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新时代背景下合作办学高校校园文化品牌
建设探究
1引言
现阶段，社会对合作办学高校校园文化品牌建设的重视程度在不 断地加深，如何促进合作办学高校校园文化品牌建设， 提升合作办学 高校竞争优势与健康发展，是当前合作办学高校应长期努力的方向。 随着时代的进步与发展，合作办学高校校园文化品牌建设在迎来机遇 的同时也面临着一定的挑战，所以结合学校实际与时代需求进行校园 文化品牌建设创新势在必行。本文主要就新时代背景下合作办学高校 校园文化品牌建设进行分析与探讨。
2合作办学高校校园文化特点分析
首先，大学生在校园文化发展方面扮演着主体角色， 所谓校园文
化主体指的是对校园文化有充分的了解并能动参与实践的校园人， 主
要涉及师生、后勤人员与管理人员等，其中学生扮演着主体角色，无 论是行为举止还是思想观念都潜移默化地影响着校园文化； 其次，存
在一定的观点意识冲击，随着时代的进步与发展，世界政治开始朝着 多极化方向发展，无论是力量组合还是利益分配都有了新的变化， 作 为特殊群体的大学生也开始受到影响，具体表现为责任意识淡薄、缺 乏集体精神等，同時，大学生又存在一些积极意识与消极思想，其中 精品资料欢迎阅读
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积极意识主要包括理性竞争意识、努力拼搏精神等，消极思想主要体 现在对学习重要性缺乏正确的认识，满足于现状；最后，社团作用日 益显著，在国家大力提倡素质教育的今天， 合作办学高校对社团越来 越重视，在打破传统社团单一化模式的同时丰富社团功能， 逐渐成为 集文化、交流、创新等功能于一体的社团，对培养学生素质素质及促 进校园文化品牌建设具有积极作用与重要意义。
3关于新时代背景下合作办学高校校园文化品牌建设的思考
合作办学高校校园文化品牌建设是一个循序渐进的过程， 具有一
定的长期性与系统性，需要共同理念与价值观的支撑及自觉行动， 由
于学生是校园文化品牌建设的核心人物， 起着关键影响，所以在具体
实施过程中还要关注学生差异，遵循一定的原则科学化推进。
3.1对校园文化品牌建设进行科学定位
要想提升文化品牌建设成功率与有效性，首先要进行科学定位， 科学定位是文化品牌建设必不可少的重要环节。 合作办学高校校园文 化品牌建设自然也不例外，需要在分析学校特色与优势的基础上结合 师生建议与共识进行校园文化品牌建设系统构建， 在体现校园文化品 牌建设系统合理性与明确性的同时彰显文化品牌定位的专业性、 学术
性与实践性。目前我国很多合作办学高校的文化品牌都与其所在行业 有着高度的统一性，由于合作办学高校相较于其他普通高校存在一定 的特殊性，在校园文化品牌建设过程中需要综合考虑多方面因素， 如 精品资料欢迎阅读
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办学特色、人才培养方向等，将文化品牌建设和专业人才培育进行有 效结合。另外，对文化核心进行提炼也是校园文化品牌建设的关键， 在合作办学高校文化中，精神层文化占据重要地位，对文化建设有着 重要影响，也就是说在探索校园文化品牌建设方案与路径的过程中， 需要对当前现状及所处环境进行分析，进一步明确学校定位。
3.2构建在现实需求基础上的校园文化品牌建设体制
校园文化品牌建设需要成熟、健全体制的支撑，通过了解，可以 发现当前很多合作办学高校建立了两极管理体制， 在提升自主管理权 的同时促进学校文化品牌建设。具体来说，首先要加大校园文化品牌 建设重要性宣传力度，对文化体系计划与思路进行整合，做好文化品 牌培养工作，促进合作办学高校文化建设的进步与发展； 其次要在充
分了解与掌握专业情况与学生实际的基础上进行文化品牌建设目标 制定，多角度思考问题，进一步体现合作办学高校文化建设的思路与 特色；最后要发挥专业教研室作用，树立与时俱进理念，激发专业教 研室工作信心与创新意识，使基层创新成为可能，基层创新对校园文 化品牌建设具有决定性影响，尤其是在新时代背景下，实施合作创新 不仅是合作办学高校发展的重要趋势，还是校园文化品牌建设的必然 趋势。
3.3体现校园文化品牌建设的内涵与特征
合作办学高校校园文化品牌存在一定的媒介性质， 与学生有着密
切相连的关系，在校园文化品牌发展过程中，教师与学生扮演着直接 消精品资料欢迎阅读
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费者的角色，但由于校园文化品牌又密切相连着校外社会、企业， 对教育发展、人才培养质量有着重要影响，这种影响程度相比较而言 更为深远，文化品牌建设需要从营销角度出发进行适度调整与互动传 播。校园文化品牌传播具有一定的要求，要想取得理想的效果，首先 要了解受众需求，并进行划分，依据合作办学高校文化品牌要求与特 点进行形象识别体系构建；其次要发挥传播媒介作用，创建健康积极 的校园环境，开展有趣味有价值的体育活动，在丰富学生业余生活的 同时促进文化品牌建设与传播；最后要树立与时俱进的理念，了解时 代要求与发展趋势，利用传媒力量提升品牌吸引力与影响力， 进一步 展现合作办学高校校园文化品牌特征与魅力。
4结论
总而言之，校园文化品牌建设在树立学校形象、 提升学校吸引力
与影响力、促进学校可持续发展方面具有积极作用与重要意义， 所以
新时代背景下合作办学高校校园文化品牌建设是时代进步与高校发 展的必然趋势。需要注意的是，校园文化品牌建设涉及领域广泛，易 受多方面因素影响，在具体建设过程中除了要综合考虑多方面因素， 还要不断提升学校师资力量，从而为合作办学高校校园文化品牌建设 提供人才基础，达到有效创新与发展的目的。
（作者单位：闽江学院海峡学院）