湖南旅游业发展新趋势
摘要:大型活动与旅游业是相互依存、互动发展的统一体,充分利用
大型活动优势,坚持走二者相结合的道路,使旅游业发展与活动业发
展相互促进、相得益彰。从大型活动视角探讨湖南旅游业发展之路,
提出以大型活动为契机,拓宽湖南旅游资源,丰富旅游形式,积极推进
湖南旅游业的健康发展。
关键词:大型活动;湖南;旅游业;发展
一、大型活动与旅游业相互依存,互动发展
旅游,作为一种产业,可以有效地促进地区经济的发展;作为一种爱
好,可以增长见识、陶冶情操;作为一种休闲文化活动,可满足人的精
神需求,欣赏自然景观,浏览古迹,走进历史,产生思想共鸣。中国经济
的发展,人民生活水平的提高,为旅游业的蓬勃发展创造了有利条件。
在物资生活富裕的同时,精神文明也得到了较快的发展,人们已经有
更多的时间和条件去追求精神生活的富裕。现代人不论在文化意识还
是知识水平上都有了较大的提高,因此,旧式的观光旅游已经不能满
足人们的需求。通过旅游参加各种大型活动,观赏大型比赛和节事活
动,获得娱乐体验,增加文化交流机会,成为旅游的新目标。
由此,我们可以感觉到大型活动与旅游之间有一种千丝万缕的联系。
作为湖湘文化的发祥之地——湖南,有着厚重的文化积淀,独特而丰
富的文化资源、良好的区位优势和广阔的市场空间,具有发展文化产
业的优势条件,各种大型活动蓬勃开展。整合和有效利用大型活动资
源,实现活动与旅游的联姻,不仅能推动大型活动的开展,而且能促进
区域的特色旅游业,带动整个湖南经济的发展,这对于湖南影响深远。
湖湘文化的完整严密和广博精深,旅游资源的丰富与独特,大型活动
的恢弘气势和传播影响,都使得湖南大型活动旅游更具有期待性和可
鉴赏性,具有广阔的发展空间。
1.大型活动是宣传湖南旅游资源的窗口
一个地区的活动往往能反映某个时期的历史风貌或民族特色,折射
出地域政治、文化、经济、科技方面的影响,表现出很强的历史特征、
文化传承。而大型活动是湖南旅游的特色和突破口,是湖南旅游资源
中吸引人的部分。在湖南旅游竞争力方面,除了众多优秀的文化旅游
景观,大型活动被近现代湖南一批杰出精英人物演绎得灿烂夺目:一
年度的金鹰节系列活动、国际龙舟节、国际烟花节、国际森林节等一
批湖南省几个大型的现代旅游节庆活动,还有适时举办全国乃至国际
性的商品交易会、博览会、体育比赛、明星演出会以及其他一些大型
的盛会,国际国内都给予了极高评价,而当代电视湘军、出版湘军、奥
运湘军的非凡表现更是让世人关注和思考湖南文化活动现象。
大型活动能比较全面地宣传和反映湖南时代趋向、历史风貌和民族
特色,形成旅游资源中的新看点,文化景点丰富,文化价值含量高。长
沙有“革命摇篮”之称,近代伟人辈出,成为“弘扬前驭、彪炳后世”
的革命圣地。岳麓山巍峨西峙,湘江穿城而过,橘子洲静卧江心,融山
水洲城于一体。湖南有宁远的舜帝陇、马王堆西汉古墓、岳麓书院、
爱晚亭、岳阳楼、南岳衡山、张谷英村;还有毛泽东、刘少奇、彭德
怀故居等一大批文化旅游资源驰名中外。此外,还有大批已开发和待
开发的人文旅游资源;所以湖南发展文化旅游、活动旅游的潜力十分
巨大。让游人通过游览活动,把大型活动艺术渗透在旅游资源中,体味
大型活动内涵,感悟传承大型活动精髓,以大型活动产业带动湖南旅
游业蓬勃发展,乃是湖南旅游经济可持续发展的有效途径。
2.大型活动是传播湖南旅游信息、发展旅游业的载体
大型活动的发展捉进了湖南旅游业的传播。旅游能加深对当地的文
化传统、艺术造诣、民族风格的了解,增加了领会景点文化的沟通机
会,达到思想感情的融通。湖南有特色,因为它文化底蕴厚重,湘楚文
化博大精深,大型活动形式活跃、关注热点多而受到游客的青睐。具
有独特活动内涵的大型活动扩大了湖南旅游业的发展交流空间,在大
型活动观赏过程中无形传播了的旅游文化内涵,颂扬了湖湘文化精神。
3.湖南旅游业的发展开拓了大型活动的发展空间
湖南旅游业是传播大型活动内涵、弘扬活动精神的载体。没有特色
的旅游活动,就没有吸引力。要开发有鲜明特色的湖南旅游活动,通过
不断创新、开发和举办不同门类的大型活动,利用湖南独特的文化资
源、举办活动的能力,发挥其艺术特点,演绎具有独特的艺术风格、浓
厚的湖湘味又蕴涵现代意识的大型活动来丰富旅游观光内容。故大型
活动业的发展过程,就是湖南旅游资源的发掘过程。文化内涵的弘扬,
使得众多的大型活动得以延续,如电视金鹰节年年办,年年有新意,届
届有惊喜,每年举办之际,吸引了大批全国电视界精英和国内外电视
活动举办者、爱好者,扩大了影响,增加了游客。
为配合各大型活动的开展,并以此为契机开展景点资源宣传,掀起旅
游热潮,湖南兴建了一些集中体现湖湘文化特色的新景点。贾谊故居
作为湖湘文化源头的见证,岳麓书院作为湖湘文化活动的中心,曾国
藩、左宗棠是湖湘文化活动中兴的代表人物,在长沙市的旅游发展规
划中,左宗棠的墓园,曾国藩文化园均被列为重点项目。韶山是毛主席
故居所在地,是旅游活动的另一个圣地,面貌大有改观,变化主要的因
素就是各种大型活动影响下的旅游业的发展。总之,湖南旅游业的发
展扩大了大型活动的影响,促进了多元文化的交流,加速了湖南旅游
文化活动的现代化进程。
4.湖南旅游业、大型活动业推动了湖南经济的发展
大型活动搭台,旅游经济唱戏。由于许多大型活动举办规模大,档次
高,属全国乃至世界性的,辐射范围宽,影响力强,因而宣传和传播力
可想而之。许多旅游企业,旅游景点大打大型活动之牌,借大型活动舞
台,唱旅游经济之戏。 因此,在现代旅游业发展过程中,旅游业和活动
业相互作用、相互渗透,旅游业是传播大型活动理念的载体,为大型活
动发展注入新的动力和活力;大型活动又为旅游业的繁荣提供了机会,
增加了旅游企业的收入,拉动区域经济的发展。
二、发展大型活动导向下的湖南旅游业
1.积极推行“活动兴湘”战略,建立大型活动与旅游的互动机制
就湖南而言,大型活动源远流长,底蕴深厚。大型活动的经济开发价
值内涵丰富,如大型展会、博览会、运动会、演艺会、各种节事等大
型活动资源;湘茶、湘绣、烟花等物产文化资源;炎帝陵、毛泽东、刘
少奇、彭德怀故居等人文景观文化资源;南岳衡山、张家界等旅游文
化资源等等。用活动旅游产业带动商业、金融业、房地产业等相关产
业的发展。发展湖南旅游,像当前所倡导的山水洲城、红色旅游、金
鹰节电视周、国际龙舟节岳阳楼游、森林节张家界游等。在众多外地
人的心目中,核心文化的载体是楚辞、汉墓、历代文人墨客在湖湘大
地的行踪、是三湘四水的风物。在旅游过程中,游客足之所履,目之所
接,耳之所闻,心之所思,小至一道湘菜,大到各种文化遗迹、建筑、风
俗习惯、文学艺术,都会视同文化活动内容。在这种旅游文化的交融
和碰撞中,建立活动业与旅游业的互动机制,使得大型活动产业和旅
游业发展蒸蒸日上,交相辉映。
2.打造大型活动与旅游商品互动平台,加强对活动和旅游的营销宣
传
一是出台有关政策与措施,创新大型活动形式,作好传统文物保护,
为发展活动旅游提供机会;二是积极支持和鼓励旅游商品和地域文化
融合的开发设计,由设计、生产、商业、旅游、文化等企业合股建新
的旅游商品综合型企业,鼓励外资进人;三是以湖南省几个大型的现
代旅游节庆活动:国际烟花节、国际森林护节、桃花源游园会、南岳
庙会、猛洞河国际漂流月、电视金鹰节及其他一些大型的盛会为契机,
发展湖南旅游产业,并适时举办全国乃至国际性的旅游商品交易会、
展销会、博览会,推动湖南旅游经济的快速高效发展。同时加强大型
活动和旅游营销宣传,加强旅游部门与学术界的对话和交流,培养旅
游商品营销人员对活动旅游的认识,有助于向旅游者阐释其文化内涵,