹内都放一份有企业介绍、加盟方式、联系方式、企业网站等信息的宣传单。
四、阿里巴巴诚信通1阿里巴巴诚信通它是建立在阿里巴巴上的一摊位，通过这个摊位可以在阿里巴巴这个全球最大的贸易市场直接销售你的产品，并宣传你的企业和产品。主要用以解决网络贸易信用问题。专为发展中企业量身定制，提供强大的服务。2、诚信通-网上商铺 诚信通帮卖家开展网络营销的网上商铺,可以发布产品图片和买卖