1 品牌世家 Brand Families 第四期|2011| 12 | | 14 | 老牌绅士韵味浓：英国十大服装品牌 The Lasting Charm of Authentic Gentlemen: British Top Ten Fashion Brands
储谨毅 Chu Jinyi
博柏利/巴宝莉（Burberry） 品牌演绎：英伦格子经典。 注册地：伦敦（1856年）。 设计师：2001年至今，克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）。 品牌风格：博柏利/巴宝莉(Burberry)是英国国宝级品牌，由当时只有21岁的英伦小伙子托马斯·博柏利(Thomas Burberry)一手创立。150多年来，博柏利/巴宝莉成为了一个最能代表英国气质的品牌。博柏利/巴宝莉早期只提供户外和军队服饰，1880年，托马斯·博柏利 (Thomas Burberry) 发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以博柏利/巴宝莉 这款专利雨衣作为英军军服之一。而1911年，博柏利/巴宝莉再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。 品牌识别：1924年创作的博柏利/巴宝莉格纹：Burberry Check “Nova”，米色底，红色、驼色、黑色和白色的格子，成为Burberry的经典代表图案。此格子图案首次出现是用于博柏利/巴宝莉风衣的内衬上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于博柏利/巴宝莉 其他产品，如雨伞及行李箱上。
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登喜路（Dunhilll） 品牌演绎: 老牌绅士的年轻复辟。 注册地：英国（1893年）。 设计师：2008年至今，杰姆·琼斯（Kim Jones）。 品牌风格：登喜路(Dunhilll)是英国著名的男性时尚品牌。登喜路的历史可以追溯到1893年，当年仅21岁、热爱飙车的艾尔弗雷德·登喜路(Alfred dunhilll)先生继承了其父的马具店生意，并且看准当时各人对汽车的热炽追求，生产了一系列高级汽车用品，并成立第一间店铺——登喜路汽车配件店(dunhilll's Motorities TM)。登喜路首个系列包括汽车车灯、真皮座位套及钟表等。如今，超过百年历史，登喜路成为高级男士服饰及产品专家，照顾男士日常所需，从服饰、书写工具、皮革用品以至香烟、香水。 品牌识别：登喜路(Dunhilll)一直坚持以创新的设计，配合优秀的材料及精致的手工来完成其产品。登喜路的传统英国绅士形象深得政商人士之爱戴，当中包括皇室成员，如温莎公爵和国际巨星美国猫王Elvis Presley。近年不少老品牌也进行“年轻化”，登喜路当然也不例外，全线产品顺应这个大趋势迈进。登喜路既代表着出人意表的惊喜和实用特色，又充满男性魅力和英国绅士风格。 薇薇恩·韦斯特伍德（Vivienne Westwood） 品牌演绎：现实世界的颠覆者。 注册地：英国（1971年）。 设计师：1971年——1991年，薇薇恩·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）。 品牌风格：薇薇恩·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)是一位自鸣得意、从不安分的朋克之母。这位英伦女魔头的名字看起来很温柔，不过她本人的特质却有点像冬日的老树皮，让英格兰年轻的母亲们持续了30年牙疼。媒体偏爱薇薇恩·韦斯特伍德，因为她怪招频出、不循常规，同时兼具天真和冒险的双重品性，是个挖掘不尽的题材库；设计师们也认可薇薇恩·韦斯特伍德，因为他们往往在淡化她夸张的设计风格之后，找到了一条通往经典的路。在历史与未来的双重维度里，薇薇恩·韦斯特伍德永不停歇地创造着时装史上惊爆瞬间至今。 品牌识别：薇薇恩·韦斯特伍德 (Vivienne Westwood)的Logo是王冠球标志——用黄金和珠宝镶嵌的马耳他十字和一个土星形状的环，融合了英国古典与现代戏谑的品牌最经典的标志。 约翰·加利亚诺（John Galliano） 品牌演绎：无可救药的浪漫主义大师。 注册地：英国（1984年）。 设计师：1984年至今，约翰·加利亚诺（John Galliano）。 品牌风格：1980年约翰·加利亚诺(John Galliano)进入英国圣马丁艺术学院，尝试绘画和建筑学习，最终选择了时装设计。4年的求学生涯，激发了他心底最原始最纯粹的创作渴求和自我梦想。1984年，他从法国大革命中汲取灵感，奉上了个人的毕业设计作品发布会“LESIN-CROYABLES”，其作品的精湛新颖在整个英 3
伦引起轰动。1988年，约翰·加利亚诺被评选为英国最佳设计师。在其后每季度的时装展示会上，他都推陈出新，展现顽童般天马行空的思维。1995年，约翰·加利亚诺移居法国接管Givenchy 的设计师位置，但他的个人风格与Givenchy 的品牌诉求存在相悖之处。1997年，他又接掌Christian Dior首席设计师，并成功地实现了将Dior 品牌年轻化的任务——对于约翰·加利亚诺这样的鬼才，只要给他一个支点，他就能颠覆所有庸俗和陈规，而“无可救药的浪漫主义大师”之名也从此成为约翰·加利亚诺专属的称谓。 品牌识别：纵观约翰·加利亚诺(John Galliano)历年作品，从早期融合了英式古板和世纪末浪漫的歌剧特点的设计，到溢满怀旧情愫的斜裁(bias cut)剪裁技术，从野性十足的重金属及皮件中充斥的朋克霸气，到断裂褴褛式黑色装束中肆意宣泄的后现代激情，人们总能真切感觉到穿着这些衣装的躯体不再是单纯的衣架，而是有血有肉的生命在彰显灵魂的驿动。除此之外，约翰·加利亚诺海盗般英俊的脸庞和身姿，更是吸引大批粉丝的一大动因！ 雅格狮丹（Aquascutum） 品牌演绎：品位、内敛的代言人。 注册地：英国（1851年）。 设计师：迈克·赫兹（Michael Herz）、格雷姆·菲德勒（Graeme Fidler）；2010年3月至今，JOANNA SYKES。 品牌风格：雅格狮丹(Aquascutum)来自英国伦敦，是英国最有历史和文化底蕴的奢侈品牌之一。雅格狮丹和巴宝莉就像孪生兄弟一样，同样是英国的知名品牌，同样把风衣做得如此出色，但是较之巴宝莉张扬和名声在外，雅格狮丹就是品位、内敛的代言人，它是英国皇室的首选，高雅脱俗，需要用年龄去展现它的内涵。所以，雅格狮丹是属于30岁以上人士的经典品牌，是英国传统高级服装的代名词。而在150年前，它还只意味着伦敦锐禁街上一家小店用天然纤维防雨植物手工缝制的外套。“Aquascutum”一词来自拉丁文，意思是“防水”。事实上，雅格狮丹雨衣在款式上也非常时髦，即使在晴朗的天气里，英国人也常穿着。 品牌识别：一百多年来，其男、女服饰既保持了古典形象及传统的英国风格，又从剪裁、轮廓、用料到细部设计更讲求机能，它最大的特征是沿用“House Label-Club Check”杏色、蓝色和酒红色混合的格子图案。1986年后，雅格狮丹已全方位推出女装系列，饰品方面包括：手提包、伞、帽、围巾、小件皮制品等。
Fcuk 品牌演绎：演绎生活的哲学和态度。 注册地：伦敦（1972年）。 设计师：丹尼尔·格林伍德（Daniel Greenwood）。 品牌风格：FCUK是英国时装品牌French Connection United Kingdom 的简称。FCUK于1972年由60年代温布尔登网球公开赛Junior 组别冠军Stephen Marks成立，由最初一所芝士布棉衣公司，慢慢演变成店铺网络横跨25个国家共超过1500销售点的时装品牌，产品种类由男女装衣饰、鞋履、眼镜、内衣裤、香氛及身体护理产品、化妆品、面部护理产品、甚至FCUK果汁酒精饮料均一应俱全，体现French Connection不只是一个时装品牌，更是一种生活哲学和态度。French Connection第一所伦敦总店成立以来， 4
一直广受顾客欢迎和支持。产品品质是信心保证外，French Connection亦擅于利用广告及口号为品牌营造新鲜感及话题，如1997年春季French Connection便首次于英国伦敦Regent's Street的橱窗展示其全新标语FCUK宣传当时的伦敦时装周，其后更有一连串的平面广告和T-shirt图案为此推广首尾呼应，大大提高了消费者对品牌的认识外，亦同时令大众French Connection与FCUK两个名字的互通性加深。 品牌识别：自FCUK此简称面世后，其敢作敢为、不与俗同流的设计风格成为欧洲极受欢迎的连锁时装品牌，而每季意念新颖独到的广告活动及大型广告牌、店内装修及设计、产品设计及包装等均紧密无间地为品牌缔造统一鲜明的形象，难怪French Connection Group Inc可成为英国的上市时装集团，顾客的支持是产品品质的信心保证。 亚历山大·麦昆（Alexander McQueen） 品牌演绎：英国时尚界的顽童。 注册地：伦敦（1992年）。 设计师：2010年至今，莎拉·伯顿（Sarah Burton）。 品牌风格：也许你知道亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen)是通过他著名的骷髅丝巾，但亚历山大·麦昆的创意可远远超过这些！他曾是英国时尚圈著名的“坏小子”，被称做“可怕顽童”和“英国时尚界流氓”。亚历山大·麦昆早期的服装作品充满争议，包括取名为“包屁者”(bumsters) 的裤子，以及称做“高原强暴”(Highland Rape) 的系列设计，他注重高戏剧性，天马行空的创意，喜欢的人喜欢死，另一堆人则视为妖异可怕。 品牌识别：亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)是最年轻的“英国时尚奖”得主，他在1996-2003年之间共4次赢得“年度最佳英国设计师”。他曾获颁不列颠帝国司令勋章 (CBE)，同时也是时装设计师协会奖的“年度最佳国际设计师”。2006年，亚历山大·麦昆推出面向年轻人的副线品牌McQ(麦蔻)。 保罗·史密斯（Paul Smith） 品牌演绎：时尚、自然、充满激情的创意理念。 注册地：诺丁汉（1970年）。 设计师：1976年至今，保罗·史密斯（Paul Smith）。 品牌风格：保罗·史密斯(Paul Smith)是来自英国的世界知名时尚品牌，在时尚界与LV和迪奥齐名。保罗·史密斯时尚、自然，真挚而充满激情的创意理念，不追随于流行的独特款式和风格，使保罗·史密斯时装和成衣系列拥有权威而又亲和的美丽，奠定了在英国和全球时装界的地位。史密斯的早期设计属古典风格。茄克衫是传统款式的，但他把袖笼开得低一点，使它更方便于穿着，同时巧妙地修改了裤型。衣料采用花呢等毛织物及棉织物；设计是英国传统的风格又带有点怪异，既能被保守的城市人亦能被八十年代的Yuppie（雅皮士）接受。对于这些人来说保罗·史密斯牌西服是他们形象的一个重要标志。设计师史密斯发现顾客对于增加一条花领带或彩色羊毛套衫并不是那么紧张敏感了，印花或绣花马甲、彩色吊带裤、短袜也巧妙地进入了他的男装系列。史密斯品牌服装越来越多地进入了男士的衣橱。 品牌识别：八十年代早期开始，保罗·史密斯品牌风格开始逐渐偏离古典式，因为每当其设计开始取得成功，在英国及国外就有许多人跟在他脚后跟复制。像