户外广告类型
户外广告(outdoor advertising)定义：一般能在露天或公共场
合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目
的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大
类。
1.射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告
牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
2.霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发
出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视
觉冲击力强.
3.单立柱广告牌（简称单立柱）
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装
置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
4.大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，
晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维
修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
5.候车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在
这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多
个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 候车亭广
告
6.地铁广告
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯
箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人
流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式
购买。
7.公交车广告
公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂
板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线
或地区。可以单独或网络购买形式发布。
8.机场广告
设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高
的受众，如公干及出外旅游人士。
9.火车站广告
设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对
象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏
幕、射灯广告牌、三面翻等等。
其他单一媒体
1. 墙面
在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴
字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。
2.三面翻
是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告
画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内
及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。
3.无照明广告牌
广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。
此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和
更新，将逐渐被淘汰。
4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）
是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，
将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的
图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，
具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴
趣。
5.场地广告
场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场
地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电
视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地
广告效益已大为提高。
6.充气物造型广告
充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时
型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运
用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都
具有一种强烈的感召力。
7.路标广告
公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广
告推广。
其他--网络媒体。
1. 人行道广告牌
设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告
信息。
2. 电话亭
电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，
但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多
以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告
形式及尺寸亦各有不同。
3. 阅报栏
在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道
广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。
4. 悬挂广告
设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等
广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，
但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广
告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促
销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动
主题的曝光率。
5.升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。