网络新闻写作与报纸新闻写作存在明显的不同，所有的新闻记者和网络
写手都应当也能够了解其中的差异。那么，最关键的问题是网络新闻与报纸新
闻相比，网络新闻成功写作需要遵循以下三个基本步骤，并在此基础上才能实
现个性化写作的创新与超越。
1.发现网络新闻写作独特性的方法
既然网络上的海量新闻要与报纸新闻和期刊新闻有所差异，那么记者
就要首先了解网络新闻的独特性在哪里？就目前的情况来看，绝大多数媒体还
没有把握网络时代的机遇，但这并不意味着这一机遇是不存在的。网络出版提
供了多种独特的新闻写作模式，而且启发记者如何在浩如烟海的网络时代里迅
速掌握这些方法，这样才可以让网络新闻在激烈竞争的时代里独领风骚。
新闻写作是一门实践的艺术，正统的教科书并不是学习的最佳素材，
直接阅读网络新闻将是最有效的办法。当然，对于初学者来说，还是可以借助
别人的经验而少走弯路，比如网络新闻写作指南一类的读物，这对于改善和提
高网络新闻写作技巧是需要的。与传统印刷媒介新闻写作框架不同，网络新闻
写作是通过博客、维客和论坛形式出现的文字样式。
2.网络新闻写作充满了神奇与魅力
博客的写作与报纸新闻最为接近，特别是专栏写作更是相似。博客写
作并不要求全部用第一人称，实际上最优秀的博客就像最棒的特写专栏，需要
的是震撼人心的独创性报道。但是多数博客写手的做法是发出与众不同的另类
声音，以此吸引挑剔的读者的慷慨点击，这不是成功的关键。最关键的是作者
必须把个人的生活经历和敏锐的洞察力隐含于报道之中，让读者迅速而直观地
做出自己的判断。当然，如果博客能随时随地更新就更好了。
维客是一种提供多人共同创作环境的网站，即每个人都可以任意修改
网站的页面数据。因此，维客的作品最终是由作者集体完成的。它与报纸新闻
的不同是维客新闻可以随时复制、修改和更正。当然，维客新闻不应该也不可
能要求作者在加入最新的信息时与旧的文本完全吻合，因此在网络新闻的写作
里，维客新闻是难度最大的。尽管如此，维客新闻依然是吸引读者不断更新信
息的最好形式，也是激发网站流量飙升的直接动力。
留言板已经被报纸网站使用多年了，但最成功的莫过于那些独立的新
闻网站，它们依靠留言板的功能聚合了大量的人气。最优秀的版主利用最高明
的采访技巧，即把网站的大量留言集中归类，然后直接链接到网站的社区板块
中，巧妙的话语、个人化的叙事和充满智慧的措辞，这一切都充满了神奇的魔
力，吸引了一批粘着度很高的网络游客。
种子写作是把报纸标题的写作技巧应用到新媒体的方法，其本意并不
是为了信息的传播，而是借助于写作的种子吸引好奇的读者的点击、挖掘和链
接。报纸的标题是为了吸引读者阅读标题下的新闻，但种子标题是为了吸引读
者通过RSS或e-mail来填补新闻，当然最好可以激发读者把种子播撒到其他的
e-mail、即时讯息和Social Bookmarks(一个比较好的增加外链的手段)。那么，
网络写作利用这些模式的具体技巧是什么呢？当然，传统写作技巧还是有用的，
比如主动语态、结构清晰和措辞准确。除此之外还有什么技巧呢？
3.直达读者眼球——为搜索引擎而写作
关键词是网络写作的关键一环。网络写作与报纸写作最大的一个区别
是它可以直接进入搜索引擎的页面，因此，网络新闻写作必须准确地选用关键
词，即最有可能被读者搜索到的词语。因此，作者必须设身处地地站在读者的
立场写作，这样他就可以决定读者最有可能使用什么词语搜索到此条新闻。
主体提炼至关重要。为了增加被搜索的机会，网络写作者需要尽力把
新闻提炼出1-2个主题，这样作者就可以在标题中使用选定的关键词和独特的
主题，在此基础上使行文跌宕起伏当然是更高的境界。如果写作过程中产生新
的观点，就可以另起炉灶单独成文，通过超链接的方式实现不同新闻之间的共
享。
超链接是网络写作成功的必要条件。超链接不管对新闻的纵深语境还
是对背景新闻，都是最基本的，新闻通过搜索引擎而出现的次数或日期，可以
最大程度地增加新闻被置顶的机会。
速度测试训练是写作者绕不开的阶段。通过练习的方式对提高网络写
作的速度是非常有效的。比如可以选择当天的报纸新闻，作者可以选择其中自
己认为最重要的2-3条，为每一条新闻写作导语和结语。判断的依据是关键词
的使用、主动语态和精炼语言。可以找同事、同行或专家打分，速度将成为积
分的重要指标。在此基础上，把速度与写作质量有效结合起来，这就是网络写
作的经验和秘籍，诸位不妨亲自尝试。
4,写得活泼而且紧凑
为网络写作应该是一个处于广播与印刷品之间的交叉口——比印
刷品更紧凑和有力，但比广播写作文字性更强而且更细致。积极地写作，而不
要被动地写作。
优秀的广播写作主要使用紧凑、简洁的陈述句而且坚持一句话一
个意思。它避免长的从句和被动的印刷品写作。每个表达出来的意思逻辑自然
地跟入下一句。网络写作运用这些概念使文章更易懂而且能更号地抓住读者的
注意力。
努力用生动的散文，依赖有力度的动词和鲜明的名词。在你的文
章中注入区别性的声音以助于把它和网上的多数内容进行区分。运用幽默。试
着以活泼轻快的风格或态度来写作。网上对话风格发挥的作用尤其好。网络受
众更易于接受非常规的写作风格。
同时，不要忘记传统的写作规则应用于网络这一点。不幸的是，
大多数网络新闻网站的写作水平参差不齐。故事遭受被动词、乱加从句的冗长
句、混合的比喻和陈词滥调的困扰。这是由快节奏新闻采集、短期配备人员与
无经验的记者造成的。这也是一个大错误。读者注意到粗心的文章，他们是并
不会谅解的。他们将中止阅读故事并且不会回来看更多的内容。与地方报纸读
者不同，网络读者有可选择的事物。
5,解释
不要让七天二十四小时的电子化新闻收发机构的工作思路攫住你
的头脑，并且因为你尽快地得到最新的新闻，要考虑全部重要的事情。读者很
少注意到或在意谁是第一人。人们想知道的不只是发生的事情，而是事情为什
么重要。所有的信息源现在已经在那里了，解释新闻最好的网站将取得最终的
胜利，写作与编辑你所有的故事要把这一点放在心上。
要淹没导语
你承受不起网上淹没导语的后果，因为如果你这么做就几乎没有
读者到这里来了。当进行网络写作的时候，重要的事快速地告知读者故事是关
于什么的以及为什么他们应该继续阅读——否则他们就离开了。
一个解决方法是运用“T字模型”的故事结构。在这个模型中，一
个故事的导语——“T”字的水平线——概括了这个故事，而且理想的话，告知
故事为什么重要。导语不需要泄露结局，只是给人提供一个继续读下去的理由。
然后，故事的其余部分——“T”字的垂直线——可以采取任何一种结构形式：
作者可以以叙述的方式讲述故事；提供一则轶闻，然后跟上故事的其余部分；
以积木堆的形式从一种跳到另一种；或者只是继续进入一个倒金字塔。
这使记者快速地电传最重要的信息——继续阅读的理由——而且
也保留他或她想要写作故事的自由度。
6,简短而甜美
大多数网络故事对于一个网络受众来说都太长了，我可以想见几
乎没有几个读者会看完它。罗伊．彼得．克拉克写了一篇精彩的论文，认为任
何一个故事都能用800以内字数来讲述——一个很好的网络写作准则。